Disney+ Hotstar har en markedsandel på 50 % i India, mens Amazon Prime Video og Netflix henger etter med henholdsvis 29 % og 5 %.
Covid-19-utbruddet i fjor har resultert i eksponentiell vekst av OTT-tjenester i India. I løpet av den pre-pandemitiden var det bare noen få millioner mennesker som stolte på digitale strømmeplattformer for underholdningen sin. Med eksplosjonen av koronaviruset har imidlertid disse strømmetjenestene blitt nummer én kilde til underholdning. Sammenlignet med andre land så India en massiv vekst i abonnenter på tvers av OTT-plattformer. En fersk rapport dekket den siste statistikken for OTT-plattformer i India, og hvordan denne industrien vil utvide seg i årene som kommer.
Disney+ Hotstar er kongen av det indiske OTT-området
I følge denne rapport, forventes industrien å vokse fra 1,9 milliarder dollar i 2021 til 4,5 milliarder dollar innen 2026. Disse rapportene avslørte markedsandelen til ulike OTT-plattformer i India.
Ifølge denne rapporten har Disney+ Hotstar det høyeste antallet abonnementer i India. En av hovedårsakene til dette høye antallet abonnementer er mangfoldet av innhold denne plattformen tilbyr. Disney+ Hotstar kan skryte av regionale filmer og TV-serier sammen med sportsdekning av populære ligaer som Indian Premier League, English Premier League og flere andre. Eid av Novi Digital Entertainment i Star India, har plattformen en markedsandel på 50 % og tjener 29 % av de totale markedsinntektene.
Neste på rad er Amazon Prime Video, som har en markedsandel på 19 % og tjener 22 % av den totale markedsinntekten. Amazon Prime Video har sett god vekst i abonnenter de siste to årene. Det forventes å gi tøft for Disney+ Hotstar de neste årene.
Deretter kommer den verdensomspennende strømmegiganten Netflix. Den digitale strømmetjenesten har en ganske lav markedsandel på 5 %. En av hovedårsakene til denne lave markedsandelen er de dyre prisene sammenlignet med de andre plattformene. Imidlertid har plattformen den høyeste andelen, 29 %, av markedsinntektene.
Hvordan påvirker OTT-plattformer det indiske publikummet?
Ifølge en rapport fra Betways Satta Matka-team, fremveksten og utvidelsen av OTT-plattformer påvirker indianerne publikum. Disse plattformene har endret måten innbyggerne i India ser på TV. Ettersom smarttelefoner når landlige områder i landet, tar flere og flere mennesker i bruk OTT-plattformer som sin primære kilde til underholdning.
Vel klar over kravene og behovene til publikum, tilbyr disse plattformene et stort utvalg av innhold som spenner fra regional kino, utenlandske TV-serier, direktesending av sport osv.
Som eksperter tror, vil OTT-industrien fortsette å vokse i et raskt tempo. Dagen er ikke langt da den vil overgå den tradisjonelle TV-og kinoindustrien når det gjelder inntekter.
