“ถ้าฉันโชคดี อีกหนึ่งเดือนต่อจากนี้ — สถานการณ์ที่ดีที่สุด — ฉันกำลังจัดการ Cinnabon ใน Omaha”
ประโยคเดียวที่ซาอูลกู๊ดแมน (บ็อบ โอเดนเคิร์ก) พูดในตอนสุดท้ายของเรื่อง Breaking Bad ได้วางรากฐานของแผนการที่น่าดึงดูดใจที่สุดเรื่องหนึ่งของ Better Call Saul โดยไม่รู้ตัว การอ้างอิงได้หวนคืนสู่แบรนด์สินค้าขายดี และเมื่อถึงเวลาที่ AMC ฉายรอบปฐมทัศน์ในปี 2015 Better Call Saul และ Cinnabon ร่วมมือกันเพื่อทำให้ความฝันหลังจบโศกนาฏกรรมของ Saul กลายเป็นจริง
หลังจากสละชีวิตที่ก่ออาชญากรรมและเกษียณจากการปฏิบัติตามกฎหมาย ซาอูลย้ายไปโอมาฮาเพื่อสวมบทบาทเป็นยีน ทาคาวิค ผู้จัดการของซินนาบอน ตลอดหกฤดูกาล Better Call Saul และ Cinnabon ได้ร่วมมือกันเพื่อดึงดูดแฟนๆ บนโซเชียลมีเดีย ดำเนินการโปรโมตที่เกี่ยวข้องกับการแสดงในร้านค้า และสร้างฉากขาวดำที่ลึกลับและน่าสนใจที่สุดของซีรีส์
Michael Alberici รองประธานฝ่ายการตลาดของ Cinnabon: นี่เป็นเรื่องก่อนฉันที่แบรนด์ แต่ก็ยังเป็นเรื่องราวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอาคาร วันนี้. ค่อนข้างมากเราไม่รู้ว่าบรรทัดนั้นจะอยู่ในซีรีส์ด้วยซ้ำ ดังนั้นในขณะที่มีการกล่าวถึง ทีมในตอนนั้น ซึ่งหลายๆ ทีมยังคงอยู่กับเราที่ Cinnabon โทรศัพท์ของพวกเขาเพิ่งจะระเบิด เช่น”คุณเพิ่งถูกอ้างถึงใน Breaking Bad!”เรารู้สึกขอบคุณมากสำหรับบรรทัดนั้น และสิ่งที่เราทำหลังจากนั้นคือทีมโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว ทวีตถึง Bob Odenkirk และแชร์ลิงก์ไปยังหน้าอาชีพของเรา เพื่อเป็นการแสดงให้เห็นว่าเป็นแบรนด์ที่เราชื่นชมคำกล่าวนั้นและพวกเขาก็ให้ความรักกับเรา และนั่นก็กลายเป็นความสัมพันธ์ที่เรามีกับ [Odenkirk] นับตั้งแต่นั้นมา
น่าทึ่งมาก ฉันคิดว่าฉันอ่านที่ไหนสักแห่งที่การอ้างอิง Cinnabon ใน Breaking Bad เป็นบรรทัดสุดท้ายจนกว่าพวกเขาจะเห็นทวีตนั้น หลังจากนั้นรายการก็เอื้อมมือออกไปหรือไม่
[หัวเราะ] ใช่ ไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วทิ้งที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์แบรนด์ของเรา ฉันเชื่อว่านั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น เราทวีตถึงหน้าเพจอาชีพ ซึ่งได้รับการมีส่วนร่วมมากมาย และฉันคิดว่าเมื่อ Better Call Saul เริ่มถ่ายทำซีซันแรก นั่นคือตอนที่พวกเขายื่นมือมาหาเรา
ในฉากของ Gene ตลอดหกฤดูกาล เราได้เห็น Bob Odenkirk จัดการไอซิ่ง เสิร์ฟขนมปัง และดูแลเคาน์เตอร์ Cinnabon อย่างมืออาชีพ คุณช่วยแชร์ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการฝึกอบรมของ Odenkirk ได้ไหม
