A Adidas está sofrendo depois de se despedir de Kanye West. A marca e a celebridade elevaram muito uma à outra com sua colaboração Yeezy, que começou em 2015. A parceria se tornou super bem-sucedida, gerando bilhões de dólares em receita, que chegou ao fim devido às polêmicas declarações de West e provavelmente resultará em uma perda de US$ 1,3 bilhão para a marca.
Ye provou ser uma vaca leiteira para a marca todos esses anos. E enquanto a Adidas tenta seguir em frente, ela deve enfrentar um desafio; O que fazer com milhões de dólares em produtos Yeezy e como preencher a lacuna?
CEO da Adidas reconhece as perdas potenciais após a separação com Kanye West
A Adidas tem muito a cobrir após a lacuna deixada por Kanye West. De acordo com a revista People, há uma expectativa de que a empresa perca cerca de US$ 1,3 bilhão em receita devido à divisão. Os US$ 28,8 bilhões da marca estão planejando surgir com um novo plano para aumentar suas vendas em 2023, cujo falha pode custar US$ 534 milhões em lucros operacionais, juntamente com custos extraordinários de US$ 213 milhões. Se tudo isso se tornar realidade, pode ser um total de cerca de US$ 750 milhões.
O CEO recém-nomeado, Bjørn Gulden, aceitou como os números dizem tudo, dizendo: “Atualmente, estamos não realizando da maneira que deveríamos”. A marca afirma ter retido os direitos de todas as marcas Yeezy. Isso permite que eles continuem promovendo e vendendo sob o nome da linha. No entanto, não haverá mais produção de produtos Kanye West.
O CEO acrescentou que agora eles se concentrarão em trabalhar com atletas e seus próprios funcionários para reconstruir. Embora as perdas com a saída de Ye não possam ser evitadas agora, há razões pelas quais a marca alemã decidiu demitir o cantor Donda.
Fatores que levaram a Adidas a dividido com Ye
Não há dúvida sobre a influência que o rapper Yeezy tem globalmente. Depois de fechar os olhos por um longo tempo, a Adidas anunciou o fim de sua parceria com Kanye, não apenas devido a seus comentários anti-semitas, mas também a sua risca com Kasper Rørsted. Depois disso, relatos de Ye se comportando mal com um designer minoritário da marca também surgiram. Veremos como a empresa se recupera da divisão principal agora.
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