Sopimuksen päättäminen Kanye Westin kanssa maksaa Adidasille paljon aikaa. Räppäri osoittautui poikkeukseksi, kun hänestä tuli ensimmäinen ei-urheiluartisti, joka teki menestyksekkäästi yhteistyötä urheilubrändin kanssa ja ansaitsi suuria tuloja. Heidän yhteistyönsä syntyi ensimmäisen kerran vuonna 2013, ja vuoteen 2019 mennessä heidän vuotuinen myynti on jo ylittänyt miljardin dollarin.
Yeezy Adidas-yhteistyöstä tuli sarja, jossa ihmiset seisoivat kauppojen ulkopuolella nappaa heidän lenkkarinsa. Pitkän kumppanuuden jälkeen heidän sopimuksensa päättyi suurten erimielisyyksien vuoksi. Brändi ilmoitti sitten yhteistyöstään megatähti Beyoncen kanssa. Vaikka se on tuottanut voittoa, Yen irtautumisen jättämä aukko on liian suuri täytettäväksi.
Adidas kamppailee Kanye Westin jälkeen yhteistyöstä Beyoncen kanssa huolimatta
Yhteistyöt ovat tärkeä osa tuotemerkkien myyntiä. Vaikka julkkikset voivat maksaa brändeille miljoonia, he auttavat myös saamaan jopa miljardeja vuosittaisia myyntituloja. Business Insiderin mukaan saksalainen brändi teki yhteistyötä Beyoncen kanssa huhtikuussa 2019. Yhteistyö on nimeltään Ivy Park, ja sen on määrä vanhentua vuonna 2023. Mutta sen myynti on leikannut 50 prosenttia noin 40 miljoonalla dollarilla. Vaikka summa saattaa tuntua suurelta, se ei ole lähelläkään ennustettua 250 miljoonan dollarin määrää. Se on paljon pienempi kuin verrattuna heidän Yeezy-voittoonsa, joka teki heille 2 miljardia dollaria. Vaikka edustaja kertoi Insiderille, että heidän yhteistyönsä Beyoncen kanssa on sujunut tähän asti vahvasti ja hyvin.
Tiedottaja ei kuitenkaan suostunut paljastamaan heidän uudesta saatuaan tarkkaa myyntiarvoa sopimus. Samaan aikaan myös yhtiön sisäiset muutokset ovat voimassa. Adidas toivotti uusimman toimitusjohtajansa Bjørn Guldenin tervetulleeksi tämän vuoden tammikuussa nähtyään hänen menestyksekkään työnsä Puman kanssa. Lisäksi urheiluyhtiö lanseeraa myös seuraavan suuren Z-sukupolveen vetoavan vaatemalliston.
LUE MYÖS: Adidaksen rebound! Monen miljardin dollarin tuotemerkki etsii korvaavaa mallistoa pahamaineisen Kanye Westin hajoamisen jälkeen
Adidas yritti sulkea Yen kommentit, mutta hänellä ei ollut vaihtoehtoa, kun hänen antisemitisminsä aiheutti kovaa kritiikkiä. Sen jälkeen raportit hänen huonosta käytöksestä henkilöstönsä kanssa ja muista ongelmista alkoivat nousta esiin. Brändi halusi pitää kiinni periaatteistaan ja päätti päästää irti Dondan laulajasta raskaasta voitosta huolimatta. Nähtäväksi jää, kuinka urheilubrändi täyttää nyt rahavajeen.
Luuletko, että Adidaksen yhteistyö Beyoncen kanssa riittää korvaamaan Yen jättämän aukon? Kommentoi ajatuksesi.
