Sembra che il livello supportato dalla pubblicità di Netflix non stia portando i numeri che l’azienda pensava voluto. Secondo cinque dirigenti dell’agenzia, la piattaforma di streaming ora consente agli inserzionisti di riprendersi i soldi per i messaggi che non sono ancora stati pubblicati e le azioni della società sono diminuite di quasi il 10% ad oggi, per Digiday.
Mentre il CEO di Netflix, Reed Hastings, ha inizialmente respinto ogni possibilità che lo streamer ospitasse annunci pubblicitari, ha avuto un cambio di tono quando la società ha segnalato la sua prima perdita di abbonati in oltre un decennio la scorsa primavera. Come modo per combattere presumibilmente la perdita, il mese scorso l’azienda ha implementato un livello supportato da pubblicità, che costa $ 6,99 al mese, rispetto al piano senza pubblicità, che costa $ 9,99 al mese.
Tuttavia, il la nuova funzionalità sembra avere un inizio lento poiché la piattaforma di streaming, in alcuni casi, ha consegnato solo circa l’80% del pubblico pubblicitario che si aspettavano, per Digiday.
“Non possono consegnare. Non hanno abbastanza inventario da consegnare. Quindi stanno letteralmente restituendo i soldi”, ha detto al punto vendita un dirigente dell’agenzia.
L’azienda utilizza una struttura di”pagamento alla consegna”, in cui gli inserzionisti mettono i soldi solo per gli spettatori che raggiungono, mentre tutto ciò che non è stato speso viene restituito loro alla fine del trimestre, riporta Digiday. Un altro dirigente dell’agenzia ha aggiunto che gli inserzionisti stavano spingendo per riavere i soldi ora in modo da”poterli spendere nel periodo critico delle vacanze”, qualcosa che Netflix ha accettato di fare.
Nel frattempo, altri, che sperano che le visualizzazioni continueranno a crescere, hanno scelto di spingere i propri annunci al primo trimestre del 2023. Un dirigente di una terza agenzia ha dichiarato a Digiday: “Ci sono stati diversi modi in cui hanno affrontato gli obiettivi di pubblicazione mancanti e i clienti desiderano una risoluzione in modi diversi. Non tutti vogliono i soldi indietro alla fine di un anno fiscale.”
Bene, Netflix, sembra che dovrai inventarti qualcosa di interessante per quel piano supportato dalla pubblicità. Oppure, continua a subire l’ira del crollo delle azioni.
Decider ha contattato Netflix per un commento.
