Bild: Adobe Stock
Välkommen till en sammanfattning av resultaten från Netflix Q3 2022 med tonvikt på barnens innehållsstrategi för streamer i framtiden.
Observera: detta nyhetsbrev publicerades först på Kids Streamersphere på LinkedIn.
Netflix Q3-resultatet nådde den 18 oktober, och OMG kan du känna lättnaden från Reed?
“Tja, tack och lov, vi är klara med krympande kvarter.”
Det har varit en tuff tid, Reed, okej?
Bild: Getty Images
Bortsett från att antalet prenumeranter är UPP(!), ur volymsynpunkt blygsamt, har det varit en hektisk två veckor med rubriker för streamern. Intäkterna gav möjligheten till mer klarhet i dessa, inklusive:
En mjukare på teaterexklusivitet… Glass Onion: A Knives Out Mystery får den bredaste biopremiären någonsin sett av en Netflix-film. Definitivt inte i full skala, men 600 skärmar i USA under Thanksgiving-helgen, med fler i Storbritannien, Italien, Tyskland och utanför, är långt över de begränsade utgåvorna vi har sett tidigare. Med det sagt pekar den korta 7-dagarsperioden och bristen på reklamutgifter på att detta är en marknadsföringsövning snarare än en intäktsövning.
Företaget bekräftade i princip detta på intäktssamtalet och sa att det tittar på storbildsexponering som”bara ett annat sätt att… bygga upp buzz och rykte för filmen inför dess Netflix-släpp.”Här hoppas vi att det lönar sig i visningssiffror när filmen kommer upp på plattformen den 23 december (jag är inte riktigt tvivel om att det kommer att göra det).
Bekräftad lansering av deras annonsnivå… rullas ut från början av november i många stora länders marknader inklusive USA, Storbritannien, FIGS, plus andra i LATAM och APAC. Avgörande för barn, streamern har bekräftat att annonsnivån”inte kommer att visa annonser i barns profiler eller i något innehåll som riktar sig till tittare i åldrarna 13 och under, även när det nås från en vuxens profil.”
Intäktssamtal hade mer om hur Netflix tror att annonsnivån kommer att landa. Det är inget de förväntar sig att kannibalisera befintliga fullfetiga prenumeranter. Viktiga punkter att notera på den annonsstödda nivån är att den endast är tillgänglig i 720p och inte stöder tillfällig nedladdning av innehåll. Det finns många som inte skulle stå ut med det. Två grupper som kanske också är viktiga lösenordsdelare: 1) mor-och farföräldrar, som kanske är mer vana vid SD-kvalitet, och 2) unga människor som håller på att gå ut ur boet som är snåla och mer benägna att titta på mobila enheter med mindre skärm. Netflix har byggt ett innehållserbjudande för det senare i flera år, med sådana som Fate: The Winx Saga, Stranger Things, Enola Holmes och många andra. På senare tid har de uppvaktat den förra, med serier som The Crown och den tidigare nämnda Knives Out-filmserien. Att flytta till en annonsstödd plan är dock inte det enda alternativet här, eftersom företaget lanserar olika sätt att tjäna pengar på kontodelning.
Mycket att säga i Storbritannien… Netflix går med i den brittiska TV-värderingsbyrån BARB (med data som blir tillgänglig strax före The Crown S5-lansering – snyggt!). Det avslöjades också en mängd finansiell information, inklusive antalet brittiska abonnenter som ligger på 13,8 miljoner eller cirka 49 % hushållspenetration.
Utöver dessa rubriker… En annan viktig förändring i resultatet för tredje kvartalet är att företaget kommer inte längre att ge abonnentvägledning till investerare. Under de senaste åren har Wall Street varit förtjust i att använda just denna sticka för att slå Netflix med på aktiekursen. Intäkter och rörelsevinster kommer nu att betraktas som de primära mått på topplinjen. Intäktsbrevet tog inga slag på hur konkurrenterna stod sig i detta avseende:
“Våra konkurrenter investerar tungt för att driva prenumeranter och engagemang, men att bygga en stor, framgångsrik streamingverksamhet är svårt – vi uppskattar de förlorar alla pengar, med sammanlagda rörelseförluster för 2022 långt över 10 miljarder dollar”
För mig matchade förändringen av prenumerationsvägledningen pivoten på innehållsprestandastatistik från förra året, där Netflix slutade rapportera antal hushåll som tittade (räckvidd) och flyttade till tittade timmar (engagemang). När underförvärvet kom på hög nivå, skulle det bli svårare och svårare att slå det otroliga rekordet som satts av Squid Game. Bättre ändra måttstocken till tittade timmar, som de bekvämt kommer att kunna slå sina konkurrenter på för det förutsebara, särskilt med binge drop-modellen. Lämpligen kommer de att slå konkurrenterna på rörelsevinsten också, där deras nya riktlinjer är fokuserade.
