Netflix kunngjorde at de vil utvide delingsprogrammet sitt – noe som kan være dårlige nyheter for de som bruker samme konto i forskjellige husholdninger – til USA i andre kvartal 2023 etter å ha testet det i fire land.
“I Q1 lanserte vi betalt deling i fire land og er fornøyd med resultatene,”skrev Netflix i et brev til sine aksjonærer, per variasjon.”Vi planlegger en bred utrulling, inkludert i USA, i Q2.”
Betalt deling, som Netflix har ertet i flere måneder nå, ville hindre folk i å bruke den samme Netflix-kontoen i forskjellige husholdninger. I stedet må brukere betale for å legge til en ekstra profil på Netflix-kontoen sin eller må åpne en egen konto helt.
Som Variety rapporterer, streamingplattform debuterte programmet i Canada, Portugal, Spania og New Zealand i Q1 av 2023, der Netflix lanserte et”kjøp et ekstra medlem”-alternativ for abonnenter som tillot kontoinnehavere å betale ekstra månedlige avgifter for brukere som ikke bor i deres husstand.
Bedriften planlegger også å blokkere enheter fra å få tilgang til en Netflix-konto hvis de ikke har betalt etter en viss tid.
«Dette vil ikke være et universelt populært trekk», co-Administrerende direktør Greg Peters innrømmet på en inntjeningssamtale i januar, per Variety.
Selv om dette kan føre til høyere kanselleringer, rapporterer selskapet fortsatt økte inntekter.
“Som med Latin-Amerika, ser vi en kanselleringsreaksjon i hvert marked når vi kunngjør [betalte delingsplaner], som påvirker medlemsveksten på kort sikt,”sa Netflix per Variety.”Men ettersom låntakere begynner å aktivere sine egne kontoer og eksisterende medlemmer legger til’ekstra medlemskontoer’, ser vi økte oppkjøp og inntekter.”
Canadas betalte medlemsbase er nå større enn før planens lansering, noe som lover godt for Netflix hvordan planen vil spille ut i USA.
Netflix sa at lanseringen av denne planen i Q2 gjorde det mulig for selskapet å implementere endringer, for eksempel å la medlemmer bruke Netflix utenfor landet, og overføre profiler til separate kontoer.
“Selv om dette vil flytte noe av medlemsveksten og inntektsfordelene fra Q2 til Q3, tror vi det vil resultere i et bedre resultat for våre medlemmer og vår virksomhet,”sa Netflix.”Langere sikt vil betalt deling sikre en større inntektsbase som vi kan vokse fra etter hvert som vi forbedrer tjenesten vår.”
I sitt inntektsbrev fra januar anslo Netflix at over 100 millioner husholdninger delte kontoer.
“Dagens utbredte kontodeling (100 millioner+ husholdninger) undergraver vår langsiktige evne til å investere i og forbedre Netflix, samt bygge opp virksomheten vår,”sa Netflix.”Selv om brukervilkårene våre begrenser bruken av Netflix til en husholdning, innser vi at dette er en endring for medlemmer som deler kontoen sin mer bredt.”