นั่นเป็นคำถามที่ดี จริง ๆ แล้วเราทำงานร่วมกับ AMC ในการรวมไว้ในซีรีส์ ฉันต้องการเตือนโดยบอกว่าพวกเขาไม่ได้ให้สคริปต์แก่เรา เราไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในรายการ ดังนั้นพวกเขาจึงเอื้อมมือมาหาเราและพูดว่า “เราจะนำเสนอ Cinnabon ในฉากเปิด – หรือไม่อย่างนั้นพวกเขาจะพูดในฉาก – และเราแค่ไปทำงาน และเราฝึก Gene ราวกับว่าเขาเป็นผู้จัดการร้านเบเกอรี่ตัวจริงจนถึงต. ดังนั้นเราจึงส่งทีมปฏิบัติการและทีมทำอาหารของเราไปที่ไซต์ และสำหรับทุกฤดูกาล เราเตรียมซินนามอนโรลหลายร้อย (ถ้าไม่ใช่หลายพัน) เราเตรียมชุดเบเกอรี่ และช่วยโค้ชบ๊อบและนักแสดงคนอื่นๆ ให้ทำหน้าที่เป็นสมาชิกในทีมในชีวิตจริง
รูปภาพ: Greg Lewis/AMC/Sony Pictures Television
ฉันชอบที่จะรู้ว่าไม่มีใครได้รับบท การกลับบ้านในคืนวันจันทร์จะต้องตื่นเต้นมากแน่ๆ และสงสัยว่าแบรนด์ของคุณจะปรากฏในรายการหรือไม่
ใช่! ดังนั้นฉันจึงเริ่มทำงานกับ Cinnabon ในปี 2019 และเมื่อฉันบอกคนอื่นว่าฉันทำงานให้กับ Cinnabon ฉันได้ยินสองสิ่ง อันดับแรก พวกเขาจะเล่าเรื่องราวว่าพวกเขารักแบรนด์นี้อย่างไร หรือซินนามอนโรลของเรา และคำถามที่สองเกี่ยวกับ Better Call Saul เสมอ อย่างฉันรู้มั้ยว่าจะเกิดอะไรขึ้น? หรือข้อสงสัยต่างๆ ในฐานะแฟนรายการที่น่าตื่นเต้นมาก การได้เห็นผู้คนตอบรับเป็นอย่างดีกับการเป็นพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจของเรา
เมื่อพูดถึงการเป็นพาร์ทเนอร์นี้ ฉันรู้ว่ามี ค่อนข้างน้อย Cinnabon และ Better Call Saul การทำงานร่วมกันในร้านค้า แฟน ๆ ของรายการมีปฏิกิริยาอย่างไรกับสิ่งเหล่านั้น? พวกเขาประสบความสำเร็จหรือไม่
สิ่งหนึ่งที่ทั้งแฟน Cinnabon และแฟน Better Call Saul มีเหมือนกันคือความหลงใหลที่พวกเขามีต่อแต่ละคน เรารู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่งสำหรับฐานแฟนคลับ Better Call Saul พวกเขาได้แสดงความรักมากมายแก่เรา ไม่เพียงแต่ในซีซั่นที่ออกอากาศ แต่ในปรีซีซั่นและหลังฤดูกาลด้วย เรามีส่วนร่วมกับพวกเขาบนโซเชียลมีเดียและตอบสนองต่อมส์และทวีตตลก ๆ และสิ่งเหล่านี้มักจะเป็นโพสต์โซเชียลที่มีส่วนร่วมมากที่สุดแห่งปีสำหรับเรา การทำงานร่วมกันตลอดหลายปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นการแจกของรางวัลหรือการชิงโชค [เรา] ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ AMC เพื่อให้แน่ใจว่าเราได้นำสิ่งที่แฟนๆ ชื่นชอบมาสู่ชีวิต โดยรวมแล้วสนุกมาก
เราพูดถึงทีมโซเชียลมีเดียของคุณหลายครั้งเพราะ พวกเขาเชี่ยวชาญศิลปะของทวีต Better Call Saul อย่างแท้จริง ทีมนี้มีกี่คน
ทีม Cinnabon เป็นทีมที่แข็งแกร่งสามคน ความงดงามของแบรนด์ของเราคือเราเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก แต่ด้วยกระดูกที่เปลือยเปล่าของมัน เราเป็นเพียงทีมเล็กๆ ที่ดำเนินการในทุกด้าน โซเชียลมีเดียและทีมประชาสัมพันธ์ของเราเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึง แผนกร็อคสตาร์ตัวจริง
