Przez ostatni rok Netflix był nieugięty w walce z udostępnianiem haseł, a przez ostatni kilku miesiącach staje się coraz bardziej rzeczywistością. Streamer zaczął wdrażać nowe wytyczne na całym świecie, ograniczając abonentom dostęp do ich kont z wielu gospodarstw domowych – co tak, ma wywołało niepokój studentów, niekonwencjonalnych rodzin, rodzin wojskowych, opiekunów i nie tylko.
Ostatnio sugerowano, że te nowe zasady pojawią się w Stanach Zjednoczonych do końca marca, jednak streamer milczał na temat przyszłych planów po tym, jak ujawnione szczegóły dotyczące udostępniania haseł wywołały kontrowersje na początku tego roku. Teraz banki włączają się do dyskursu, a najnowszym jest Wells Fargo, który sugeruje, że Netflix może otrzymać wzrost o około 3 miliardy dolarów po rozprawie z udostępnianiem haseł – to znaczy, jeśli nie pożegnają się z długoletnimi subskrybentami.
Według IndieWire, raport z badań Wells Fargo z 29 marca sugeruje, że osoby udostępniające login Netflix prawdopodobnie zapłacą więcej, aby zostać nowym subskrybentem, niż zostać dodanym do konta podstawowego.
W takim przypadku Netflix otrzymałby więcej pieniędzy za nowe konto w porównaniu do mniejszego koszt dodatku, który wcześniej szacowano na około 3,50–4 USD, ale Wells Fargo uważa go za 7,99 USD.
Obecnie streamer pobiera między 6,99 a 19,99 USD miesięcznie za subskrypcje, z najniższy koszt to poziom z reklamami. Od 2022 r. najpopularniejszy plan Netflix to standardowe konto, które zarabia 15,49 USD miesięcznie.
Analitycy Wells Fargo sugerują, że w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie istnieje około 30 milionów wspólnych kont Netflix. Szacują, że około 15% zapłaci za dodanie kolejnego użytkownika do istniejącego konta, a około 25% zostanie nowym subskrybentem.
Indiewire donosi, że liczby Well Fargo sugerują nowy strumień przychodów w wysokości od 900 mln do 2,5 mld USD , w porównaniu z szacunkami Wall Street na 2 miliony dolarów i szacunkami Oppenheimer & Co. na 2-9 milionów dolarów.
Liczby te nie uwzględniają jednak potencjalnej utraty abonentów przez Netflix, która była tematem spolaryzowanym, z niektórymi stwierdzając, że oburzenie było przesadzone. Na początku tego miesiąca Forbes przeprowadził badanie, które wykazało, że 35% jego 1000 podmiotów powiedziało, że anuluje Netflix, jeśli ceny wzrosną i zostanie wyegzekwowane udostępnianie haseł. FierceVideo przeprowadził podobne badanie i stwierdził, że około 13% z 2200 badanych stwierdziło, że anuluje subskrypcję.
Michael Greeson, założyciel i główny analityk w firmie Aluma, był przekonany, że Netflix odnotuje utratę abonentów i wyrówna zyski – przy szacowaniu 3 USD na dodatek w porównaniu z 7 USD – ale „zajęłoby to kilka kwartałów, zanim jest to oczywiste dla inwestorów” i może się odbyć kosztem „pocierania lojalnych subskrybentów w niewłaściwy sposób”, według FierceVideo.
W zeszłym tygodniu JPMorgan twierdzi, że Netflix przyspieszył udostępnianie haseł z pierwszego kwartału na drugi. Stwierdzili również, że może to doprowadzić do wzrostu cen akcji.
Cóż, jak zawsze: piłka jest po twojej stronie, Netflix.
