Menyusul pernyataan anti-Semit, beberapa merek memutuskan hubungan dengan Kanye West, termasuk merek Jerman Adidas. Meskipun Adidas mengambil keputusan sebagai tanggapan atas ujaran kebencian Ye, Adidaslah yang menghadapi konsekuensi mengakhiri kemitraan tersebut. Pendapatannya telah cukup terpukul sejak akhir kesepakatan.
Merek tersebut dilaporkan menghadapi penurunan di pasar China dan masalah overstocking senilai $6 miliar, yang sebagian besar diduga merupakan saham Yeezy yang tidak terjual!
Adidas menghadapi tumpukan inventaris yang tidak terjual. Sejak merek mengambil produk Yeezy dari rak setelah penghentian, banyak produk Yeezy terus menempati rak inventaris. Merek memesan lebih banyak produksi sebagai tanggapan atas gejolak rantai pasokan yang mengganggu industri secara luas. Namun, CEO merek saat ini, Bjorn Gulden, berencana untuk memesan 800 juta barang, bukan 1 juta tahun ini. Selain itu, dia juga mempertimbangkan untuk mendonasikan produknya untuk tujuan yang baik.
Kedua, chief executive juga ingin merebut kembali pasar China, yang pernah menjadi pasar utama untuk merek tersebut. Adidas kehilangan pangsa pasar China sejak memboikot negara itu pada 2021 karena manufaktur kapas di Xinjiang. Lebih buruk lagi, Covid-19 semakin melumpuhkan pasar. Strategi baru Gulden melibatkan meniru merek lokal dan memiliki model bisnis yang fleksibel.
Menurut Wall Street Journal, Kanye West bertanggung jawab atas 8% pendapatan merek. Setelah keluarnya Ye, laba bersih perusahaan turun sebesar 83%. Pertumbuhan mengalami stagnasi pada kuartal keempat dan perusahaan melaporkan kerugian sebesar €482 juta. Sahamnya juga diperdagangkan rendah sekitar 2,4%. Pukulan terakhir terjadi ketika dividen dipotong sebesar 80%. Apakah perusahaan berencana mengembalikan Ye untuk mendapatkan kembali angka yang hilang?
BACA JUGA: Penggemar Tunjukkan Dukungan untuk Video Lama Kanye West Setelah TikTok Berpakaian Barat Laut saat Ice Spice Menjadi Viral
Kanye West sudah lewat, Adidas berencana untuk mengejar kesepakatan kemitraan dengan selebriti lain?
Meskipun mengalami kerugian yang mengkhawatirkan, perusahaan tidak mau membuka pintu untuk menyambut Ye kembali. Meski kemitraan itu unik dan menguntungkan kedua belah pihak, Gulden menilai Adidas membutuhkan wajah baru. Menurutnya, merek tersebut bisa berkolaborasi dengan ikon seperti Beyonce atau bahkan Pharrell Williams.
Kesepakatan kemitraan juga membuat Ye kehilangan tag miliardernya. Tapi dia pasti baik-baik saja karena dia terus memiliki kekayaan senilai $400 juta.
Apakah menurut Anda Adidas dapat bangkit kembali dari penurunan tajam ini tanpa Kanye?
