แอนิเมชั่นล่าสุดของดิสนีย์อย่าง Strange World ทำรายได้ถล่มทลายในบ็อกซ์ออฟฟิศหลายวันหลังจากภาพยนตร์เข้าฉาย บทวิจารณ์เพียง 35 บทซึ่งนักวิจารณ์ติดตามใน Rotten Tomatoes หลังจากการฉายก่อนกำหนดของภาพยนตร์เรื่องนี้ส่วนใหญ่เป็นหายนะและคิดเป็นคะแนนโดยรวม 74% บนเว็บไซต์วิจารณ์ภาพยนตร์
ทั่วโลก Strange World ได้รับความนิยมสำหรับ กลายเป็นภาพยนตร์แอนิเมชั่นดิสนีย์เรื่องแรกที่มีตัวเอกที่เป็นเกย์หลากหลายเชื้อชาติเป็นศูนย์กลาง และเพราะความประมาทเลินเล่อของการตลาดโดยดิสนีย์ ปัจจัยสองประการที่บังเอิญเกินไปในความสัมพันธ์เชิงสาเหตุจะถูกมองข้ามโดยบังเอิญ
แปลก World (2022)
อ่านเพิ่มเติม: “พวกเขากำลังต่อสู้เพื่อความหลากหลายด้วยการซ่อนนักแสดงผิวดำจากโปสเตอร์ต่างประเทศ”: Shang-Chi Star Simu Liu โดนตำหนิจากการปกป้องมหาเศรษฐีหลายพันล้านของ Disney ในฐานะนักแสดงที่เรียกแฟน ๆ ว่าแพ้ ทวิตเตอร์
ตอนนี้แฟน ๆ ได้หยิบยกประเด็นเกี่ยวกับวิธีที่โรงผลิตจัดการการปล่อยภาพยนตร์ผิดพลาดและเปิดเผยสาเหตุความล้มเหลวที่ถูกกล่าวหาว่าตั้งใจเชื่อมโยงกับการเป็นตัวแทนของชุมชน LGBTQ+
แฟนดิสนีย์ ค All Out Execs For Mishandling Strange World
ระยะเวลาหลายปีในอุตสาหกรรมของดิสนีย์ถูกกำหนดโดยแอนิเมชั่นคลาสสิกที่ไม่ย่อท้อ หลายทศวรรษตั้งแต่ทศวรรษที่ 1950 ซึ่งภาพยนตร์อย่าง The Lion King, The Lady and the Tramp, Pinocchio และอีกมากมายได้ประกอบกันเป็นประเภทย่อยภายในโรงผลิตที่ได้รับการกล่าวขานว่ามีเวทมนตร์แห่งแอนิเมชั่น แต่ด้วยการเปลี่ยนแปลงในการจัดการและบรรยากาศทางสังคมที่เรียกร้องมากขึ้น ระหว่างทาง Disney เริ่มสูญเสียเวทมนตร์ที่ได้มาในกระบวนการเผยแพร่สู่มวลชนและเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกให้กว้างขึ้น
Strange World ขาดเวทมนตร์แอนิเมชั่นดิสนีย์ที่คุ้นเคย
อ่านเพิ่มเติม: “เป็นทางการแล้ว – เวทมนตร์แห่งแอนิเมชั่นดิสนีย์ตายแล้ว”: ภาพยนตร์ Strange World ของดิสนีย์ได้รับคะแนนมะเขือเทศเน่าเพียง 74% ทำให้แฟนๆ เชื่อมั่นว่าแอนิเมชั่นดิสนีย์ได้ไปหาสุนัขแล้ว
เทรนด์นี้ตามมาหลังจากภาพยนตร์อย่าง Strange World ซึ่งนำเสนอความหลากหลายมากพอที่จะถูกเรียกโดยกลุ่มประชากรที่มีความอดทนน้อยกว่า แฟน ๆ บน Twitter และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ระบุว่าความกลัวที่จะถูกวิพากษ์วิจารณ์เป็นสาเหตุที่ทำให้ House of Mouse และผู้บริหารอยู่ห่างจากการทำตลาดภาพยนตร์แอนิเมชั่นที่สร้างสรรค์และมีวิสัยทัศน์มากที่สุดเรื่องหนึ่งในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา
ยังมีอีกด้านของการโต้วาทีที่รับรองความล้มเหลวของ Strange World ต่อการออกจากตำแหน่งของ Bob Chapek ในฐานะ CEO และการกลับมาของ Bob Iger สู่บริษัท การเปลี่ยนผู้บริหารระดับสูงสุดของดิสนีย์อาจทำให้ขาดความสนใจไปที่การเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องหนึ่ง แต่นั่นก็ไม่ได้อธิบายว่าทำไมกลยุทธ์ทางการตลาดของ Strange World จึงยังไม่พร้อมให้ทีมงานดำเนินการหลังจากที่ภาพยนตร์เรื่องนี้ปล่อยตัวอย่างแรกอย่างเป็นทางการไปเมื่อช่วงปลายเดือนกันยายน
แฟนๆ กล่าวหาดิสนีย์ว่าจงใจทำแทงค์ Strange World
Strange World นำเสนอนักแสดงนำที่เป็นเกย์อย่างเปิดเผยเป็นครั้งแรกในแอนิเมชัน
