Nếu bạn xem các bài nộp của nhân viên, thì khá rõ ràng là nhìn chung họ ưa thích FX, thông qua Hulu, với tư cách là người chiến thắng trong năm nay; và HBO Max và Netflix bị ràng buộc vì kẻ thua cuộc. Nhưng hãy tìm hiểu sâu hơn một chút về từng dịch vụ phát trực tuyến trên cơ sở cá nhân, cộng với một số dịch vụ không được đề cử. Và có lẽ quan trọng hơn, chúng ta hãy nhanh chóng suy đoán xem năm 2023 của họ sẽ như thế nào.
Netflix
Như đã đề cập từ đầu, đây là nửa đầu năm khó khăn đối với Netflix do thiếu tăng trưởng người đăng ký, báo chí không tốt, một số chương trình lớn không mấy nổi bật (Inventing Anna và Bridgerton là những điểm sáng) và giai đoạn cuối năm chứng kiến mức hỗ trợ quảng cáo của họ có khởi đầu không ổn định. Và mặc dù những bộ phim bom tấn của họ có lượt xem khổng lồ, họ có tạo ra bất kỳ tác động văn hóa nào không? Grey Maniacs của tôi ở đâu? Tuy nhiên, Netflix vẫn đứng đầu về lượng người đăng ký và như một số người đã đề cập đến các chương trình như Thứ Tư, Dahmer – Quái vật: Câu chuyện của Jeffrey Dahmer và Stranger Things là những người khổng lồ về văn hóa, cũng như giành được những chiến thắng về xếp hạng khổng lồ. Bước sang năm 2022, câu hỏi lớn đặt ra là Netflix còn có gì khác ngoài Stranger Things? Bây giờ chúng ta biết. Có thể.
Dự đoán: Người chiến thắng (theo quyết định ở giây cuối cùng)
Triển vọng cho năm 2023: Một câu hỏi còn bỏ ngỏ là liệu các phần tiếp theo của Monster có thể lặp lại thành công của Dahmer hay không, liệu một Phần thứ 2 (chương trình vẫn chưa được chọn chính thức) có thể tái tạo số lượng lớn của lần đầu tiên mà không có xu hướng TikTok đột phá và sự sụt giảm của cấp quảng cáo là đáng báo động. Netflix không còn như hai năm trước, sẽ bước sang năm sau, nhưng với một vài chiến thắng sắp tới, nó sẽ trở lại vị trí hàng đầu. Hoặc, tiếp tục trên đầu trang, tôi đoán vậy.
Hulu
Mặc dù tương lai của Hulu nói chung tiếp tục bị nghi ngờ do đây không phải là một thương hiệu quốc tế (Liệu nó có được hợp nhất thành Disney+ không? Disney bán nó cho Comcast? Ai mà biết được?), loại bỏ FX khó xử trên thương hiệu Hulu và chỉ để bản gốc FX phát trực tuyến bên cạnh bản gốc Hulu rõ ràng là một chiến thắng quan trọng lớn. Thêm vào danh sách các bộ phim mạnh mẽ của 20th Century Studios như Prey, Fresh, Hellraiser, Not Okay, v.v. và bạn đã có một dịch vụ phát trực tuyến hoạt động đầy đủ, ngay cả khi mất các chương trình NBCUniversal phát trực tuyến vào ngày hôm sau cho Peacock.
Nhận định: Người chiến thắng
Triển vọng năm 2023: Hulu sẽ được hợp nhất vào Disney+? Disney sẽ bán Hulu cho Comcast? Dịch vụ sẽ tồn tại như thế nào nếu không có ngày hôm sau phát trực tuyến từ các đài truyền hình và với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ nhiều dịch vụ phát trực tuyến khác? Mặc dù tương lai luôn thay đổi đối với những người phát trực tiếp màu xanh lá cây có thể, nhưng chúng tôi đã có nhiều thời gian để biết rằng chúng tôi không nên tính đến chúng. Và với các thương hiệu FX và Thế kỷ 20 vẫn đang phát triển mạnh mẽ, cho đến khi một số vụ kiện đưa ra quyết định hợp nhất kém cỏi, thì Hulu sẽ tiếp tục ở đây.