Netflix Kids Headlines
Information och referenser relaterat till barninnehåll fanns inte i överflöd detta kvartal. The Sea Beast fick en shout-out som den”största animerade originalfilmen hittills”med 165 miljoner tittade timmar; detta dämpades dock av erkännandet att animerade filmer var i ett”tidigare stadium”. Detta är en ändring av låten, med tanke på att streamern har gett ut förstklassiga animerade filmer sedan Klaus 2019, följt av The Willoughbys och Over the Moon 2020. I det skedet var Netflix ståndpunkt att de var upphetsade över att fånga Disney i familjen animation. Det känns som att hybrisen har fått en spark i tänderna sedan dess.
Netflix Kids Content Performance
Så vilket barninnehåll har poppat upp på Netflix det här kvartalet ? På filmer, förutom The Sea Beast, pratade Netflix om vikten av att betala 1-fönster som det”näst bästa”till Originals. Som framhållits i en tidigare del av det här nyhetsbrevet, nådde betal 1-fönstret för Sing 2 Netflix Global Hours Viewed Top 10 trots att det bara var tillgängligt på två marknader, USA och Sydkorea. Dess USA-specifika prestanda per Nielsen Streaming Content Ratings är superimponerande. Jag planerar en djupdykning i det under de kommande veckorna.
För barninnehåll måste vi dock säga att värdet av tredjepartslicenser går utöver lön 1. Äldre prequels för de senaste biografsläppen från Illumination gjorde också ett utmärkt arbete. Faktum är att Minions & More 1, en 48-minuters sammanställning av kortfilmer från det senaste decenniet, nådde Netflix Global Hours Viewed Top 10 i tre veckor.
För serier var den enda att kika igenom DreamWorks’ Kung Fu Panda: The Dragon Knight. Det här slog faktiskt hårdare än den omstartade Boss Baby när vi tittar på vecka 1 och 2, trots att den kraschade för vecka 3. Ingen glädje för The Cuphead Show! S2, trots den goda synligheten hos S1, och inte heller för den senaste förskoleserien från ex-producenten Chris Nee, Spirit Rangers.
Vad härnäst?
Ted Sarandos avslutade samtalet med en massiv roster-shout-out till en båtlast av högprofilerade titlar som kommer till tjänsten under Q4. Men hur är det med barnen/familjens innehåll, Ted? Varför lämnar du mig att göra ALLT?!
På den animerade fronten finns det inte en, inte två, utan tre filmer värda att spåra. Wendell & Wild från skaparen av Coraline-hits i slutet av månaden, följt av My Father’s Dragon från Cartoon Saloon i november. Vi avslutar med Guillermo del Toros Pinocchio som kommer i december. Kanske är originalanimerade filmer inte i ett så tidigt skede trots allt. Utöver dessa kan vi förvänta oss en saftig betalning 1-fönster för The Bad Guys som kryddar saker i USA.
Med live-action kan vi njuta av något. Skolan för gott och ont lades ner den här veckan. På kommande har vi Slumberland med Jason Momoa, Enola Holmes 2 med Millie Bobby Brown och Matilda the Musical med Emma Thompson i huvudrollen.
Så filmer är täckta, men hur är det med serier? Är det bara jag, eller har dessa saknats lite på senare tid? Jag menar, vi har omstart av Teletubbies-serien i mitten av november, vilket visar några starka indikatorer på intresse. Kolla in visningsräknaren på vår What’s on Netflix tweet om det; senast jag kollade var det 10,2 miljoner!:
Det är vad ni alla har väntat på.
Den första trailern för TELETUBBIES är här! pic.twitter.com/pAeIAal1N9
— Vad finns på Netflix (@whatonnetflix) 18 oktober 2022
Ännu en intressant serie som dök upp just den här veckan var Oddballs. Detta producerades av Atomic Cartoons (Hilda, Dogs in Space, plus några Lego/DreamWorks-uppdrag) och är baserat på en superlyckad YouTube-kanal. Låt oss se hur det fortskrider.
Men vilka andra barnprogram är du verkligen glada över att komma till Netflix snart? Snälla, inspirera mig! Jag kanske är frustrerad över att prestandaindikatorer på strömmande titlar är som guldklimpar såvida du inte heter CoComelon eller Bluey.
Nja, jag antar att vi måste hålla oss till att titta på filmprestanda tills vidare, och det kommer att finnas gott om det under de kommande veckorna.
