In seguito alle osservazioni antisemite, diversi marchi hanno interrotto i rapporti con Kanye West, tra cui il marchio tedesco Adidas. Sebbene Adidas abbia preso la decisione in risposta all’incitamento all’odio di Ye, è Adidas che sta affrontando le conseguenze della fine della partnership. Le sue entrate hanno subito un duro colpo dalla fine dell’accordo.
Secondo quanto riferito, il marchio deve affrontare un calo nel suo mercato cinese e problemi di eccesso di scorte da 6 miliardi di dollari, la maggior parte dei quali sono presumibilmente azioni Yeezy invendute!
Adidas sta affrontando una montagna di inventario invenduto. Dal momento che il marchio ha ritirato i prodotti Yeezy dagli scaffali dopo la risoluzione, molti prodotti Yeezy continuano a occupare gli scaffali dell’inventario. Il marchio ha ordinato più produzione in risposta alle turbolenze della catena di approvvigionamento che affliggevano il settore in generale. Tuttavia, l’attuale CEO del marchio, Bjorn Gulden, prevede di ordinare 800 milioni di articoli invece di 1 milione quest’anno. Inoltre, sta anche valutando la possibilità di donare i prodotti a una buona causa.
In secondo luogo, l’amministratore delegato sta anche cercando di riconquistare il mercato cinese, che un tempo era un mercato chiave per il marchio. Adidas ha perso una quota del mercato cinese da quando ha boicottato il paese nel 2021 per la produzione di cotone nello Xinjiang. A peggiorare le cose, il Covid-19 ha ulteriormente paralizzato il mercato. La nuova strategia di Gulden prevede l’emulazione dei marchi locali e l’adozione di un modello di business flessibile.
Secondo il Wall Street Journal, Kanye West era responsabile dell’8% delle entrate del marchio. Dopo l’uscita di Ye, l’utile netto dell’azienda è diminuito dell’83%. La crescita ha ristagnato nel quarto trimestre e la società ha riportato una perdita di 482 milioni di euro. Anche le sue azioni sono scambiate al ribasso a circa il 2,4%. Il colpo finale è arrivato quando il dividendo è stato ridotto dell’80%. L’azienda sta pianificando di riportare Ye per recuperare i numeri persi?
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Kanye West è passato, Adidas ha intenzione di perseguire accordi di partnership con altre celebrità?
Nonostante le allarmanti perdite, la società non è disposta ad aprire le porte per dare il benvenuto a Ye Indietro. Sebbene la partnership sia stata unica e vantaggiosa per entrambe le parti, Gulden pensa che Adidas abbia bisogno di un nuovo volto. Secondo lui, il marchio può collaborare con icone come Beyonce o persino Pharrell Williams.
L’accordo di partnership è costato anche a Ye il suo tag miliardario. Ma sta sicuramente andando bene visto che continua ad avere un valore di $ 400 milioni.
Pensi che Adidas possa riprendersi da questo forte declino senza Kanye?
