Etter de antisemittiske bemerkningene, kuttet flere merker bånd med Kanye West, inkludert det tyske merket Adidas. Selv om Adidas tok avgjørelsen som svar på Yes hatytringer, er det Adidas som står overfor konsekvensen av å avslutte partnerskapet. Inntektene har fått en god del siden slutten av avtalen.
Merkevaren står angivelig overfor en nedgang i det kinesiske markedet og problemer med overlager på 6 milliarder dollar, hvorav de fleste angivelig er usolgte Yeezy-aksjer!
Adidas står overfor et fjell med usolgt varelager. Siden merket tok Yeezy-produktene ut av hyllene etter oppsigelsen, fortsetter mange Yeezy-produkter å okkupere lagerhyllene. Merket bestilte mer produksjon som svar på uroen i forsyningskjeden som plaget industrien for øvrig. Imidlertid planlegger merkevarens nåværende administrerende direktør, Bjørn Gulden, å bestille 800 millioner varer i stedet for 1 million i år. I tillegg vurderer han også å donere produktene til en god sak.
For det andre er administrerende direktør også ute etter å gjenerobre det kinesiske markedet, som en gang var et nøkkelmarked for merkevaren. Adidas mistet en andel av Kinas marked siden det boikottet landet i 2021 over bomullsproduksjonen i Xinjiang. For å gjøre vondt verre lammet Covid-19 markedet ytterligere. Guldens nye strategi innebærer å emulere lokale merkevarer og ha en fleksibel forretningsmodell.
Ifølge Wall Street Journal, var Kanye West ansvarlig for 8 % av merkevarens inntekter. Etter Yes exit falt selskapets nettoresultat med 83 %. Veksten stagnerte i fjerde kvartal og selskapet rapporterte et tap på €482 millioner. Aksjene handles også lavt på rundt 2,4 prosent. Det siste slaget kom da utbyttet ble redusert med 80 %. Planlegger selskapet å bringe Ye tilbake for å få tilbake tallene det tapte?
LES OGSÅ: Fans viser støtte for en gammel video av Kanye West etter en TikTok av North West Dressed som Ice Spice Goes Viral
Kanye West er forbi, planlegger Adidas å forfølge partnerskapsavtaler med andre kjendiser?
Til tross for de alarmerende tapene, er selskapet ikke villig til å åpne dørene for å ønske Ye velkommen tilbake. Selv om partnerskapet var unikt og fordelaktig for begge parter, mener Gulden at Adidas trenger et nytt ansikt. Ifølge ham kan merket samarbeide med ikoner som Beyonce eller til og med Pharrell Williams.
Samarbeidsavtalen kostet også Ye milliardærmerket. Men han har det absolutt bra siden han fortsetter å ha en verdi på 400 millioner dollar.
Tror du Adidas kan komme tilbake fra denne bratte nedgangen uten Kanye?
