Det ser ud til, at Netflixs annonceunderstøttede niveau ikke bringer de tal ind, som virksomheden troede det ville. Ifølge fem bureauledere tillader streamingplatformen nu annoncører at tage deres penge tilbage for s, der endnu ikke er kørt, og virksomhedens aktie er faldet næsten 10 % i dag, pr. Digiday/a>.
Mens Netflix CEO Reed Hastings oprindeligt skød enhver chance for, at streameren hostede annoncer, ændrede han sig, da selskabet rapporterede sit første tab af abonnenter i over et årti sidste forår. Som en måde at formentlig bekæmpe tabet implementerede virksomheden i sidste måned et annonceunderstøttet niveau, som koster 6,99 USD pr. måned, i modsætning til et annoncefrit abonnement, som koster 9,99 USD pr. måned.
Men ny funktion ser ud til at have en langsom start, da streamingplatformen i nogle tilfælde kun har leveret omkring 80 % af det reklamepublikum, de havde forventet, pr. Digiday.
“De kan ikke levere. De har ikke nok lager til at levere. Så de giver bogstaveligt talt pengene tilbage,”fortalte en bureauleder til forretningen.
Virksomheden bruger en”betal ved levering”-struktur, hvor annoncører kun stiller pengene op for seere, de når ud til, mens alt ubrugt bliver givet tilbage til dem i slutningen af kvartalet, rapporterer Digiday. En anden bureauchef tilføjede, at annoncører pressede på for at få pengene tilbage nu, så de”kunne bruge dem i den kritiske ferieperiode”, noget Netflix gik med til.
I mellemtiden har andre, som er håbefulde, at seertallet vil fortsætte med at vokse, har valgt at skubbe deres annoncer til første kvartal af 2023. En tredje bureauchef sagde til Digiday: “Der har været flere måder, de har nærmet sig manglende leveringsmål på, og kunder ønsker løsning på forskellige måder. Ikke alle vil have penge tilbage ved udgangen af et regnskabsår.”
Nå, Netflix, det ser ud til, at du bliver nødt til at finde på noget interessant til den annoncestøttede plan. Eller fortsæt med at føle vreden fra styrtdykkede aktier.
Decider har kontaktet Netflix for en kommentar.
