A Adidas já está sofrendo desde a separação com Kanye West. Mas com 2023 aqui, eles estão se preparando para mais derrotas. Depois de desfrutar de lucros por quase uma década, a parceria chegou ao fim, cujos efeitos deixaram a empresa cambaleando. Embora eles certamente tenham feito mudanças internas e conhecessem os riscos calculados que estavam prestes a atingir as ondas.
O ano de 2022 terminou com uma queda na receita global, além de outros fatores. Com o CEO Bijon Gulden assumindo, a empresa está bastante aberta sobre as perdas esperadas em 2023.
O que os números indicam sobre o desempenho da Adidas em 2023?
Embora a Adidas continue esperançosa de obter lucros no futuro, o futuro próximo ainda aponta para mais perdas. De acordo com XLLMag, a empresa está esperando uma perda operacional líquida de $ 738 milhões, tornando-se a primeira perda da categoria em 31 anos. A empresa já sofreu uma perda de $ 763 milhões no 4º trimestre de 2022. A perda de vendas pode ser de cerca de € 1,2 bilhão, com uma perda correspondente de € 500 milhões devido a produtos Yeezy não vendidos. Uma perda única de € 200 milhões pode ser esperada, além do negativo perda de impacto de € 500 e € 700.
O novo CEO Bijon Gulden assumiu a empresa, ciente da situação em que se encontrava. “2023 será um ano de transição para construir a base para 2024 e 2025,”ele explicou. Este plano estratégico é diminuir os descontos e reduzir seus estoques. Ele quer trazer o foco de volta para seus produtos colaborando com atletas e varejistas. Afastando-se de Kanye West, a empresa se reerguerá ao motivar seus funcionários com a promessa de permanecer forte no futuro.
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A Adidas é considerada uma das principais marcas esportivas. Eles acreditam que o dano causado pela separação com West é temporário. Mas os números falam por si até agora.
Uma olhada nas perdas enfrentadas pela Adidas e Kanye West
Quando a Adidas decidiu se separar da West, eles previram uma perda de $ 263 milhões em 2022. Mas 2023 veio com um anúncio de cerca de US $ 1,2 bilhão perdido com o término do negócio. Por outro lado, o rapper também perdeu seu status de bilionário, já que a maior parte de sua receita veio de seu negócio. Enquanto isso, houve relatos de que os dois se uniram para vender o restante dos produtos, mas nenhuma confirmação foi dada ainda.
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