Video chính
Chúng ta đã trải qua nhiều năm ra mắt Prime Video và vẫn chưa rõ 100% dịch vụ phát trực tuyến này là gì ngoài một điều thú vị để kiểm tra khi mua quà Giáng sinh. Amazon đã đạt được nhiều thành công, đáng chú ý nhất là vũ trụ The Boys đang mở rộng nhanh chóng, cũng như loạt phim hành động nam nhi của họ (Jack Reacher, Jack Ryan của Tom Clancy, bất kể tên gọi của bộ phim có sự tham gia của Chris Pratt) và đang nỗ lực để cố gắng tìm ra không gian YA với các bản hit như The Summer I Turned Pretty. Nhưng những gì có vẻ như trọng tâm ngân sách của họ-giả tưởng-là một túi hỗn hợp: Carnival Row đã bị hủy trước khi phần thứ hai muộn màng thậm chí được phát sóng; Wheel of Time có phản ứng trái chiều giữa giới phê bình và người hâm mộ; và mặc dù Chúa tể của những chiếc nhẫn rõ ràng đã có một số doanh thu ra mắt lớn và số liệu thống kê chắc chắn của Nielsen, như đã đề cập ở trên, liệu nó có đáng giá 465 triệu đô la không? Một chiến thắng lớn, rõ ràng cho người phát trực tuyến là khối Bóng đá Đêm Thứ Năm của họ, đã mở rộng thành chương trình phỏng vấn và hòa nhạc trước buổi chiếu, với không gian quảng cáo rộng rãi trên thanh điều hướng của Amazon — hay còn gọi là không gian biển quảng cáo tốt nhất trên internet. Nhưng tất cả những yếu tố này đã được kết hợp thành một mạng phát trực tuyến gắn kết chưa? Không thực sự. Thêm vào một giao diện khó điều hướng và bạn có một dịch vụ giống như đang ở giai đoạn chập chững, khi phát triển khôn ngoan, nó sẽ ngang hàng với Netflix.
Nhận định: Kẻ thua cuộc
Triển vọng cho năm 2023: Không có phần mới nào của Chúa tể những chiếc nhẫn cho đến năm 2024 là điều hoàn toàn điên rồ, mặc dù có nhiều The Boys và phần ngoại truyện của nó Gen V, cũng như loạt phim Wheel of Time và God of War đang được phát triển. Và hy vọng thỏa thuận của Amazon với Mike Flanagan để bổ sung các dịch vụ kinh dị của họ sẽ thành công hơn so với các thử nghiệm của họ với Blumhouse. Đối với tiền của tôi, họ nên vứt bỏ phương tiện có kịch bản phân tán của họ và tập trung vào một thứ đang giết chết nó: các sự kiện và thể thao trực tiếp. Nhưng tôi cũng kém Jeff Bezos vài tỷ đô la, vậy tôi biết sao đây?
HBO Max
Vì tất cả những lý do nêu trên, đây là một năm khó khăn đối với HBO Max. Các chương trình lớn thường xuyên ra mắt gần như vào Chủ Nhật hàng tuần từ HBO cùng tên với người phát trực tuyến, bao gồm cả House of the Dragon và The White Lotus. Trong khi đó, giám đốc mới David Zaslav đã cắt giảm chi phí bằng cách xếp các bộ phim bao gồm Batgirl và Scoob! Holiday Haunt, đã rút nhiều loạt phim khỏi dịch vụ mà dường như không có cảnh báo trước và nhìn chung đã gây ra rất nhiều ác ý đối với một dịch vụ phát trực tuyến — cho đến thời điểm này — dường như đang trên đà phát triển. HBO Max kết thúc một năm với tư cách là nơi mà cả người sáng tạo và người xem đều bối rối, không biết liệu chương trình yêu thích của họ có sẵn để xem khi họ thức dậy vào buổi sáng hay không. Đó không phải là một cách tuyệt vời để truyền cảm hứng cho lòng trung thành với thương hiệu.
Nhận định: Kẻ thất bại
Triển vọng cho năm 2023: …Tuy nhiên, đây là vấn đề và không nên thô lỗ về điều đó: người tiêu dùng có một khoảng bộ nhớ ngắn cho những thứ này. House of the Dragon ra mắt cùng thời điểm có cả một vụ náo động về việc Warner Bros. Discovery rút loạt phim hoạt hình khỏi dịch vụ, và bộ phim đó vẫn còn rất lớn… Tất cả những lời bàn tán về việc tẩy chay Twitter đều lu mờ so với sức hút của Westeros. Zaslav có thể không có phong cách giường chiếu tốt nhất, nhưng nếu HBO Max (hoặc, nếu tin đồn là đúng, nó đổi tên thành đơn giản là Max) trong Năm mới tiếp tục tạo ra các bộ phim ăn khách, thì đáng buồn thay, khoản lỗ sẽ giảm dần. Cách nhìn kinh doanh thô bỉ về vấn đề này: các chương trình đã loại bỏ không có nhiều người xem và đang mua sắm chúng xung quanh các dịch vụ NHANH CHÓNG để kiếm nhiều tiền hơn. Thay vào đó, nếu họ chuyển hướng sang HBO Max để có tỷ lệ thành công trên các chương trình tốt hơn, thì mọi người sẽ tiếp tục đăng ký dịch vụ. Và với HBO đứng về phía họ-và Casey Bloys, giám đốc HBO, một trong số ít những người rõ ràng mà Zaslav yêu thích (bạn cũng có thể ném James Gunn vào đống đó vào lúc này), họ đã có cỗ máy ăn khách HBO đó ra mắt gần như mỗi tuần. HBO Max gần như chắc chắn có mặt ở đây, bất kể internet có khó khăn như thế nào.
