Nampaknya peringkat yang disokong iklan Netflix tidak membawa jumlah yang syarikat fikirkan akan. Menurut lima eksekutif agensi, platform penstriman kini membenarkan pengiklan mengambil semula wang mereka untuk s yang masih belum dijalankan, dan saham syarikat telah jatuh hampir 10% setakat hari ini, setiap Digiday/a>.
Walaupun Ketua Pegawai Eksekutif Netflix, Reed Hastings pada mulanya menolak sebarang peluang untuk menyiarkan iklan tersebut, dia mengalami perubahan apabila syarikat itu melaporkan kehilangan pelanggan pertamanya dalam lebih sedekad musim bunga lalu. Sebagai cara untuk mengatasi kerugian itu, syarikat itu melaksanakan peringkat yang disokong iklan bulan lepas, yang berharga $6.99 sebulan, berbanding pelan tanpa iklan, yang berharga $9.99 sebulan.
Walau bagaimanapun, ciri baharu nampaknya mula perlahan kerana platform penstriman, dalam beberapa kes, hanya menyampaikan kira-kira 80% daripada khalayak pengiklanan yang mereka jangkakan, setiap Digiday.
“Mereka tidak dapat menghantar. Mereka tidak mempunyai inventori yang mencukupi untuk dihantar. Jadi mereka benar-benar memberikan wang itu kembali,”kata seorang eksekutif agensi kepada outlet itu.
Syarikat itu menggunakan struktur”bayar melalui penghantaran”, di mana pengiklan hanya meletakkan wang untuk penonton yang mereka jangkau, sementara apa-apa yang tidak dibelanjakan diberikan semula kepada mereka pada akhir suku tahun, laporan Digiday. Eksekutif agensi lain menambah bahawa pengiklan mendesak untuk mendapatkan kembali wang itu sekarang supaya mereka”boleh membelanjakannya dalam tempoh masa cuti kritikal,”sesuatu yang Netflix bersetuju untuk lakukan.
Sementara itu, yang lain, yang berharap bahawa penonton akan terus berkembang, telah memilih untuk menolak iklan mereka ke suku pertama 2023. Eksekutif agensi ketiga memberitahu Digiday, “Terdapat beberapa cara mereka mendekati sasaran penghantaran yang hilang dan pelanggan mahukan penyelesaian dengan cara yang berbeza. Bukan semua orang mahukan pulangan tunai pada penghujung tahun fiskal.”
Nah, Netflix, nampaknya anda perlu menghasilkan sesuatu yang menarik untuk rancangan yang disokong iklan itu. Atau, teruskan rasakan kemarahan saham yang merudum.
Decider telah menghubungi Netflix untuk mendapatkan ulasan.
