Å avslutte avtalen med Kanye West koster Adidas mye tid. Rapperen viste seg å være et unntak da han ble den første ikke-sportsartisten som lykkes med å samarbeide med et sportsmerke og tjente stort. Samarbeidet deres ble først til i 2013, og i 2019 passerte de allerede 1 milliard dollar i salg årlig.
Yeezy Adidas-samarbeidet ble en serie, med folk som sto utenfor butikkene for å ta tak i joggeskoene deres. Etter å ha hatt et langt partnerskap, opphørte avtalen deres på grunn av store forskjeller. Merket kunngjorde deretter samarbeidet med megastjernen Beyonce. Mens det har tjent, er gapet etter Yes exit for stort til å fylle.
Adidas sliter etter Kanye West til tross for samarbeid med Beyonce
Samarbeid er et viktig aspekt ved salg for merkevarer. Selv om kjendiser kan koste merkevarer millioner, bidrar de også til å generere til og med milliarder i årlige salgsinntekter. I henhold til Business Insider samarbeidet det tyske merket med Beyonce i april 2019. Samarbeidet heter Ivy Park og er satt til å utløpe i 2023. Men det har sett et kutt på 50 % i salg på rundt $40 millioner. Selv om beløpet kan virke stort, er det ikke i nærheten av det anslåtte beløpet på $250 millioner. Det er mye mindre enn sammenlignet med Yeezy-fortjenesten deres, som ga dem 2 milliarder dollar. Selv om en representant fortalte Insider at samarbeidet deres med Beyonce har fungert sterkt og godt så langt.
Talsmannen nektet imidlertid å avsløre den eksakte salgsverdien som ble oppnådd fra deres nye de al. I mellomtiden er interne endringer i selskapet også i kraft. Adidas ønsket sin nyeste administrerende direktør, Bjørn Gulden, velkommen i januar i år, etter å ha sett hans vellykkede arbeid med Puma. I tillegg vil sportsselskapet også lansere sin neste store kleslinje for å appellere til Gen Z.
LES OGSÅ: An Adidas Rebound! Merkevare for flere milliarder dollar går ut på jakt etter en erstatningssamling etter det beryktede Kanye West-bruddet
Adidas prøvde å gjøre seg blind på Yes kommentarer, men hadde ingen mulighet da antisemittismen hans inviterte til kraftig kritikk. Deretter begynte rapporter om hans dårlige oppførsel med deres ansatte og andre problemer å dukke opp. Merket ønsket å holde seg til sine prinsipper og bestemte seg for å gi slipp på Donda-sangeren til tross for stor fortjeneste. Det vil bli å se hvordan sportsmerket tetter pengegapet nå.
Tror du Adidas’ samarbeid med Beyonce er nok til å veie opp for gapet Ye har igjen? Kommenter tankene dine.
