Se pare că nivelul acceptat de anunțuri Netflix nu aduce cifrele pe care compania le credea ar. Potrivit a cinci directori ai agenției, platforma de streaming permite acum agenților de publicitate să-și ia banii înapoi pentru articolele care nu au rulat încă, iar stocurile companiei au scăzut cu aproape 10% de astăzi, conform Digiday/a>.
În timp ce CEO-ul Netflix, Reed Hastings, a scăzut inițial orice șansă de găzduire a reclamelor streamer-ului, a avut o schimbare de ton atunci când compania a raportat prima pierdere de abonați în peste un deceniu în primăvara trecută. Ca o modalitate de a combate probabil pierderea, compania a implementat luna trecută un nivel susținut de anunțuri, care costă 6,99 USD pe lună, spre deosebire de planul fără anunțuri, care costă 9,99 USD pe lună.
Cu toate acestea, Noua funcție pare să aibă un început lent, deoarece platforma de streaming, în unele cazuri, a furnizat doar aproximativ 80% din publicul de publicitate la care se așteptau, conform Digiday.
„Nu pot livra. Nu au suficient inventar pentru a fi livrate. Așa că, literalmente, dau banii înapoi”, a declarat un director al agenției pentru presa.
Compania folosește o structură „plătește prin livrare”, în care agenții de publicitate pun doar banii pentru telespectatorii la care ajung, în timp ce orice necheltuit le este restituit la sfârșitul trimestrului, relatează Digiday. Un alt director al agenției a adăugat că agenții de publicitate fac eforturi pentru a primi banii înapoi acum, astfel încât „s-ar putea cheltui în perioada critică de vacanță”, ceva ce Netflix a acceptat să facă.
Între timp, alții, care speră că audiența va continua să crească, au optat pentru a-și împinge anunțurile până în primul trimestru al anului 2023. Un al treilea director al agenției a declarat pentru Digiday: „Au existat mai multe moduri în care au abordat obiectivele de livrare lipsă, iar clienții doresc soluții în moduri diferite. Nu toată lumea vrea bani înapoi la sfârșitul unui an fiscal.”
Ei bine, Netflix, se pare că va trebui să vii cu ceva interesant pentru acel plan susținut de anunțuri. Sau continuați să simțiți furia în scăderea acțiunilor.
Decider a contactat Netflix pentru un comentariu.