Sau những nhận xét bài Do Thái, một số thương hiệu đã cắt đứt quan hệ với Kanye West, bao gồm cả thương hiệu Đức Adidas. Mặc dù Adidas đã đưa ra quyết định để đáp lại lời nói căm thù của Ye, nhưng chính Adidas đang phải đối mặt với hậu quả của việc chấm dứt quan hệ đối tác. Doanh thu của nó đã giảm đáng kể kể từ khi kết thúc thỏa thuận.
Thương hiệu được cho là đang phải đối mặt với sự sụt giảm tại thị trường Trung Quốc và vấn đề tồn kho quá mức 6 tỷ đô la, hầu hết trong số đó được cho là hàng tồn kho của Yeezy!
Adidas đang phải đối mặt với hàng núi hàng tồn kho chưa bán được. Vì thương hiệu đã loại bỏ các sản phẩm Yeezy khỏi kệ hàng sau khi chấm dứt hợp đồng, nên rất nhiều sản phẩm Yeezy tiếp tục chiếm giữ các kệ hàng tồn kho. Thương hiệu đã đặt hàng sản xuất nhiều hơn để đối phó với sự hỗn loạn của chuỗi cung ứng đang gây khó khăn cho toàn ngành. Tuy nhiên, Giám đốc điều hành hiện tại của thương hiệu, Bjorn Gulden, có kế hoạch đặt hàng 800 triệu mặt hàng thay vì 1 triệu trong năm nay. Ngoài ra, anh ấy cũng đang cân nhắc quyên góp sản phẩm cho một mục đích chính đáng.
Thứ hai, giám đốc điều hành cũng đang tìm cách chiếm lại thị trường Trung Quốc, nơi từng là thị trường trọng điểm của thương hiệu. Adidas đã mất một phần thị trường Trung Quốc kể từ khi họ tẩy chay quốc gia này vào năm 2021 vì sản xuất bông ở Tân Cương. Để làm cho vấn đề tồi tệ hơn, Covid-19 tiếp tục làm tê liệt thị trường. Chiến lược mới của Gulden liên quan đến việc cạnh tranh với các thương hiệu địa phương và có một mô hình kinh doanh linh hoạt.
Theo Wall Street Journal, Kanye West chịu trách nhiệm về 8% doanh thu của thương hiệu. Sau khi Ye rời đi, lợi nhuận ròng của công ty đã giảm 83%. Tăng trưởng bị đình trệ trong quý IV và công ty đã báo cáo khoản lỗ 482 triệu €. Cổ phiếu của nó cũng đang giao dịch ở mức thấp khoảng 2,4%. Cú đánh cuối cùng xảy ra khi cổ tức bị cắt giảm 80%. Công ty có định đưa Ye trở lại để lấy lại những con số đã mất không?
CŨNG ĐỌC: Người hâm mộ thể hiện sự ủng hộ đối với một video cũ của Kanye West sau một TikTok của North West Dressed khi Ice Spice lan truyền
Kanye West đã qua, Adidas có kế hoạch theo đuổi các thỏa thuận hợp tác với những người nổi tiếng khác không?
Bất chấp những khoản lỗ đáng báo động, công ty không sẵn lòng mở rộng cửa chào đón Ye mặt sau. Mặc dù mối quan hệ hợp tác là duy nhất và có lợi cho cả hai bên, nhưng Gulden cho rằng Adidas cần một gương mặt mới. Theo ông, thương hiệu có thể hợp tác với các biểu tượng như Beyonce hay thậm chí là Pharrell Williams.
Thỏa thuận hợp tác cũng khiến Ye mất danh hiệu tỷ phú. Nhưng anh ấy chắc chắn đang làm rất tốt vì anh ấy tiếp tục có tài sản trị giá 400 triệu đô la.
Bạn có nghĩ Adidas có thể phục hồi sau sự sụt giảm nghiêm trọng này mà không có Kanye không?
