Wygląda na to, że reklamowy poziom Netflix nie przynosi takich wyników, jak sądziła firma zrobiłbym. Według pięciu dyrektorów agencji, platforma streamingowa pozwala teraz reklamodawcom odzyskać pieniądze za wiadomości, które jeszcze nie zostały uruchomione, a akcje firmy spadły prawie o 10% na dzień dzisiejszy, na Digiday.
Podczas gdy dyrektor generalny Netflix, Reed Hastings, początkowo odrzucił wszelkie szanse na wyświetlanie reklam w streamerach, zmienił zdanie, gdy zeszłej wiosny firma zgłosiła pierwszą utratę abonentów od ponad dekady. Aby przypuszczalnie zwalczyć stratę, firma wdrożyła w zeszłym miesiącu poziom z reklamami, który kosztuje 6,99 USD miesięcznie, w przeciwieństwie do planu bez reklam, który kosztuje 9,99 USD miesięcznie.
Jednak wydaje się, że nowa funkcja ma powolny start, ponieważ platforma streamingowa w niektórych przypadkach dostarczyła tylko około 80% oczekiwanej publiczności reklamowej na Digiday.
„Nie mogą dostarczyć. Nie mają wystarczającej ilości zapasów do dostarczenia. Więc dosłownie oddają pieniądze” – powiedział jeden z dyrektorów agencji.
Firma stosuje strukturę „płatności za dostawę”, w której reklamodawcy płacą tylko za widzów, do których docierają, podczas gdy wszystko, co niewydane, jest im zwracane na koniec kwartału, informuje Digiday. Inny dyrektor agencji dodał, że reklamodawcy domagają się zwrotu pieniędzy teraz, aby „mogli je wydać w krytycznym okresie świątecznym”, na co Netflix zgodził się.
Tymczasem inni, którzy mają nadzieję, że oglądalność będzie nadal rosła, zdecydowali się przesunąć reklamy na pierwszy kwartał 2023 r. Dyrektor trzeciej agencji powiedział Digiday: „Istnieje kilka sposobów, na jakie podeszli do brakujących celów wyświetlania, a klienci chcą rozwiązania na różne sposoby. Nie każdy chce zwrotu gotówki na koniec roku podatkowego”.
Cóż, Netflix, wygląda na to, że będziesz musiał wymyślić coś interesującego dla tego wspieranego przez reklamy planu. Lub nadal odczuwaj gniew gwałtownie spadających akcji.
Decider skontaktował się z serwisem Netflix w celu uzyskania komentarza.
