ในปีที่ผ่านมา Netflix ยืนหยัดเกี่ยวกับการปราบปรามการแชร์รหัสผ่าน และล่าสุด ไม่กี่เดือนก็กลายเป็นความจริงมากขึ้นเรื่อยๆ สตรีมเมอร์ได้เริ่มใช้หลักเกณฑ์ใหม่ในระดับนานาชาติ โดยจำกัดไม่ให้ผู้ติดตามเข้าถึงบัญชีของตนจากหลายครัวเรือน ซึ่งใช่ จุดประกายความกังวลจากนักศึกษา ครอบครัวนอกคอก ครอบครัวทหาร ผู้ดูแล และอื่นๆ
มีคำแนะนำครั้งล่าสุดว่ากฎใหม่เหล่านี้จะมาถึงสหรัฐอเมริกาภายในสิ้นเดือนมีนาคม อย่างไรก็ตาม สตรีมเมอร์ได้ปิดปากเงียบเกี่ยวกับแผนการในอนาคตหลังจากรายละเอียดการแชร์รหัสผ่านรั่วไหลทำให้เกิดความขัดแย้งเมื่อต้นปีนี้ ตอนนี้ธนาคารต่าง ๆ กำลังพูดถึงวาทกรรม โดยคนล่าสุดคือ Wells Fargo ซึ่งแนะนำว่า Netflix อาจได้รับเงินเพิ่มขึ้นประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์หลังจากการปราบปรามการแชร์รหัสผ่าน นั่นคือหากพวกเขาไม่บอกลาสมาชิกที่รู้จักกันมานาน
ในกรณีนั้น Netflix จะได้รับเงินมากขึ้นสำหรับบัญชีใหม่ เมื่อเทียบกับบัญชีที่เล็กกว่า ค่าใช้จ่ายส่วนเสริมซึ่งก่อนหน้านี้ประมาณว่าอยู่ระหว่าง $3.50 ถึง $4 แต่ Wells Fargo กำลังพิจารณาอยู่ที่ $7.99
ปัจจุบัน สตรีมเมอร์เรียกเก็บเงินระหว่าง $6.99-$19.99 ต่อเดือนสำหรับการสมัครสมาชิก โดยที่ ต้นทุนต่ำสุดเป็นระดับที่สนับสนุนโฆษณา ในปี 2022 แผน Netflix ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เป็นบัญชีมาตรฐาน ซึ่งมีค่าบริการ $15.49 ต่อเดือน
นักวิเคราะห์ของ Wells Fargo แนะนำว่า มีบัญชี Netflix ที่ใช้ร่วมกันประมาณ 30 ล้านบัญชีในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา พวกเขาประเมินว่าประมาณ 15% จะจ่ายเงินเพื่อเพิ่มผู้ใช้รายอื่นในบัญชีที่มีอยู่ และประมาณ 25% จะกลายเป็นสมาชิกใหม่
Indiewire รายงานว่าตัวเลขของ Well Fargo บ่งชี้กระแสรายได้ใหม่ที่ 900 ล้านดอลลาร์ถึง 2.5 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับการประเมินของ Wall Street ที่ 2 ล้านดอลลาร์และ Oppenheimer & Co. ประมาณ 2-9 ล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้พิจารณาถึงการสูญเสียสมาชิกที่อาจเกิดขึ้นของ Netflix ซึ่งเป็นหัวข้อที่สร้างความแตกแยก โดยระบุว่าเป็นการโอ้อวดเกินจริง เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา Forbes ได้ทำการศึกษาซึ่งพบว่า 35% ของ อาสาสมัครกว่า 1,000 คนกล่าวว่าพวกเขาจะยกเลิก Netflix หากราคาสูงขึ้นและบังคับใช้การแชร์รหัสผ่าน FierceVideo ทำการศึกษาที่คล้ายกันและพบว่าประมาณ 13% ของอาสาสมัคร 2,200 คนระบุว่าจะยกเลิกการสมัครสมาชิก
Michael Greeson ผู้ก่อตั้งและนักวิเคราะห์หลักของ Aluma มั่นใจว่า Netflix จะเห็นการสูญเสียสมาชิกและกำไรเท่ากัน โดยใช้ค่าประมาณ 3 ดอลลาร์ต่อการเพิ่มจาก 7 ดอลลาร์ แต่จะใช้เวลาหลายไตรมาสก่อน สิ่งนี้เห็นได้ชัดสำหรับนักลงทุน” และอาจแลกมาด้วยต้นทุนของการ “ถูสมาชิกที่ภักดีในทางที่ผิด” ต่อ FierceVideo
สัปดาห์ที่แล้ว JPMorgan อ้างว่า Netflix ได้ผลักดันการเปิดตัวการแบ่งปันรหัสผ่านจากไตรมาสแรกไปยังไตรมาสที่สอง พวกเขายังระบุด้วยว่ามันอาจทำให้ราคาหุ้นเพิ่มขึ้นได้
ก็เช่นเคย Netflix ยังไงก็สู้ๆ นะครับ
