Im vergangenen Jahr war Netflix hartnäckig dabei, hart gegen das Teilen von Passwörtern vorzugehen, und das im letzten Jahr paar Monaten wird es immer mehr zur Realität. Der Streamer hat damit begonnen, international neue Richtlinien einzuführen, die Abonnenten den Zugriff auf ihre Konten von mehreren Haushalten aus einschränken – was ja erregte Besorgnis bei College-Studenten, unkonventionellen Familien, Militärfamilien, Hausmeistern und mehr.
Zuletzt wurde angedeutet, dass diese neuen Regeln bis Ende März in den Vereinigten Staaten eintreffen würden, der Streamer war jedoch über zukünftige Pläne verschwiegen, nachdem durchgesickerte Details zum Teilen von Passwörtern Anfang dieses Jahres für Kontroversen gesorgt hatten. Jetzt mischen sich Banken in den Diskurs ein, zuletzt Wells Fargo, der vorschlägt, dass Netflix nach dem Durchgreifen der Passwortfreigabe eine Erhöhung von etwa 3 Milliarden US-Dollar erhalten könnte – das heißt, wenn sie sich nicht von langjährigen Abonnenten verabschieden.
Laut IndieWire, deutet ein Forschungsbericht von Wells Fargo vom 29. März darauf hin, dass Personen, die ein Netflix-Login teilen, wahrscheinlich mehr bezahlen werden, um ein neuer Abonnent zu werden, anstatt zu einem Hauptkonto hinzugefügt zu werden.
In diesem Fall würde Netflix mehr Geld für das neue Konto erhalten als für das kleinere Zusatzkosten, die zuvor auf etwa 3,50 bis 4 US-Dollar geschätzt wurden, von Wells Fargo jedoch auf 7,99 US-Dollar geschätzt werden.
Derzeit berechnet der Streamer für Abonnements zwischen 6,99 und 19,99 US-Dollar pro Monat Die niedrigsten Kosten sind die werbefinanzierte Stufe. Ab 2022 der beliebtester Netflix-Plan ist das Standardkonto, das 15,49 US-Dollar pro Monat kostet.
Analysten von Wells Fargo gehen davon aus, dass es in den USA und Kanada ungefähr 30 Millionen gemeinsam genutzte Netflix-Konten gibt. Sie schätzen, dass ungefähr 15 % zahlen werden, um einen weiteren Benutzer zum bestehenden Konto hinzuzufügen, und ungefähr 25 % ein neuer Abonnent werden.
Indiewire berichtet, dass die Zahlen von Well Fargo auf eine neue Einnahmequelle von 900 Millionen bis 2,5 Milliarden Dollar hindeuten , verglichen mit der Schätzung der Wall Street von 2 Millionen US-Dollar und der Schätzung von Oppenheimer & Co. von 2–9 Millionen US-Dollar.
Diese Zahlen berücksichtigen jedoch nicht den potenziellen Abonnentenverlust von Netflix, der bei einigen ein polarisierendes Thema war dass die Empörung übertrieben sei. Anfang dieses Monats führte Forbes eine Studie durch, die herausfand, dass 35 % der Seine 1.000 Probanden sagten, sie würden Netflix kündigen, wenn die Preise steigen und die gemeinsame Nutzung von Passwörtern erzwungen wird. FierceVideo führte eine ähnliche Studie durch und stellte fest, dass etwa 13 % der 2.200 Probanden angaben, dass sie ihr Abonnement kündigen würden.
Michael Greeson, Gründer und leitender Analyst bei Aluma, war zuversichtlich, dass Netflix den Abonnentenverlust und-gewinn ausgleichen würde – unter Verwendung der Schätzung von 3 USD pro Add-On gegenüber 7 USD – aber es würde „vorher mehrere Quartale dauern dies ist für Investoren offensichtlich“ und könnte laut FierceVideo dazu führen, dass „treue Abonnenten in die falsche Richtung gerieben werden“.
Letzte Woche JPMorgan behauptete, Netflix habe die Einführung der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern vom ersten auf das zweite Quartal verschoben. Sie gaben auch an, dass dies zu einem Anstieg des Aktienkurses führen könnte.
Nun, wie immer: Der Ball liegt bei Ihnen, Netflix.