ซีซัน 6 ตอนที่ 10 (“Nippy”) ซินนาบอนหนักมาก มีการตัดต่อที่งดงามของ Cinnabons ที่ถูกผลิตและบริโภค และเราได้พบกับเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยของห้างสรรพสินค้าแห่งนี้ Frank ซึ่งเล่นโดย Jim O’Heir ที่น่าทึ่ง ผู้ทำลาย Cinnabons ในฉากส่วนใหญ่ของเขา ฉันกินซินนาบอนตรงจากกล่องด้วยมือมาโดยตลอด ดังนั้นฉันจึงต้องการเรียกร้องความสนใจว่าแฟรงค์กินของเขาบนจานด้วยมีดและส้อม Cinnabon รู้สึกว่าการกินมันถูกหรือผิด
[หัวเราะ] ไม่มีทางถูกหรือผิด ทุกคนมีความชอบ เรามีแขกที่ชอบนั่งลงและเพลิดเพลินกับทุกคำกัดด้วยมีดและส้อม เรามีแขกที่แทบรอไม่ไหวที่จะสูดมันเข้าไป คุณก็รู้ ดำน้ำด้วยมือของพวกเขาเอง ความชอบของฉันคือการใช้มือของฉัน แต่ฉันจะไม่อายใครเลยที่พวกเขาเลือกกินซินนามอนโรล
ฉันคิดว่าจะกินมันด้วยมือของคุณ ทำให้กระบวนการเร็วขึ้นเล็กน้อย ดังนั้นการแสดงอาจจำเป็นต้องแนะนำช้อนส้อมเพื่อให้แน่ใจว่าเขาใช้เวลานานขึ้นเล็กน้อย ในตอนนี้ จีนจะแอบจับเวลาว่าแฟรงค์ใช้เวลานานแค่ไหนในการกินซินนาบอน และเขาใช้เวลาโดยเฉลี่ยประมาณสามนาที หากนี่คือการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก Cinnabon คุณจะคิดอย่างไรเกี่ยวกับช่วงเวลานั้น
ฉันบอกไม่ได้ว่าเราเคยจับเวลาโดยเฉลี่ยแล้ว [หัวเราะ] ฉันจะบอกว่ามันอาจจะเร็วไปหน่อย เราเป็นแบรนด์ที่มีความหมายเหมือนกันกับการนำผู้คนมารวมกัน ดื่มด่ำกับช่วงเวลา และใช้เวลาเพลิดเพลินไปกับความสุขที่เรียบง่ายในชีวิต…ดังนั้น 3 นาทีจึงอาจเร็วไปหน่อย แต่เราไม่ได้ตัดสินใครเลย
Better Call Saul เป็นรายการสามส่วน เราดู Jimmy McGill เปลี่ยนไปเป็น Saul Goodman และเรายังข้ามไปที่บุคคลหลังจบเรื่อง Breaking Bad ยีนขาว ดังนั้น หากคุณเลือกรายการเมนู Cinnabon ที่แสดงถึงตัวละครแต่ละตัวได้ดีที่สุด สิ่งนั้นจะเป็นอะไรและทำไม
[หัวเราะ] นั่นเป็นคำถามที่ดี ฉันขอเวลาคิดสักครู่ได้ไหม เพราะอยากตอบแน่นอน เราจะเริ่มด้วยจิมมี่ ฉันจะบอกว่าจิมมี่เป็นเหมือน Cookie BonBites ใหม่ของเรามากที่สุด ดังนั้นคุกกี้ BonBite จึงเป็นคุกกี้ช็อกโกแลตชิปและเราใส่ BonBites ตัวน้อยของเรา ม้วนอบเชยที่เล็กที่สุดของเราอบในแป้งคุกกี้ช็อกโกแลตชิป เป็นการหลอกลวงและอร่อย เหมือนเขาเลย
แล้วเราจะทำซาอูลต่อไป ฉันจะบอกว่ารู้ว่าเขาต้องเดินทางตลอดเวลาและลูกค้าของเขาพึ่งพาเขาจริงๆ เขาอาจต้องการความช่วยเหลือพิเศษ ไปกันเถอะกับ Cinnamon Roll Cold Brew ของเรา และสำหรับยีน ฉันหมายถึง เราต้องไปกับ Classic Cinnamon Roll ของเรา คุณรู้ไหม เขาเป็นผู้จัดการของ Cinnabon ดังนั้นเขาจึงต้องเป็นตัวแทนของสิ่งที่ทำให้เรามีชีวิตอยู่ตลอด 37 ปีที่ผ่านมา
รูปภาพ: Greg Lewis/AMC/Sony Pictures Television
นี่คือคำอธิบายที่ชัดเจน ฉันคิดว่าซอลเป็นเหมือนเซ็นเตอร์ออฟเดอะโรล เพราะเขาชอบใช้ทางลัดและได้ในสิ่งที่เขาต้องการ และฉันรู้สึกเหมือนใครก็ตามที่ซื้อที่ต้องการจะโกงระบบ Classic Roll
[หัวเราะ] ได้โปรดรวมไว้ด้วย เยี่ยมมาก
