L’anno scorso Adidas ha perso circa 500 milioni di dollari, soprattutto a causa della rottura con Kanye West. Era una questione di etica contro profitti per Adidas dopo gli eventi dello scorso anno. Il marchio potrebbe essersi orientato verso la strada più alta, ma ora sta sicuramente costando loro. Per loro, i profitti non inizieranno presto.
Sebbene il marchio sia sopravvissuto sul mercato dal 1949, la sua collaborazione con Kanye West è stata sicuramente una delle più riuscite. Dopo aver provato a lungo a continuare con la partnership, la compagnia ha finalmente deciso di lasciare andare il rapper. Il risultato di ciò è stato scuotere l’azienda dall’interno mentre è alle prese per trovare una soluzione.
Cosa dicono i numeri su Adidas dopo la rottura con Kanye West
C’è stato un tempo in cui i fan facevano la fila fuori dai negozi Adidas per le scarpe Yeezy. Le cose sembrano molto diverse oggi mentre l’azienda lotta su cosa fare con i prodotti invenduti. Come da NPR, la società ha dovuto affrontare una perdita netta di $ 540 milioni entro la fine del 2022. L’altro fattore è un profitto ridotto rispetto ai $ 230 milioni che hanno realizzato l’anno precedente in Cina. Hanno visto un calo del 50% delle entrate nel mercato del paese a causa dei costi di spedizione.
Ora, la linea Yeezy ammontava al 15% delle entrate dell’azienda. Il quarto trimestre ha visto un semplice aumento dell’1,3%, inferiore a 600 milioni rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente. Sebbene ci sia stato un utile netto complessivo di $ 638 milioni con un aumento del 6% per l’anno.
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Nel frattempo, l’azienda è alla ricerca di modi alternativi per affrontare la situazione e stare al passo con il mercato. Ecco cosa hanno fatto finora.
Le misure che Adidas sta adottando per superare le perdite di Yeezy
Ci sono state speculazioni sulla Adidas che collabora nuovamente con Ye per vendere $ 500 dollari di prodotti Yeezy. Anche se resta da vedere, il loro lancio a Ivy Park con Beyonce è stato un tentativo di trovare un nuovo volto. Cambiando le persone internamente, Arthur Hoeld sostituirà Roland Auschel dopo 33 anni nel ruolo di Global Sales Head. Il nuovo CEO Bjorn Gulden subentrerà alla gestione delle vendite e del marketing mentre Brian Grevy si dimette.
Gulden ha già riconosciuto le perdite, preparandosi a subirne altre. Secondo il nuovo CEO, l’azienda può aspettarsi di realizzare profitti entro il 2024.
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