Adidas hat letztes Jahr etwa 500 Millionen US-Dollar verloren, hauptsächlich aufgrund der Trennung von Kanye West. Nach den Ereignissen des letzten Jahres ging es für Adidas um Ethik versus Profit. Die Marke hat sich vielleicht in Richtung der höheren Straße geneigt, aber das kostet sie jetzt sicherlich. Für sie werden die Gewinne nicht so schnell beginnen.
Während die Marke seit 1949 auf dem Markt überlebt hat, war ihre Zusammenarbeit mit Kanye West sicherlich eine der erfolgreichsten. Nach langem Versuch, die Partnerschaft fortzusetzen, entschied sich das Unternehmen schließlich, den Rapper loszulassen. Das Ergebnis davon war, dass das Unternehmen von innen heraus erschüttert wurde, während es sich bemühte, eine Lösung zu finden.
Was die Zahlen über Adidas nach der Trennung von Kanye West aussagen
Es gab eine Zeit, in der Fans für Yeezy-Schuhe vor Adidas-Geschäften Schlange standen. Heute sieht das ganz anders aus, da das Unternehmen darum ringt, was mit den unverkauften Produkten geschehen soll. Gemäß NPR, Das Unternehmen musste bis Ende 2022 einen Nettoverlust von 540 Millionen US-Dollar hinnehmen. Der andere Faktor ist ein geringerer Gewinn im Vergleich zu den 230 Millionen US-Dollar, die sie im Vorjahr in China gemacht haben. Sie verzeichneten einen Umsatzrückgang von 50 % auf dem Markt des Landes aufgrund von Versandkosten.
Jetzt machte die Yeezy-Linie 15 % des Umsatzes des Unternehmens aus. Das vierte Quartal verzeichnete lediglich einen Anstieg von 1,3 % und lag damit unter 600 Millionen im Vergleich zum Vorjahresquartal. Obwohl es einen Gesamtnettogewinn von 638 Millionen US-Dollar mit einem Anstieg von 6 % für das Jahr gab.
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In der Zwischenzeit sucht das Unternehmen nach alternativen Wegen, um mit der Situation umzugehen und mit dem Markt Schritt zu halten. Hier ist, was sie bisher getan haben.
Die Maßnahmen, die Adidas ergreift, um Yeezy-Verluste auszugleichen
Es gab Spekulationen über Adidas, das erneut mit Ye zusammenarbeitet, um $500 zu verkaufen Dollar im Wert von Yeezy-Produkten. Während das abzuwarten bleibt, war ihr Ivy Park-Start mit Beyonce ein Versuch, ein neues Gesicht zu finden. Arthur Hoeld, der Mitarbeiter intern verändert, wird Roland Auschel nach 33 Jahren in der Rolle des Global Sales Head ersetzen. Der neue CEO Bjorn Gulden wird die Vertriebs-und Marketingarbeit übernehmen, wenn Brian Grevy zurücktritt.
Gulden hat die Verluste bereits anerkannt und bereitet sich auf weitere vor. Laut dem neuen CEO kann das Unternehmen mit Gewinnen bis 2024 rechnen.
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