Es sieht so aus, als ob die werbeunterstützte Ebene von Netflix nicht die Zahlen einbringt, die das Unternehmen erwartet hatte möchten. Laut fünf Führungskräften der Agentur ermöglicht die Streaming-Plattform Werbetreibenden jetzt, ihr Geld für s zurückzunehmen, die noch nicht gelaufen sind, und die Aktien des Unternehmens sind bis heute um fast 10 % gefallen, pro Digiday.
Während Netflix-CEO Reed Hastings anfangs jede Chance auf das Hosten von Anzeigen durch den Streamer abschlug, änderte er seine Einstellung, als das Unternehmen im vergangenen Frühjahr den ersten Abonnentenverlust seit über einem Jahrzehnt meldete. Um den Verlust vermutlich zu bekämpfen, hat das Unternehmen letzten Monat eine werbeunterstützte Stufe eingeführt, die 6,99 $ pro Monat kostet, im Gegensatz zu einem werbefreien Plan, der 9,99 $ pro Monat kostet.
Allerdings hat die Das neue Feature scheint einen langsamen Start zu haben, da die Streaming-Plattform in einigen Fällen nur etwa 80 % des erwarteten Werbepublikums pro Digiday geliefert hat.
„Sie können nicht liefern. Sie haben nicht genug Lagerbestand, um zu liefern. Also geben sie das Geld buchstäblich zurück“, sagte ein leitender Angestellter der Agentur.
Das Unternehmen verwendet eine „Pay-by-Delivery“-Struktur, bei der die Werbetreibenden das Geld nur für Zuschauer aufbringen, die sie erreichen alles, was nicht ausgegeben wird, wird ihnen am Ende des Quartals zurückerstattet, berichtet Digiday. Ein anderer Agenturleiter fügte hinzu, dass die Werbetreibenden darauf drängten, das Geld jetzt zurückzubekommen, damit sie „es in der kritischen Urlaubszeit ausgeben könnten“, wozu Netflix sich bereit erklärte.
Unterdessen hoffen andere darauf Zuschauerzahlen weiter steigen werden, haben sich dafür entschieden, ihre Anzeigen auf das erste Quartal 2023 zu verschieben. Ein dritter Agenturleiter sagte gegenüber Digiday: „Es gab mehrere Möglichkeiten, wie sie fehlende Lieferziele angegangen sind, und Kunden wollen eine Lösung auf unterschiedliche Weise. Nicht jeder möchte am Ende eines Geschäftsjahres Geld zurück.“
Nun, Netflix, es sieht so aus, als müssten Sie sich für diesen werbefinanzierten Plan etwas Interessantes einfallen lassen. Oder spüren Sie weiterhin den Zorn fallender Aktien.
Decider hat Netflix um einen Kommentar gebeten.