Disney+
Disney+ đã liên tục xây dựng số lượng người đăng ký và thậm chí còn bám sát Netflix… Đại loại là vậy. Sự kết hợp vượt trội của Disney+, ESPN+, Hulu và Star có thể thách thức Netflix trên toàn cầu, nhưng bản thân nó vẫn chưa phải là số một. Chưa. Và ngay cả với một số chương trình Marvel và Chiến tranh giữa các vì sao nhẹ nhàng hơn — Ms. Marvel và Andor, mặc dù được giới phê bình khen ngợi, nhưng không hoàn toàn phù hợp về lượng người xem so với các loạt phim khác trong loạt phim tương ứng của họ — Disney+ vẫn có một năm vững chắc, đặc biệt là khi bạn nhìn vào gần như tất cả các bộ phim lớn được phát hành trên dịch vụ đều thành công trên số lượng phát trực tuyến thường xuyên của Nielsen. Tuy nhiên, khi bạn nhìn vào cuối năm, bạn sẽ thiếu hai nhượng quyền thương mại lớn đó, một cấp hỗ trợ quảng cáo vẫn còn là một dấu hỏi và lớn nhất là Sự thay đổi đột ngột của Bobs… Bob Chapek , Giám đốc điều hành của Disney, người luôn tham gia phát trực tuyến, đã bị đuổi khỏi công ty và được thay thế bởi Bob trước đó, Bob Iger. Mặc dù Iger là người đã đưa Disney đi theo con đường này ngay từ đầu, nhưng có vẻ như bản chất “phát trực tuyến trước” của Disney có thể đang thay đổi khi họ tìm cách thắt lưng buộc bụng.
Nhận định: Người chiến thắng ( với dấu hoa thị)
Triển vọng cho năm 2023: Xem ở trên, nhưng sau khi Chapek nói một cách hào hứng về việc Disney+ cuối cùng sẽ rung chuyển như thế nào bắt đầu từ cuối năm nay với nội dung nguyên bản, phương tiện này có vẻ giống như một chiếc du thuyền rung chuyển hơn là kim loại nặng. Iger sẽ xoay chuyển tình thế như thế nào là một câu hỏi lớn, mặc dù anh ấy đã thể hiện sự yêu mến lớn đối với công ty và có con mắt tinh tường để biết được hướng đi tiếp theo của công ty. Ngoài ra, vấn đề muôn thuở của Disney+: vâng, có rất nhiều bản gốc được phát hành và những bản hay ở đó — Willow và High School Musical: The Musical: The Series xuất hiện trong tâm trí. Nhưng có đủ người xem những chương trình đó không, hay tất cả vẫn dựa trên Marvel, Star Wars và danh mục kế thừa của Disney? Có thể chừng đó là đủ đối với một số người, nhưng liệu nó có đủ để cuối cùng vượt qua Netflix không?
Apple TV+
Đối với một dịch vụ đã sớm bị chỉ trích vì không có đủ danh mục phụ/không được cấp phép nội dung, Apple TV + chắc chắn sẽ không giảm được gì ngoài tiếng nổ, phải không? Ted Lasso là người chiến thắng sớm, nhưng Severance cũng bùng phát và có vẻ như những người đã bỏ ra 4,99 đô la/tháng để mua bộ ria mép của Jason Sudeikis hoặc bộ ria mép của Adam Scott đang khám phá ra rằng còn rất nhiều điều thú vị để khám phá trên Apple TV+. Thêm vào đó, nó có thể có phương tiện mạnh mẽ và độc đáo nhất cho các gia đình của bất kỳ người truyền phát nào, cũng như ngân sách của Apple đằng sau mỗi chương trình và Apple TV+ — mặc dù không nằm trong cuộc trò chuyện về số lượng người đăng ký — chắc chắn đang nhanh chóng thu hút được người hâm mộ.
