Mukhang ang Netflix‘s tier na suportado ng ad ay hindi nagdadala ng mga numerong naisip ng kumpanya gagawin. Ayon sa limang executive ng ahensya, pinapayagan na ngayon ng streaming platform ang mga advertiser na bawiin ang kanilang pera para sa mga hindi pa tumatakbo, at ang stock ng kumpanya ay bumaba ng halos 10% simula ngayon, bawat Digiday/a>.
Habang ang CEO ng Netflix na si Reed Hastings sa una ay binabawasan ang anumang pagkakataon na magho-host ng mga ad ang streamer, nagkaroon siya ng pagbabago sa tono nang iulat ng kumpanya ang unang pagkawala ng subscriber nito sa loob ng mahigit isang dekada noong nakaraang tagsibol. Bilang isang paraan upang malamang na labanan ang pagkawala, nagpatupad ang kumpanya ng isang tier na sinusuportahan ng ad noong nakaraang buwan, na nagkakahalaga ng $6.99 bawat buwan, kumpara sa ad-free na plano, na nagkakahalaga ng $9.99 bawat buwan.
Gayunpaman, ang mukhang mabagal ang pagsisimula ng bagong feature dahil ang streaming platform, sa ilang mga kaso, ay naghatid lamang ng humigit-kumulang 80% ng audience ng advertising na inaasahan nila, bawat Digiday.
“Hindi sila makapaghatid. Wala silang sapat na imbentaryo upang maihatid. Kaya literal nilang ibinalik ang pera,”sinabi ng isang executive ng ahensya sa outlet.
Gumagamit ang kumpanya ng istrukturang”pay by delivery”, kung saan inilalagay lang ng mga advertiser ang pera para sa mga manonood na naaabot nila, habang anumang hindi nagastos ay ibinabalik sa kanila sa pagtatapos ng quarter, ulat ng Digiday. Idinagdag ng isa pang executive ng ahensya na itinutulak ng mga advertiser na maibalik ang pera ngayon upang”magamit nila ito sa kritikal na yugto ng panahon ng holiday,”isang bagay na sinang-ayunan ng Netflix na gawin.
Samantala, ang iba, na umaasa na patuloy na lalago ang mga manonood, pinili nilang itulak ang kanilang mga ad sa unang quarter ng 2023. Sinabi ng isang pangatlong executive ng ahensya sa Digiday, “Nagkaroon ng ilang paraan kung paano nila nilapitan ang mga nawawalang target ng paghahatid, at gusto ng mga kliyente na malutas sa iba’t ibang paraan. Hindi lahat ay nagnanais ng cash back sa pagtatapos ng isang taon ng pananalapi.”
Buweno, Netflix, mukhang kailangan mong makabuo ng isang bagay na kawili-wili para sa planong sinusuportahan ng ad na iyon. O kaya, patuloy na maramdaman ang galit ng pabagsak na mga stock.
Nakipag-ugnayan si Decider sa Netflix para sa isang komento.
