La mala racha de Adidas continúa. 2022 fue probablemente el peor año para la marca alemana. A pesar del lucrativo acuerdo de asociación con Kanye West, la marca se vio obligada a cortar lazos con el rapero debido a sus sentimientos antisemitas. La salida del rapero asestó un duro golpe a los ingresos anuales de la empresa. Con su inventario repleto de productos Yeezy sin vender, la marca minorista proyecta una pérdida de más de $750 millones de dólares este año. Sin embargo, en medio de las enormes pérdidas, Adidas se ha desprendido de otro de sus activos, Beyoncé.
La cantante de All the Single Ladies se separa de la marca alemana después de casi 5 años de asociación. Según The Hollywood Reporter, ellos han acordado mutuamente rescindir el contrato. Aparentemente, la cantante tenía diferencias creativas con Adidas sobre su línea minorista, Ivy Park. Así que decidió salirse del trato para reclamar la propiedad y el control creativo sobre su línea.
Esta noticia llega después de que Beyonce presentara la última colección de su colaboración, Park Trail en Dubai. La vista previa se planeó justo antes de su concierto privado en la ciudad.
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Estableció su línea minorista en 2016 con Sir Philip de TopShop. Verde. Sin embargo, la asociación 50-50 llegó a su fin rápidamente en 2018 cuando llegó a un acuerdo con Adidas. Como parte del contrato, se suponía que trabajaría y lanzaría una nueva línea de calzado y ropa en colaboración con la marca.
¿Qué llevó a Beyonce y Adidas a terminar su asociación?
Ivy Park nunca alcanzó la marca de los mil millones de dólares que Yeezy alcanzó. Ye generó $ 2 mil millones para la empresa anualmente. De hecho, la colaboración no logró generar los ingresos previstos de 250 millones de dólares. Además de eso, había visto caer las ventas en un 50%. Los ejecutivos de la compañía nunca revelaron las cifras reales de la colaboración. Sin embargo, los informes del Wall Street Journal afirman que la línea de ropa de Queen Bey no fue rentable en absoluto. Estaba perdiendo dinero desde que se estableció la sociedad. La marca también pagaba 20 millones de dólares al año a la cantante. Además, la ropa de Ivy Park supuestamente nunca llevó un logotipo prominente de Adidas.
Créditos: Imago
Con la sociedad llegando a su fin, la cantante de’Lemonade’está preparándose para su próxima gira Renaissance World Tour. Del mismo modo, Adidas tiene planes para lanzar otra gama de productos con Jerry Lorenzo de Fear of God.
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