Adidas potrebbe aver guadagnato miliardi firmando Kanye West, ma ora continua a perdere milioni. L’azienda tedesca ha stretto una delle collaborazioni di maggior successo con una celebrità non sportiva. A partire dal 2013, i due hanno collaborato alla sua collezione Yeezy. La gente faceva la fila per acquistare i suoi prodotti, in attesa che arrivassero nuovi lanci. Sebbene Ye sia sempre stato grande, irregolare e imprevedibile, le cose sono diventate più difficili per l’azienda nel tempo.
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Ma le collaborazioni di questo livello comporta milioni di dollari di investimento e questo significa dover rispondere alle parti interessate. Mentre Ye è passato al lancio della sua collezione Yeezy 10, Adidas ha ancora un dilemma su cosa fare con tutti i prodotti Yeezy invenduti che giacciono nel magazzino. Per finire, una delle principali parti interessate è pronta a porre alcune domande difficili sull’azienda ora.
Perché Adidas è responsabile del suo rapporto inacidito con Kanye West
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Continuare una collaborazione di successo richiede più che vendere prodotti. Richiede che due parti mantengano la loro statura nella società, poiché qualsiasi problema può riguardare entrambi. Nel caso di Yeezy, le azioni di Ye hanno influenzato Adidas e tutte le parti interessate coinvolte. Secondo FinancialTimes, una società di investimento con sede in Germania chiamata Union Investment metterà in discussione il governo tedesco di abbigliamento di New York riguardo al suo pasticcio con il cantante di”Donda”.
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Janne Werning, capo di ESG, ha preparato un discorso in cui chiederà risposte. Secondo le parti interessate, l’azienda ha chiuso un occhio sul suo comportamento e lo ha fatto per anni. A quanto pare, Ye avrebbe urlato allo staff Adidas e lanciato libri dall’altra parte della stanza. Mostrava loro anche video espliciti della sua ex moglie Kim Kardashian e la sua scorta di video p*rn.
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Ma l’ultimo colpo è arrivato con i suoi commenti antisemiti, sui quali l’azienda tedesca non ha potuto chiudere un occhio.
Cosa succederà a Yeezy adesso?
Ci sarà un’indagine su quando esattamente Adidas inizia a vedere un problema con Ye. Per ora, stanno decidendo se bruciare, regalare o magari regalare i profitti ricavati dalla vendita. Mentre trovano una risposta alla domanda da 1,2 miliardi di dollari, uno sguardo all’interno della collezione Yeezy 10 di Ye sta già facendo scalpore su Internet. Si vedrà quale sarà l’esito della riunione di giovedì.
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