Nhận định: Người chiến thắng
Triển vọng cho năm 2023: Tôi đã đề cập đến 4,99 đô la/tháng, nhưng giá trò chơi đã tăng muộn lên 6,99 đô la/tháng vào tháng 10. Apple TV + vẫn là một trong những giao dịch tốt nhất trong trò chơi và miễn là họ không sử dụng tất cả HBO Max và bắt đầu loại bỏ danh mục phía sau của mình, nó sẽ chỉ trở nên hiệu quả hơn về mặt chi phí. Thêm các chương trình sắp ra mắt như Shrinking do Harrison Ford đóng vai chính, Killers of the Flower Moon rất được mong đợi của Martin Scorsese, một bộ phim truyền hình mới của Vince Gilligan do Rhea Seehorn đóng vai chính, bản mở rộng Vũ trụ quái vật Godzilla lần đầu tiên xuất hiện trên TV và sự trở lại của một vài bộ phim được yêu thích ( Ted Lasso Phần 3… có lẽ vậy?), và nếu không có bất kỳ trục trặc không lường trước nào, đây có thể là năm thành công nhất trong lịch sử của những người phát trực tiếp non trẻ.
Paramount+
Hãy thành thật mà nói: nếu nó không dành cho một người đàn ông, Taylor Sheridan, Paramount+ sẽ lúng túng. Thật đáng ngạc nhiên, bởi vì với nhiều năm thực hành nhờ CBS All Access và một danh mục phụ khổng lồ nhờ Viacom và CBS (nay là Paramount hợp nhất), bạn sẽ nghĩ rằng người phát trực tiếp này sẽ là một người không cần bàn cãi. Thay vào đó, nó dường như vẫn đang đấu tranh để có một danh tính khác ngoài “này, các bạn có thích núi không?” Có rất nhiều điểm sáng, bao gồm cả việc mọi người hâm mộ Star Trek đang tồn tại đều đăng ký dịch vụ của họ và danh mục phía sau đó; Nội dung kế thừa của Nickelodeon nói riêng không có gì đáng chê trách. Nhưng thực sự, đó là bước ngoặt nhanh chóng từ quyết định ngớ ngẩn khi cấp phép cho Yellowstone cho Peacock, về cơ bản là một loạt phim bom tấn mới của Taylor Sheridan gần như mỗi tuần khiến nơi này trở thành điểm đến. Nếu không, mục này sẽ ngang hàng với mục cuối cùng trong danh sách của chúng tôi.
Nhận định: Người chiến thắng (có dấu hoa thị)
Triển vọng cho năm 2023: Những loạt phim Taylor Sheridan đó sẽ chỉ tiếp tục để tiến lên và nhân lên, vì vậy Paramount+ nên được thiết lập cho năm. Thêm vào đó, có vẻ như Showtime (với các bản hit nổi tiếng như Yellowjackets và Your Honor) sẽ được tích hợp hoàn toàn vào hệ thống phát trực tuyến và có lẽ sẽ ít phụ thuộc hơn vào”tại sao chúng tôi không làm điều đó cho thấy bạn mơ hồ nhớ đến MTV trong’những năm 90 một lần nữa, nhưng lần này với những người lớn tuổi hơn” và có khả năng Paramount+ sẽ tìm được chỗ đứng vững chắc hơn. Nhưng ngoài Sheridan, nó thực sự cần phải tìm ra thương hiệu của mình với tư cách là một dịch vụ phát trực tuyến, thay vì “một loạt các thương hiệu khác nhau từng được điều hành bởi hai công ty khác nhau”.
Peacock
Tội nghiệp con công. Bất chấp các sự kiện phát trực tuyến lớn như Bóng đá đêm Chủ nhật, Thế vận hội và thậm chí-cuối cùng-kéo NBC ra mắt Hulu và phát trực tuyến chúng trên Peacock, Peacock đang trở nên giống một chú chim công hơn (vui lòng vỗ tay). Điều này đặc biệt khó chịu đối với những người trong chúng tôi đang root dịch vụ, đặc biệt là vì rất nhiều bản gốc họ tạo ra rất, rất tốt. Thay vào đó, họ đã hủy hầu hết các bộ phim hài của mình, Girls5eva chuyển sang Netflix và dường như không ai xem phim truyền hình, trừ một số trường hợp ngoại lệ hiếm hoi (xem: Dr. Death). Và mặc dù có cấp độ NHANH CHÓNG, điều mà không một dịch vụ phát trực tuyến nào khác trong danh sách này có thể yêu cầu, Peacock dường như vẫn là dịch vụ phát trực tuyến mà bạn thậm chí còn quên mất sự tồn tại của nó.
Nhận định: Kẻ thua cuộc
