Encerrar o acordo com Kanye West está custando muito à Adidas. O rapper provou ser uma exceção quando se tornou o primeiro artista não esportivo a colaborar com sucesso com uma marca esportiva e ganhar muito. A colaboração deles surgiu em 2013 e, em 2019, eles já ultrapassaram US$ 1 bilhão em vendas anuais.

A colaboração Yeezy Adidas tornou-se um intervalo, com pessoas do lado de fora das lojas para pegar seu par de tênis. Depois de desfrutar de uma longa parceria, o negócio deles chegou ao fim devido a grandes divergências. A marca então anunciou sua colaboração com a megaestrela Beyonce. Embora tenha lucrado, a lacuna deixada pela saída de Ye é grande demais para ser preenchida.

A Adidas luta após Kanye West, apesar da colaboração com Beyonce

As colaborações são uma aspecto importante das vendas para as marcas. Embora as celebridades possam custar milhões às marcas, elas também ajudam a gerar bilhões em receita anual de vendas. De acordo com o Business Insider, a marca alemã colaborou com Beyonce em abril de 2019. A colaboração é chamada Ivy Park e deve expirar em 2023. Mas teve um corte de 50% nas vendas de cerca de $ 40 milhões. Embora o valor possa parecer grande, não está nem perto do valor previsto de $ 250 milhões. É muito menor do que em comparação com o lucro da Yeezy, que rendeu US$ 2 bilhões. Embora um representante tenha dito ao Insider que a colaboração com Beyoncé está indo bem até agora.

O porta-voz, no entanto, recusou-se a revelar o valor exato das vendas obtidas com o novo negócio. Enquanto isso, mudanças internas na empresa também estão em vigor. A Adidas deu as boas-vindas ao seu mais novo CEO, Bjørn Gulden, em janeiro deste ano, depois de ver seu trabalho bem-sucedido com a Puma. Além disso, a empresa esportiva também lançará sua próxima grande linha de roupas para atrair a Geração Z.

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A Adidas tentou ignorar os comentários de Ye, mas não teve opção quando seu anti-semitismo atraiu críticas pesadas. Depois disso, começaram a surgir relatos de seu mau comportamento com a equipe e outros problemas. A marca quis manter seus princípios e decidiu dispensar a cantora Donda, apesar do grande lucro. Veremos como a marca esportiva fecha a lacuna de dinheiro agora.

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