Det ser ut til at Netflixs annonsestøttede nivå ikke henter inn tallene selskapet trodde det ville. I følge fem byråledere lar strømmeplattformen nå annonsører ta tilbake pengene sine for s som ennå ikke har kjørt, og selskapets aksjer har falt nesten 10 % per i dag, per Digiday/a>.
Mens Netflix-sjef Reed Hastings i utgangspunktet skjøt ned enhver sjanse for at streameren skulle hoste annonser, endret han melodien da selskapet rapporterte sitt første tap av abonnenter på over et tiår i fjor vår. Som en måte å antagelig bekjempe tapet, implementerte selskapet et annonsestøttet nivå forrige måned, som koster $6,99 per måned, i motsetning til annonsefri plan, som koster $9,99 per måned.
Men ny funksjon ser ut til å ha en treg start ettersom strømmeplattformen i noen tilfeller bare har levert omtrent 80 % av annonsepublikummet de hadde forventet, per Digiday.
«De kan ikke levere. De har ikke nok inventar til å levere. Så de gir bokstavelig talt pengene tilbake,» sa en byråleder til utsalgsstedet.
Bedriften bruker en «betal ved levering»-struktur, der annonsører bare legger opp pengene for seerne de når, mens Alt ubrukt blir gitt tilbake til dem ved utgangen av kvartalet, melder Digiday. En annen byråleder la til at annonsører presset på for å få pengene tilbake nå, slik at de «kunne bruke dem i den kritiske ferieperioden», noe Netflix gikk med på å gjøre.
I mellomtiden har andre som er håpefulle at seertallet vil fortsette å vokse, og har valgt å sende annonsene sine til første kvartal av 2023. En tredje byråleder sa til Digiday: «Det har vært flere måter de har nærmet seg manglende leveringsmål på, og kunder ønsker løsning på forskjellige måter. Ikke alle vil ha penger tilbake på slutten av et regnskapsår.»
Vel, Netflix, det ser ut til at du må finne på noe interessant for den annonsestøttede planen. Eller fortsett å føle vreden fra aksjer som stuper.
Decider har kontaktet Netflix for en kommentar.