Sepertinya tingkat Netflix yang didukung iklan tidak menghasilkan angka yang diharapkan perusahaan akan. Menurut lima eksekutif agensi, platform streaming sekarang memungkinkan pengiklan untuk mengambil kembali uang mereka untuk s yang belum berjalan, dan saham perusahaan telah turun hampir 10% mulai hari ini, menurut Digiday.
Sementara CEO Netflix Reed Hastings awalnya menolak kemungkinan iklan hosting streamer, dia mengalami perubahan nada ketika perusahaan melaporkan kehilangan pelanggan pertamanya dalam lebih dari satu dekade musim semi lalu. Sebagai cara untuk memerangi kerugian, perusahaan menerapkan tingkat yang didukung iklan bulan lalu, dengan biaya $6,99 per bulan, berbeda dengan paket bebas iklan, dengan biaya $9,99 per bulan.
Namun, fitur baru tampaknya memiliki awal yang lambat karena platform streaming, dalam beberapa kasus, hanya menghasilkan sekitar 80% dari pemirsa iklan yang mereka harapkan, per Digiday.
“Mereka tidak dapat mengirim. Mereka tidak memiliki inventaris yang cukup untuk dikirim. Jadi mereka benar-benar mengembalikan uangnya,” kata seorang eksekutif agensi kepada outlet tersebut.
Perusahaan menggunakan struktur”bayar dengan pengiriman”, di mana pengiklan hanya memberikan uang untuk pemirsa yang mereka jangkau, sementara apa pun yang tidak terpakai akan dikembalikan kepada mereka pada akhir kuartal, Digiday melaporkan. Eksekutif agensi lain menambahkan bahwa pengiklan mendorong untuk mendapatkan uang kembali sekarang sehingga mereka”dapat membelanjakannya dalam periode waktu liburan yang kritis”, sesuatu yang disetujui Netflix untuk dilakukan.
Sementara itu, yang lain, yang berharap itu pemirsa akan terus bertambah, telah memilih untuk mendorong iklan mereka ke kuartal pertama tahun 2023. Seorang eksekutif agensi ketiga memberi tahu Digiday, “Ada beberapa cara mereka mendekati target pengiriman yang hilang, dan klien menginginkan penyelesaian dengan cara yang berbeda. Tidak semua orang menginginkan uang kembali pada akhir tahun fiskal.”
Nah, Netflix, sepertinya Anda harus menemukan sesuatu yang menarik untuk paket yang didukung iklan tersebut. Atau, terus rasakan kemarahan saham yang anjlok.
Decider telah menghubungi Netflix untuk memberikan komentar.
