Kasunod ng mga anti-semitic na pahayag, ilang brand ang nagputol ng ugnayan sa Kanye West, kabilang ang German brand na Adidas. Bagama’t ginawa ng Adidas ang desisyon bilang tugon sa mapoot na pananalita ni Ye, ang Adidas ang nahaharap sa kahihinatnan ng pagtatapos ng partnership. Medyo tumama ang kita nito mula nang matapos ang deal.
Ang brand ay iniulat na nahaharap sa paghina sa merkado nito sa China at mga isyu sa overstocking na $6 bilyon, karamihan sa mga ito ay hindi pa nabebentang Yeezy stock!
Ang Adidas ay nahaharap sa isang bundok ng hindi nabentang imbentaryo. Dahil inalis ng brand ang mga produkto ng Yeezy sa mga istante pagkatapos ng pagwawakas, maraming produkto ng Yeezy ang patuloy na sumasakop sa mga istante ng imbentaryo. Ang tatak ay nag-utos ng mas maraming produksyon bilang tugon sa kaguluhan ng supply-chain na sumasalot sa industriya sa pangkalahatan. Gayunpaman, ang kasalukuyang CEO ng tatak, si Bjorn Gulden, ay nagplano na mag-order ng 800 milyong mga item sa halip na 1 milyon sa taong ito. Bukod pa rito, isinasaalang-alang din niya ang pagbibigay ng mga produkto sa isang mabuting layunin.
Pangalawa, ang punong ehekutibo ay naghahanap din na mabawi ang merkado ng China, na dating pangunahing merkado para sa tatak. Nawalan ng bahagi ang Adidas sa merkado ng China mula nang i-boycott nito ang bansa noong 2021 dahil sa paggawa ng cotton sa Xinjiang. Ang masama pa nito, lalo pang napilayan ng Covid-19 ang merkado. Kasama sa bagong diskarte ni Gulden ang pagtulad sa mga lokal na brand at pagkakaroon ng flexible na modelo ng negosyo.
Ayon sa Wall Street Journal, si Kanye West ang responsable para sa 8% ng kita ng brand. Kasunod ng pag-alis ni Ye, ang net profit ng kumpanya ay bumaba ng 83%. Ang paglago ay tumigil sa ikaapat na quarter at ang kumpanya ay nag-ulat ng pagkalugi ng €482 milyon. Ang mga bahagi nito ay nangangalakal din nang mababa sa humigit-kumulang 2.4%. Ang huling dagok ay dumating nang ang dividend ay binawasan ng 80%. Nagpaplano ba ang kumpanya na ibalik si Ye para mabawi ang mga numerong nawala nito?
BASAHIN DIN: Nagpakita ng Suporta ang Mga Tagahanga para sa Lumang Video ng Kanye West Pagkatapos ng TikTok ng North West na Bihisan bilang Ice Spice Goes Viral
Kanye West is past, Adidas plans to pursue partnership deals with other celebs?
Sa kabila ng nakakaalarmang pagkalugi, ayaw ng kumpanya na buksan ang pinto para salubungin si Ye pabalik. Bagama’t natatangi at kapaki-pakinabang ang partnership para sa parehong partido, iniisip ni Gulden na kailangan ng Adidas ng bagong mukha. Ayon sa kanya, ang tatak ay maaaring makipagtulungan sa mga icon tulad ng Beyonce o maging si Pharrell Williams.
Ang partnership deal ay nagdulot din kay Ye ng kanyang billionaire tag. Ngunit tiyak na maganda ang lagay niya dahil patuloy siyang may halagang $400 milyon.
Sa palagay mo ba makakabangon ang Adidas mula sa matinding pagbaba na ito nang wala si Kanye?
