Po antysemickich uwagach kilka marek zerwało kontakty z Kanye Westem, w tym niemiecka marka Adidas. Chociaż Adidas podjął decyzję w odpowiedzi na mowę nienawiści Ye, to Adidas musi stawić czoła konsekwencjom zakończenia partnerstwa. Jej przychody mocno spadły od czasu zakończenia umowy.
Marka podobno stoi w obliczu spadku na chińskim rynku i problemów z nadmiarem zapasów o wartości 6 miliardów dolarów, z których większość to rzekomo niesprzedane akcje Yeezy!
Adidas stoi w obliczu góry niesprzedanych zapasów. Ponieważ marka zdjęła produkty Yeezy z półek po rozwiązaniu umowy, wiele produktów Yeezy nadal zajmuje półki magazynowe. Marka zamówiła więcej produkcji w odpowiedzi na zawirowania w łańcuchu dostaw, które nękały całą branżę. Jednak obecny dyrektor generalny marki, Bjorn Gulden, planuje w tym roku zamówić 800 milionów sztuk zamiast 1 miliona. Ponadto rozważa przekazanie produktów na szczytny cel.
Po drugie, dyrektor naczelny chce również odzyskać rynek chiński, który kiedyś był kluczowym rynkiem dla marki. Adidas stracił udział w chińskim rynku, ponieważ zbojkotował ten kraj w 2021 roku w związku z produkcją bawełny w Xinjiangu. Co gorsza, Covid-19 jeszcze bardziej sparaliżował rynek. Nowa strategia Gulden polega na naśladowaniu lokalnych marek i elastycznym modelu biznesowym.
Według Wall Street Journal Kanye West był odpowiedzialny za 8% przychodów marki. Po odejściu Ye, zysk netto firmy spadł o 83%. W czwartym kwartale wzrost uległ stagnacji, a firma odnotowała stratę w wysokości 482 mln EUR. Jej akcje są również notowane na niskim poziomie około 2,4%. Ostateczny cios nastąpił, gdy dywidenda została obniżona o 80%. Czy firma planuje przywrócić Ye, aby odzyskać utracone numery?
PRZECZYTAJ TAKŻE: Fani okazują wsparcie dla starego wideo Kanye Westa po TikToku North West Dressed gdy Ice Spice staje się wirusowa
Kanye West jest przeszłością, Adidas planuje zawierać umowy partnerskie z innymi celebrytami?
Pomimo alarmujących strat firma nie chce otworzyć drzwi na powitanie Ye z powrotem. Chociaż partnerstwo było wyjątkowe i korzystne dla obu stron, Gulden uważa, że Adidas potrzebuje nowej twarzy. Według niego marka może współpracować z takimi ikonami jak Beyonce czy nawet Pharrell Williams.
Umowa partnerska kosztowała również Ye jego tag miliardera. Ale z pewnością ma się dobrze, ponieważ nadal ma majątek wart 400 milionów dolarów.
Czy myślisz, że Adidas może odbić się od tego gwałtownego spadku bez Kanye?