เพื่อให้ Gene สามารถทำงานได้ทุกที่ในห้างสรรพสินค้า — หรือทั่วโลก — แต่เขาเลือก Cinnabon เป็นกรณีที่ดีที่สุดของเขา โอกาสที่ได้ร่วมงานกับ Bob Odenkirk และทีมงาน และมีบทบาทสำคัญยิ่งในซีรีส์นี้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งมีความหมายต่อ Cinnabon อย่างไร
เป็นครั้งเดียวในชีวิตอย่างแน่นอน เราเป็นแบรนด์ที่มีมานานกว่า 37 ปีแล้ว และเราโชคดีที่ได้รับการพิจารณาให้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อป เราเคยถูกอ้างถึงในเพลง เราเคยถูกอ้างอิงในภาพยนตร์ แต่การจะมีบางอย่างในระดับนี้ด้วยซีรีส์ทางโทรทัศน์ที่สร้างสรรค์มาอย่างดี ตั้งแต่การเขียน การตัดต่อ ไปจนถึงการกำกับการแสดงของนักแสดง เราไม่เคยคิดมาก่อนเลยจริงๆ ว่า การอนุญาตสำหรับซีซัน 1 จะนำเราไปสู่จุดที่เราเป็นอยู่ทุกวันนี้
สมาชิกในทีมของเราที่ทำงานอยู่ในร้านเบเกอรี่นั้นยอดเยี่ยมจริงๆ — ความตื่นเต้นที่พวกเขาได้รับเมื่อมีคนมาถามพวกเขาเกี่ยวกับ [ Better Call Saul] ทำให้พวกเขากลายเป็นร็อคสตาร์ นั่นเป็นส่วนที่คุ้มค่าที่สุดที่ช่วยให้สมาชิกในทีมของเรามีความภาคภูมิใจมากขึ้นในการทำงานให้กับแบรนด์… ทุกครั้งที่มีการกล่าวถึง [รายการ] พวกเขาจะสว่างขึ้น ผู้คนจะถามว่า “โอ้ คุณอยู่ในนั้นหรือเปล่า? คุณรู้อะไรเกี่ยวกับมันบ้าง” มันจึงมีความหมายมากสำหรับเรา เราซาบซึ้งและขอบคุณมากสำหรับทุกสิ่งที่ [การแสดง] ได้ทำเพื่อให้แบรนด์ของเราน่าตื่นเต้นและมีชีวิตชีวามาหลายชั่วอายุคนซึ่งอาจไม่รู้ว่า Cinnabon คืออะไร
รูปภาพ: Ursula Coyote/Sony Pictures Television/AMC
พูดได้อย่างปลอดภัยว่า Cinnabon จะพลาดการแสดงมากที่สุดเท่าที่แฟน ๆ จะพลาด
ใช่ เราจะทำอย่างแน่นอน พลาดมัน ทีมงานที่ทำงานกันหนักมากในการถ่ายภาพร่วมกัน ตั้งแต่ทีมทำอาหารไปจนถึงทีมปฏิบัติการ ได้ถ่ายทำข้ามคืน บินไปนิวเม็กซิโก เตรียมซินนามอนโรลเป็นพันๆ ชิ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา เป็นสิ่งที่เราทุกคนภาคภูมิใจ เราหวังว่าความรักจะคงอยู่ต่อไปหาก Better Call Saul ฉายซ้ำ และเราวางแผนที่จะรักษาการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ตราบเท่าที่พวกเขายินดีต้อนรับ เรารักมส์ เรารัก GIF เราชอบเรื่องตลก มีอารมณ์ขันอยู่เสมอ เราเป็นแบรนด์ที่ขี้เล่นและรู้สึกซาบซึ้งจริงๆ สำหรับโอกาสที่จะทำให้เราได้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาของ Better Call Saul
เราคิดว่า Cinnabon จะทวีตตอนจบหรือไม่
ใช่ มีแนวโน้มว่าเราจะทวีตสด ทีมโซเชียลของเราเตรียมพร้อมและพร้อมที่จะไป!
ยุคสมัยนี้สิ้นสุดแล้วจริงๆ แต่คุณคิดว่า Cinnabon จะระลึกถึง Better Call Saul ในทางใดทางหนึ่ง? บางทีขนมปังที่ตั้งชื่อตามยีน?
ฉันรู้ คิดแล้วเศร้า! เราไม่สามารถพูดได้ว่าเป็นไปได้หรือไม่ แต่เป็นสิ่งที่เรามักจะเปิดประตูให้เสมอ
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจนและความยาว
Better Call Saul ออกอากาศวันจันทร์ เวลา 9/8c ทาง AMC