Dwayne Johnson esteve ocupado, durante meses em 2022, com as filmagens e promoção de seu filme Black Adam. Mas o filme recebeu duras críticas dos críticos e não teve uma grande arrecadação de bilheteria. Este filme da DC foi a entrada de The Rock no gênero de filmes de super-heróis, um passo óbvio em sua carreira. Após a resposta morna, ele mudou seu foco, o ator agora está se preparando para levar sua marca de bebidas energéticas ZOA a novos patamares e sucesso.
ZOA
ZOA foi iniciada por Dwayne Johnson
A marca de bebidas energéticas foi iniciada por Johnson e seus parceiros de negócios de longa data Dany Garcia e Dave Rienzi, e John Shulman da empresa de private equity Juggernaut Capital Partners. A empresa teve um bom desempenho em seu primeiro ano, chegando perto de quebrar US$ 100 milhões em vendas no varejo em seu primeiro ano completo em 2022. A bebida agora está disponível em cerca de 50.000 pontos de distribuição.
Dwayne Johnson
The Rock não é mais novato nos negócios, ele tentou sua mão na produção de roupas esportivas, bebidas alcoólicas, filmes e TV. O ator disse que entrou na indústria anos depois de consumir bebidas energéticas e nunca saber o que havia nelas.
“Pensamos, quer saber? Vamos fazer isso nós mesmos”, disse Johnson. “Dedos cruzados, com muito trabalho duro e pouca sorte – ou muito trabalho duro e muita sorte – podemos pegar parte daquela ação de US$ 20 bilhões que abençoou a categoria de bebidas energéticas.” Foi assim que a empresa surgiu.
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Estratégia de Dwayne Johnson para a ZOA
ZOA
A indústria de bebidas energéticas é extremamente competitiva e Johnson está prestes a ganhar algum dinheiro no mercado. Ele e sua equipe começaram a injetar investimentos na empresa para triplicar seu marketing e atingir um grande público.
A principal estratégia que a Johnson está adotando é dobrar seu orçamento de marketing para garantir que eles apresentem a marca e criem consciência sobre ela entre os consumidores. A lata passou por uma transformação, mudou sua embalagem e está pronta para aparecer em lojas pop-up e outros meios de marketing, como influenciadores e concursos.
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O ator afirmou,
“Vamos nos concentrar em nossos esforços de marketing de compras por meio de uma variedade de canais, incluindo nosso digital, em casa, mídias sociais pagas e eu falando diretamente com o consumidor, bem nas lentes,”
A marca já assinou um contrato de patrocínio com a XFL e também trabalhará de perto nos bastidores e outros eventos relacionados a influenciadores durante as partidas.
Em entrevista à CNBC, The Rock foi questionado sobre como ele penetrou em um mercado tão competitivo ao qual ele respondeu “os rostos por trás da marca ajudaram a construir a confiança de um deles sendo meu, até agora nós’Eu me saí incrivelmente bem”
Johnson planeja usar sua voz para alcançar as pessoas e contar a elas sobre a bebida. Esta não é a primeira vez que bebidas energéticas de celebridades entram no mercado. Na maioria das vezes, as celebridades lançam marcas, e suas marcas obtêm sucesso ao atingir o público, usando sua fama. A Rocha não é exceção.
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Os executivos estão planejando alcançar três vezes o crescimento taxa, do que seus números atuais. Eles também estão de olho na expansão internacional, que trará uma grande parte das vendas em 2023. A marca está bem financiada atualmente, de acordo com Shulman, “Estamos totalmente financiados e estamos muito felizes com isso. Todos os nossos fundadores são investidores e não precisamos de financiamento externo.” Também inclui uma linha de crédito de US$ 10 milhões da Gerber Finance em fevereiro passado.
Black Adam está sendo transmitido no HBO Max.
Fonte: CNBC
