Adidas kan have tjent milliarder på at underskrive Kanye West, men fortsætter med at tabe millioner nu. Det tyske firma dannede et af de mest succesrige samarbejder med en berømthed uden for sport. Fra 2013 samarbejdede de to om hans Yeezy-kollektion. Folk stod i kø for at købe hans produkter og ventede på, at der skulle komme nye lanceringer. Mens Ye altid var stor, uberegnelig og uforudsigelig, blev tingene sværere for virksomheden med tiden.
Artiklen fortsætter under denne annonce
Men samarbejder fra dette niveau involverer millioner af dollars i investeringer, og det betyder, at man skal svare interessenter. Mens Ye er gået videre til at lancere sin Yeezy 10-kollektion, har Adidas stadig et dilemma over, hvad de skal gøre med alle de usolgte Yeezy-produkter, der ligger på lageret. For at toppe det, er en stor interessent indstillet til at stille nogle svære spørgsmål om virksomheden nu.
Hvorfor Adidas er ansvarlig over sit forurenede forhold til Kanye West
Artiklen fortsætter under denne annonce
For at fortsætte et vellykket samarbejde kræver det mere end at sælge produkter. Det kræver to parter at bevare deres statur i samfundet, da ethvert problem kan påvirke dem begge. I tilfældet med Yeezy påvirkede Yes handlinger Adidas og alle involverede interessenter. Ifølge FinancialTimes vil et tysk-baseret investeringsfirma ved navn Union Investment stille spørgsmålstegn ved den tyske-født tøjfirma om dets goof-up med’Donda’-sangerinden.
via Imago
Krediter: Imago
Janne Werning, lederen af ESG, har forberedt en tale, hvor han vil kræve svar. Ifølge interessenter vendte virksomheden det blinde øje til hans adfærd og havde gjort det i årevis. Tilsyneladende ville Ye skrige ad Adidas-personalet og kaste bøger på tværs af lokalet. Han ville også vise dem eksplicitte videoer af sin ekskone Kim Kardashian og hans stash af p*rn-videoer.
Artiklen fortsætter under denne annonce
Men det sidste slag kom med hans antisemitiske kommentarer, som det tyske firma ikke kunne vende det blinde øje til.
Hvad sker der med Yeezy nu?
Der vil blive undersøgt, hvornår præcis begyndte Adidas at se et problem med Ye. Indtil videre beslutter de sig for, om de vil brænde, give væk eller måske give overskuddet fra salg væk. Da de finder et svar på spørgsmålet på 1,2 milliarder dollars, er et indvendigt kig på Ye’s Yeezy 10-kollektion allerede begyndt at rave på internettet. Det vil blive at se, hvad resultatet af torsdagens møde bliver.
Artiklen fortsætter under denne annonce
Tror du, at Adidas burde have behandlet Yes adfærd tidligt på? Del dine meninger i kommentarerne.