Adidas już cierpi od czasu rozstania z Kanye Westem. Ale w 2023 roku szykują się na kolejne straty. Po prawie dekadzie czerpania zysków, partnerstwo dobiegło końca, czego skutki sprawiły, że firma się zatrzęsła. Chociaż z pewnością dokonali wewnętrznych zmian i znali skalkulowane ryzyko, które miało uderzyć falami.
Rok 2022 zakończył się spadkiem globalnych przychodów, oprócz innych czynników. Po przejęciu przez dyrektora generalnego Bijona Guldena firma dość otwarcie mówi o spodziewanych stratach w 2023 r.
Co liczby wskazują na wyniki Adidasa w 2023 roku?
Podczas gdy Adidas nadal ma nadzieję na zwrot zysków w przyszłości, najbliższa przyszłość wciąż wskazuje na więcej strat. Zgodnie z XLLMag firma spodziewa się straty operacyjnej netto w wysokości 738 mln USD, co oznacza pierwszą stratę w tej kategorii od 31 lat. Firma poniosła już stratę w wysokości 763 mln USD w czwartym kwartale 2022. Strata na sprzedaży może wynieść około 1,2 miliarda euro, a odpowiadająca jej strata w wysokości 500 milionów euro spowodowana niesprzedanymi produktami Yeezy. Można spodziewać się jednorazowej straty w wysokości 200 milionów euro, oprócz ujemnej straty spowodowane uderzeniem o 500 i 700 euro.
Nowy CEO Bijon Gulden przejął firmę, doskonale zdając sobie sprawę z jej sytuacji. „2023 będzie rokiem przejściowym do budowy bazy na lata 2024 i 2025,”wyjaśnił. Ten plan strategiczny polega na obniżeniu rabatów i zmniejszeniu ich zapasów. Chce ponownie skupić się na swoich produktach, współpracując ze sportowcami i sprzedawcami detalicznymi. Odchodząc od Kanye Westa, firma wybierze samą siebie motywując swoich pracowników obietnicą pozostania silną w przyszłości.
PRZECZYTAJ TAKŻE: A+ Adidas spada do poziomu A, gdy efekt Kanye Westa spada.
Adidas jest uważany za jedną z wiodących marek sportowych. Uważają, że wgniecenie spowodowane rozstaniem z Westem jest tymczasowe. Ale jak dotąd liczby mówią same za siebie.
Spojrzenie na straty, jakie ponieśli zarówno Adidas, jak i Kanye West
Kiedy Adidas zdecydował się na rozstanie z Westem, przewidział stratę w wysokości 263 USD mln w 2022 r. Ale w 2023 r. ogłoszono szacunkową utratę 1,2 miliarda dolarów w wyniku zakończenia umowy. Z drugiej strony raper stracił również status miliardera, ponieważ większość jego dochodów pochodziła z jego umowy. W międzyczasie pojawiły się doniesienia o tym, że obaj połączyli siły, aby sprzedać resztę produktów, ale nie podano jeszcze potwierdzenia.
PRZECZYTAJ TAKŻE: Wgniecenie finansowe! Koszt 28,8 miliarda dolarów Adidas przewiduje poważne straty w przychodach po niesławnym zerwaniu z szefem Yeezy, Kanye Westem
Jak myślisz, co teraz zrobi Adidas, aby nadrobić straty? Umieść swoje opinie w komentarzach.
