Die Trennung von Kanye West hat Adidas viel Zeit gekostet. Es gab eine Zeit, in der die Leute vor dem Geschäft Schlange standen, um Yeezy’s zu kaufen. Er arbeitete bereits 2016 mit Adidas zusammen und wurde einer der wenigen Berühmtheiten außerhalb des Sports, die eine erfolgreiche Sportlinie haben. Der Wert der Marke wurde auf etwa 1,5 Milliarden $ geschätzt.
Während der geschäftliche Aspekt reibungslos lief, waren es Yes Kontroversen, die schließlich nicht nur Adidas, sondern auch andere mit ihm verbundene Marken einholten. Während die Trennung unvermeidlich schien, kostet es die Marke 530 Millionen Dollar, sich gegen den Künstler zu stellen. Wie wollen sie das Geld jetzt wettmachen?
Adidas plant das Verkauf von Yeezy-Produkten im Wert von 500 Millionen US-Dollar nach der Trennung von Kanye West
Während Adidas keine andere Wahl hatte, als die Beziehungen zu West abzubrechen, stellt sich die Frage, was die Marke jetzt tun wird. Gemäß Business Insider bleiben ihnen Yeezy-Produkte im Wert von 530 Millionen Dollar. Auch wenn die Marke vielleicht nicht das ganze Geld wettmacht, bereitet sich die Sportmarke jetzt darauf vor, so viele Yeezy-Produkte wie möglich zu verkaufen. Andererseits sind sie nicht die einzigen, die unter der Trennung leiden. Es wird geschätzt, dass 1,5 Milliarden Dollar von Yes Vermögen aus seiner Zusammenarbeit mit Adidas stammten, und sehr schnell verlor er seinen Milliardärsstatus. Schließlich machte Yeezy in diesem Jahr 7 %, d. h. 1,8 Milliarden US-Dollar des Umsatzes der Marke aus.
Alles begann mit den viel kritisierten antisemitischen Ansichten des Sängers von Gold Digger. Die „Deathcon 3 to Jewish People“ markierte gerade den Anfang von Yes Kommentaren. Er wich nicht nur einer Entschuldigung für seine Fehler aus, sondern setzte seine Rhetorik fort, indem er anfing, den Naziführer Adolf Hitler zu loben. Als in Deutschland geborene Marke beschloss Adidas, Stellung zu beziehen und seine geldprägende Partnerschaft mit Ye zu beenden.
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Adidas wird dadurch einen Gewinnrückgang von 247 Millionen US-Dollar hinnehmen. Danach brachen auch Nachrichten darüber aus, wie West einen von Adidas-Designern dazu brachte, sich während einer Diskussion auf den Boden zu setzen. Es wird sich zeigen, wie es der Marke gelungen ist, sich wieder aufzurappeln und erfolgreich aus dieser Situation herauszukommen.
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