เว็บไซต์ต่างๆ ได้กล่าวถึงเหตุผลหลายประการที่ทำให้ Strange World ล้มเหลวในการเปิดตัวอย่างประสบความสำเร็จในกลุ่มประชากรทั่วโลก เหตุผลประการหนึ่งที่โดดเด่นคือความทะเยอทะยานที่ครอบคลุมของภาพยนตร์แอนิเมชั่นและการเมืองด้านสิ่งแวดล้อมในการสอนซึ่งบดบังอารมณ์ขันที่เรียบง่ายซึ่งกำหนดดิสนีย์คลาสสิก ละครแนวนิเวศน์ที่เหมาะกับครอบครัวล้มเหลวเพราะพยายามอธิบายสัญลักษณ์และคำอุปมาอุปไมยยากเกินไป แทนที่จะปล่อยให้ผู้ชมตีความ และอารมณ์ขันที่หยาบคายก็ดูประจบประแจงมากกว่าน่ารักเมื่ออยู่ในบริบทของภาพยนตร์ที่ดึงดูดสายตา
อ่านเพิ่มเติม: “พวกเขาแทบจะไม่ได้โฆษณาเลยจนกระทั่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว”: ดิสนีย์เผชิญกับการโต้กลับสำหรับการตลาดที่ไม่เหมาะสมสำหรับ Strange World – ภาพยนตร์การ์ตูนดิสนีย์เรื่องแรกที่นำแสดงโดย LGBTQ
อย่างไรก็ตาม แฟนๆ ต่างก็มีปัญหาร่วมกันกับการรับชมภาพยนตร์ที่ไม่ดีและในแง่ลบ และเหตุผลทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นทำให้เกิดแรงกระเพื่อมของความตกใจครั้งสำคัญซึ่งเกิดจากทีมงานภายในของดิสนีย์โดยจงใจจัดการผิดพลาด การตลาดต่ำและการเปิดตัว Strange World อย่างนุ่มนวล
เห็น Strange World แล้วฉันจะโดนด่า ดิสนีย์แอนิเมชันมีตัวละครที่ไม่ใช่แค่บริการปากสำหรับบทความออนไลน์ แต่ตอนนี้ฉัน สงสัยว่า เป็นสาเหตุที่ทำให้การตลาด/สินค้าของภาพยนตร์เรื่องนี้อ่อนแอ ทฤษฎีของฉัน: ผู้บริหารต้องการให้ภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่ภายใต้เรดาร์ pic.twitter.com/OV3YgHPRQ5
— Saberspark (@Saberspark) 25 พฤศจิกายน 2022
โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าหนังมีเนื้อหาที่หนักแน่น ฉากสนุกและสร้างสรรค์ พล็อตเรื่องใช้ได้ (แม้ว่าจะมีตัวละครดิสนีย์สมัยใหม่อยู่บ้าง) และตัวละครก็สนุกกว่าที่ฉันคาดไว้ ก้าวเดินอย่างมั่นคงไม่เคยรู้สึกเบื่อ โดยรวมแล้วเป็นหนังดีที่ไม่ได้แย่ขนาดเรทติ้งบึ้ม
— Saberspark (@Saberspark) 25 พฤศจิกายน 2022
เห็นคะแนนต่ำและฉันตัดสินใจดูรีวิว… ดีกว่าที่จะทำ? pic.twitter.com/GV5XsBTGZO
— RadStarFather (@father_rad) 25 พฤศจิกายน 2022
ฉันรัก ทำไมทุกคนกลายเป็นนักวิจารณ์หนังในนาทีที่เด็กชายสองคนจูบกัน ปีนี้เรากำลังถอยหลังจริงๆ เหรอ
— Deán The Ram 🔜 ANW’23 (@Bleatjio) 25 พฤศจิกายน 2022
ฉันเคย เห็นโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วง 2-3 วันที่ผ่านมา และสงสัยว่าการไม่มีโฆษณาเป็นการย้ายทีมของ Chapek หรือไม่ และ Iger พยายามที่จะแก้ไขในนาทีสุดท้ายให้ถูกต้อง… ด้วยเวลาหน่วงของแอนิเมชั่น ภาพยนตร์เรื่องนี้น่าจะเริ่มต้นภายใต้ Iger และ Mr” Don’t Say Gay” อาจมีความกระตือรือร้นที่จะฝังมันมากกว่านี้
— Molly Jeanne Music (@mollyjeanne615) 26 พฤศจิกายน 2022
มีคนไม่กี่คนที่คาดการณ์ว่าพวกเขาต้องการให้สิ่งนี้ล้มเหลว ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถตำหนิตัวแทนเพศทางเลือกและมีข้อแก้ตัวที่จะไม่ทำเช่นนั้นอีกต่อไป เรื่องน่าเศร้าก็คือ มันเชื่อได้ทั้งหมด
— พวกเขา/Themember (อยู่ในกระทู้ปักหมุด!) (@EmbertheUnusual) 25 พฤศจิกายน 2022
น่าเสียดายที่อาจไม่มีวิธีพิสูจน์คำกล่าวอ้างเหล่านี้ว่าเป็นความจริงที่มีนัยสำคัญ แต่เมื่อพิจารณาว่า Disney ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เผชิญกับคำวิจารณ์เรื่องการเปิดตัวภาพยนตร์ที่ไม่ครอบคลุมมากกว่า เมื่อเปรียบเทียบกับภาพยนตร์ที่ไม่ใช่ ดึงความสนใจไปที่กลวิธีของโปรดักชันเฮาส์ (หรือขาดไป) เกี่ยวกับการโปรโมตของ Strange World
Strange โลกที่นำแสดงโดย Jake Gyllenhaal, Jaboukie Young-White, Lucy Liu, Dennis Quaid และ Gabrielle Union กำลังฉายในโรงภาพยนตร์
ที่มา: Twitter
