Dit lyk of Netflix se advertensie-ondersteunde vlak nie die syfers inbring wat die maatskappy gedink het dit is nie. sou. Volgens vyf agentskapbestuurders laat die stroomplatform adverteerders nou toe om hul geld terug te neem vir s wat nog nie geloop het nie, en die maatskappy se voorraad het van vandag af byna 10% gedaal, per Digiday/a>.
Terwyl Reed Hastings, uitvoerende hoof van Netflix, aanvanklik enige kans op die streamer-advertensies afgeskiet het, het hy’n verandering van stemming gehad toe die maatskappy verlede lente sy eerste intekenaarverlies in meer as’n dekade aangemeld het. As’n manier om vermoedelik die verlies te bekamp, het die maatskappy verlede maand’n advertensie-ondersteunde vlak geïmplementeer, wat $6,99 per maand kos, in teenstelling met advertensievrye plan, wat $9,99 per maand kos.
Die Dit lyk asof nuwe kenmerk’n stadige begin het, aangesien die stroomplatform in sommige gevalle slegs ongeveer 80% van die advertensiegehoor gelewer het wat hulle verwag het, per Digiday.
“Hulle kan nie lewer nie. Hulle het nie genoeg voorraad om af te lewer nie. So hulle gee letterlik die geld terug,” het een agentskap se uitvoerende hoof aan die winkel gesê.
Die maatskappy gebruik’n”betaal deur aflewering”-struktuur, waar adverteerders net die geld opstel vir kykers wat hulle bereik, terwyl enigiets wat nie bestee is nie, word aan die einde van die kwartaal aan hulle teruggegee, berig Digiday. Nog’n agentskap se uitvoerende hoof het bygevoeg dat adverteerders druk om die geld nou terug te kry sodat hulle”dit in die kritieke vakansietydperk kan spandeer”, iets wat Netflix ingestem het om te doen.
Intussen het ander, wat hoopvol is dat kykertal sal aanhou groei, het gekies om hul advertensies na die eerste kwartaal van 2023 te skuif.’n Derde agentskapbestuurder het aan Digiday gesê: “Daar was verskeie maniere waarop hulle ontbrekende afleweringsteikens benader het, en kliënte wil op verskillende maniere oplossings hê. Nie almal wil kontant terug hê aan die einde van’n fiskale jaar nie.”
Wel, Netflix, dit lyk of jy met iets interessants vorendag gaan moet kom vir daardie advertensie-gesteunde plan. Of gaan voort om die woede van dalende aandele te voel.
Decider het na Netflix uitgereik vir’n opmerking.
