Nach den antisemitischen Äußerungen haben mehrere Marken die Verbindung zu Kanye West abgebrochen, darunter die deutsche Marke Adidas. Obwohl Adidas die Entscheidung als Reaktion auf die Hassrede von Yes getroffen hat, steht Adidas vor der Konsequenz, die Partnerschaft zu beenden. Seine Einnahmen sind seit dem Ende des Deals ziemlich eingebrochen.
Die Marke steht Berichten zufolge vor einem Einbruch auf dem chinesischen Markt und Problemen mit Überbeständen in Höhe von 6 Milliarden US-Dollar, von denen die meisten angeblich nicht verkaufte Yeezy-Aktien sind!
Adidas steht vor einem Berg unverkaufter Lagerbestände. Da die Marke die Yeezy-Produkte nach der Kündigung aus den Regalen genommen hat, belegen weiterhin viele Yeezy-Produkte die Lagerregale. Die Marke bestellte mehr Produktion als Reaktion auf die Turbulenzen in der Lieferkette, die die Branche insgesamt plagten. Der derzeitige CEO der Marke, Björn Gulden, plant jedoch, dieses Jahr 800 Millionen Artikel statt 1 Million zu bestellen. Außerdem erwägt er, die Produkte für einen guten Zweck zu spenden.
Zweitens möchte der Vorstandsvorsitzende auch den chinesischen Markt zurückerobern, der einst ein Schlüsselmarkt für die Marke war. Adidas hat einen Anteil am chinesischen Markt verloren, seit es das Land im Jahr 2021 wegen der Baumwollherstellung in Xinjiang boykottiert hat. Erschwerend kommt hinzu, dass Covid-19 den Markt weiter lahmlegte. Guldens neue Strategie beinhaltet die Nachahmung lokaler Marken und ein flexibles Geschäftsmodell.
Laut dem Wall Street Journal war Kanye West für 8 % des Umsatzes der Marke verantwortlich. Nach dem Ausstieg von Yes sank der Nettogewinn des Unternehmens um 83 %. Das Wachstum stagnierte im vierten Quartal und das Unternehmen meldete einen Verlust von 482 Millionen Euro. Seine Aktien werden mit etwa 2,4 % ebenfalls niedrig gehandelt. Der letzte Schlag kam, als die Dividende um 80 % gekürzt wurde. Plant das Unternehmen, Ye zurückzubringen, um die verlorenen Zahlen zurückzugewinnen?
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Kanye West vorbei ist, plant Adidas Partnerschaftsabkommen mit anderen Promis anzustreben?
Trotz der alarmierenden Verluste ist das Unternehmen nicht bereit, die Türen zu öffnen, um Ye willkommen zu heißen zurück. Obwohl die Partnerschaft für beide Seiten einzigartig und vorteilhaft war, glaubt Gulden, dass Adidas ein neues Gesicht braucht. Ihm zufolge kann die Marke mit Ikonen wie Beyonce oder sogar Pharrell Williams zusammenarbeiten.
Der Partnerschaftsvertrag kostete Ye auch seinen Milliardärstitel. Aber es geht ihm auf jeden Fall gut, da er weiterhin einen Wert von 400 Millionen US-Dollar hat.
Glaubst du, Adidas kann sich von diesem starken Rückgang ohne Kanye erholen?
