A Adidas perdeu cerca de $ 500 milhões no ano passado, principalmente devido à separação com Kanye West. Era uma questão de ética versus lucro para a Adidas após os eventos do ano passado. A marca pode ter se inclinado para o caminho mais alto, mas certamente está custando caro para eles agora. Para eles, os lucros não devem começar tão cedo.
Embora a marca sobreviva no mercado desde 1949, sua colaboração com Kanye West foi certamente uma das mais bem-sucedidas. Depois de muito tentar continuar com a parceria, a empresa finalmente decidiu se desfazer do rapper. O resultado disso foi abalar a empresa por dentro enquanto ela lutava para encontrar uma solução.
O que os números dizem sobre a Adidas depois de se separar de Kanye West
Houve um tempo em que os fãs ficavam em uma fila do lado de fora das lojas Adidas para comprar tênis Yeezy. As coisas parecem muito diferentes hoje, pois a empresa luta para saber o que fazer com os produtos não vendidos. Conforme NPR,
Agora, a linha Yeezy representava 15% da receita da empresa. O quarto trimestre teve um mero aumento de 1,3%, ficando aquém de 600 milhões quando comparado ao mesmo trimestre do ano anterior. Embora tenha havido um lucro líquido geral de $ 638 milhões com um aumento de 6% no ano.
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Enquanto isso, a empresa busca alternativas para lidar com a situação e acompanhar o mercado. Aqui está o que eles fizeram até agora.
As medidas que a Adidas está tomando para superar as perdas de Yeezy
Houve especulações sobre Adidas colaborando com Ye novamente para vender $ 500 dólares em produtos Yeezy. Enquanto isso ainda está para ser visto, o lançamento do Ivy Park com Beyonce foi uma tentativa de encontrar um novo rosto. Mudando as pessoas internamente, Arthur Hoeld substituirá Roland Auschel após 33 anos na função de Global Sales Head. O novo CEO Bjorn Gulden assumirá o trabalho de vendas e marketing quando Brian Grevy deixar o cargo.
Gulden já reconheceu as perdas enquanto se prepara para mais delas. De acordo com o novo CEO, a empresa pode esperar obter lucros até 2024.
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Você acha que a Adidas será capaz de se restabelecer depois de se separar de West? Coloque seus pensamentos nos comentários.
