Antisemitististen huomautusten jälkeen useat merkit katkaisivat yhteyden Kanye Westiin, mukaan lukien saksalainen Adidas. Vaikka Adidas teki päätöksen vastauksena Yen vihapuheen, Adidas joutuu kohtaamaan kumppanuuden lopettamisen seuraukset. Sen tulot ovat saavuttaneet melkoisen hitin kaupan päättymisen jälkeen.
Brändin kerrotaan olevan Kiinan markkinoiden laskussa ja 6 miljardin dollarin ylivarastoongelmat, joista suurin osa on oletettavasti myymättömiä Yeezy-osakkeita!
Adidasilla on edessään vuori myymätöntä tavaraa. Koska brändi poisti Yeezy-tuotteet hyllyiltä irtisanomisen jälkeen, varastohyllyillä on edelleen paljon Yeezy-tuotteita. Brändi tilasi lisää tuotantoa vastauksena toimialaa yleisesti vaivanneen toimitusketjun myllerrykseen. Brändin nykyinen toimitusjohtaja Bjorn Gulden aikoo kuitenkin tilata 800 miljoonaa tuotetta tämän vuoden miljoonan sijasta. Lisäksi hän harkitsee tuotteiden lahjoittamista hyvään tarkoitukseen.
Toiseksi toimitusjohtaja aikoo myös valloittaa takaisin Kiinan markkinat, jotka olivat aikoinaan brändin avainmarkkinat. Adidas menetti osuuden Kiinan markkinoista, kun se boikotoi maata vuonna 2021 puuvillan valmistuksen vuoksi Xinjiangissa. Asiaa pahensi se, että Covid-19 lamautti markkinoita entisestään. Guldenin uuteen strategiaan kuuluu paikallisten tuotemerkkien jäljitteleminen ja joustava liiketoimintamalli.
Wall Street Journalin mukaan Kanye West vastasi 8 prosentista brändin tuloista. Yen irtautumisen jälkeen yrityksen nettovoitto laski 83 %. Kasvu pysähtyi neljännellä vuosineljänneksellä, ja yritys raportoi 482 miljoonan euron tappion. Sen osakkeet ovat myös matalalla, noin 2,4 prosentissa. Viimeinen isku tuli, kun osinkoa leikattiin 80 %. Aikooko yritys tuoda Yen takaisin saadakseen takaisin menettämänsä numerot?
LUE MYÖS: Fanit tukevat Kanye Westin vanhaa videota TikTokin jälkeen luoteispukeutuneena Ice Spice leviää viralliseksi
Kanye West on ohi, Adidas aikoo tehdä kumppanuussopimuksia muiden julkkisten kanssa?
Hälyttävistä tappioista huolimatta yritys ei halua avata ovia toivottaakseen Ye:n tervetulleeksi. takaisin. Vaikka kumppanuus oli ainutlaatuinen ja hyödyllinen molemmille osapuolille, Gulden uskoo, että Adidas tarvitsee uudet kasvot. Hänen mukaansa brändi voi tehdä yhteistyötä ikonien kuten Beyoncen tai jopa Pharrell Williamsin kanssa.
Kumppanuussopimus maksoi myös Yelle hänen miljardööritunnisteensa. Mutta hänellä menee varmasti hyvin, sillä hänen omaisuutensa on edelleen 400 miljoonaa dollaria.
Luuletko, että Adidas voi toipua tästä jyrkästä laskusta ilman Kanyet?
