Kanye West was ooit een gevierde ster, maar nu heeft de eigenaar van de Donda-academie zichzelf gereduceerd tot slechts een controversiële machine, die zijn hoofd stootte in Joodse sentimenten en zelfs kritiek uitte op zijn ex-vrouw, Kim Kardashian, alles behalve bij de kosten van Ye’s verbanning van sociale media en scheiding van de tv-beroemdheid. Niet alleen dat, zelfs Adidas verbrak de banden met de eigenaar van het merk Yeezy na zijn antisemitische opmerkingen.
Met name het in Duitsland gevestigde wereldwijde sportkledingmerk had besloten zijn kracht te versterken door all-in te gaan op zijn samenwerking met de rapkoning Kanye West. Ze hadden blijkbaar een nieuwe lijn Adidas + Kanye West tie-up gelanceerd, waarin alles op de markt kwam, van schoenen, kleding, accessoires, enzovoort, dat zou leiden tot zware concurrentie voor zijn eerdere tie-up-merken zoals Nike en de verkoop van Adidas uitbreiden, zowel in omvang als in reikwijdte.
Echter, Ye zelf leidde hem naar het konijnenhol zo’n 6 jaar nadat hij voor het eerst de hand schudde met het sportkledingmerk. Maar wist je hoe het allemaal begon? Nou, als je dat niet deed, zijn we hier om je mee te nemen in die geheugenstrook.
Toen Kanye West een ogenschijnlijk succesvolle band had met Adidas
Introductie van een lijn van Adidas + KANYE WEST-verkooppunten, een strategie die Nike’s Jordan-merk heeft aangescherpt om miljarden aan jaarlijkse verkopen te genereren, was het meest opvallende aspect van de nieuwe alliantie. Adidas, dat Kanye West in 2013 weglokte van Nike, verwachtte dat de verbeterde partnerschap zal het helpen meer terrein te winnen ten opzichte van zijn rivaal, die nog steeds de verkoop van sportkleding in Noord-Amerika controleert. In 2015, terwijl Adidas ongeveer $ 3 miljard van de markt voor zijn rekening nam, zorgde Nike het hele jaar door voor bijna $ 15 miljard aan verkopen.
Het in Duitsland gevestigde bedrijf had enorme opbrengsten en winsten voorspeld van Adidas+KANYE WEST, aangezien het een van de meest vitale partnerschappen in de geschiedenis. En het was zeker een succes, aangezien Yeezy naar verluidt 10% van de totale omzet van het bedrijf genereert.
Adidas heeft de samenwerking echter in oktober van dit jaar stopgezet na Ye’s beledigende opmerkingen over de Joodse gemeenschap en zelfs het porren van zijn partnermerk voor het leveren van schoenen aan nazi’s tijdens de oorlog. Als hij dergelijke controverses niet had aangewakkerd, had de samenwerking een groot succes kunnen blijven.
LEES OOK: Yeezy-medewerkers reisden meer dan 900 mijl op privéjets, dankzij een enkele Vreemde vraag van Kanye West van Adidas
Wat vindt u van het merk Ye’s Yeezy? Laat het ons weten in de reacties hieronder.
