Tras los comentarios antisemitas, varias marcas cortaron lazos con Kanye West, incluida la marca alemana Adidas. Aunque Adidas tomó la decisión en respuesta al discurso de odio de Ye, es Adidas quien enfrenta las consecuencias de terminar la asociación. Sus ingresos se han visto muy afectados desde el final del acuerdo.
Según los informes, la marca se enfrenta a una caída en su mercado de China y a problemas de exceso de existencias de $ 6 mil millones, ¡la mayoría de los cuales son supuestamente acciones de Yeezy sin vender!
Adidas se enfrenta a una montaña de inventario sin vender. Dado que la marca retiró los productos Yeezy de los estantes después de la rescisión, muchos productos Yeezy continúan ocupando los estantes del inventario. La marca ordenó más producción en respuesta a la turbulencia de la cadena de suministro que estaba afectando a la industria en general. Sin embargo, el actual CEO de la marca, Bjorn Gulden, planea pedir 800 millones de artículos en lugar de 1 millón este año. Además, también está considerando donar los productos a una buena causa.
En segundo lugar, el director ejecutivo también busca recuperar el mercado de China, que alguna vez fue un mercado clave para la marca. Adidas perdió una parte del mercado de China desde que boicoteó al país en 2021 por la fabricación de algodón en Xinjiang. Para empeorar las cosas, Covid-19 paralizó aún más el mercado. La nueva estrategia de Gulden implica emular marcas locales y tener un modelo de negocio flexible.
Según el Wall Street Journal, Kanye West fue responsable del 8 % de los ingresos de la marca. Tras la salida de Ye, el beneficio neto de la empresa disminuyó un 83 %. El crecimiento se estancó en el cuarto trimestre y la empresa registró una pérdida de 482 millones de euros. Sus acciones también cotizan a la baja en alrededor del 2,4%. El golpe final llegó cuando el dividendo se redujo en un 80%. ¿La compañía planea traer de vuelta a Ye para recuperar los números que perdió?
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¿Kanye West ha pasado, Adidas planea buscar acuerdos de asociación con otras celebridades?
A pesar de las pérdidas alarmantes, la compañía no está dispuesta a abrir las puertas para darle la bienvenida a Ye atrás. Aunque la asociación fue única y beneficiosa para ambas partes, Gulden cree que Adidas necesita una nueva cara. Según él, la marca puede colaborar con íconos como Beyonce o incluso Pharrell Williams.
El acuerdo de asociación también le costó a Ye su etiqueta de multimillonario. Pero ciertamente le está yendo bien ya que sigue teniendo un valor de $ 400 millones.
¿Crees que Adidas puede recuperarse de este fuerte declive sin Kanye?
