ストリーミングの子供向けコンテンツについては、現在も疑問があります。フランチャイズレベルの成功を後押しするには、SVODを介した配信だけで十分ですか。これは、他のビジネス、特におもちゃにIPを広範に商業化することが可能な、非常に大規模なコンテンツエンゲージメントとして定義できます。これまで、この主な例は1つだけでした。SpiritRidingFreefromDreamWorks。
DreamWorksとNetflix
DreamWorksは、ファッショナブルになる前に何年もストリーミングに参加していました。 2013年のNetflixの契約では、シュレックやマダガスカルなどのフランチャイズをサポートするTVコンテンツに大量の初回実行ウィンドウをコミットしました。ストリーミングの風景が人だったとしたら、この取引が家具の一部ではなかった時期をおそらく覚えていないでしょう。
コラボレーションでは、1200回以上のテレビ番組が出力されました。 The Croods、Trolls、How to Train Your Dragon、およびThe BossBabyの派生コンテンツがすべて流れてきました。ギレルモデルトロのテイルズオブアルカディアトリロジーでも単独で成功を収めています。これに加えて、Spirit Riding Freeのフランチャイズ再生であり、パートナーシップは双方にメリットがあると言っても過言ではありません。
取引における編集の要点
膨大な映画カタログが利用可能であってもインスピレーションを得るために、DreamWorksは、このすべての出力に追いつくために、もう少し深く掘り下げる必要がありました。本や漫画は信頼できる情報源であり続けましたが、元の就学前のコンセプトであるギャビーのドールハウスは青信号でした。これは、既存のIPに賭けるという強い本能がある現在のストリーミング環境で注目に値します。ドリームワークス自体は、特に新しいテレビのコンセプトを作成する習慣はありませんでした。
ギャビーのドールハウスの発売
ショーでは、魔法の猫の耳を使って自分を運ぶギャビーをフォローしています。彼女はドールハウスに行き、そこで冒険に出かけ、たくさんの子猫のキャラクターと一緒に問題を解決します。このコンセプトは、かわいい猫/子猫、楽しいヘアアクセサリー、ベーキング、クラフト、人魚など、想像できるすべての若い女の子のスイートスポットに恥ずかしがらずにヒットします。リストは続きます。ピンクでキラキラと美的です。それは、各エピソードの実写オープニングでさえ野心的な角度を持っています。視聴者は、少し古いライラロックハートクラナーによってショーに連れてこられます。近年、子供向けメディアの過剰な性別から離れる傾向があるにもかかわらず、決まり文句は依然としてしばしばブルズアイです。
ギャビーのドールハウスは2021年1月にNetflixで初公開されました。しかし、それは話の始まりではありません。シリーズはすでにいくつかの特別な注目を集めていました。ショーのクリップは、2020年の終わりにドリームワークスが別のNetflixオリジナルの童謡に焦点を当てたライムタイムタウンに捧げたYouTubeチャンネルにシードされました。
YouTubeの活動以上に、マスター玩具のライセンシーであるスピンマスターが持っていましたプレイセット、フィギュア、ぬいぐるみ、ゲーム、パズルの計画を立てて参加してください。 NBCUと協力して、シリーズのプレミアに先立ってインタラクティブなモバイルアプリもリリースしました。
ギャビーのドールハウスのリリースに続いて、数週間後に別のDreamWorks幼稚園の安定した仲間であるGo、Dogが登場しました。行け！ギャビーのドールハウスとゴー、ドッグの両方。行け！ニールセンのSVODトップ10をプレミア公開でpingしました。ギャビーのドールハウスは、第2シーズンと第3シーズンの発売時に再びチャートを作成します。 YouTubeチャンネルの世界の月間視聴回数は、現在Gabby＆Friendsに改名されており、2021年を通じて平均1,800万回を超えました。このシリーズは、Netflixの世界視聴時間トップ10にも掲載され、その年の後半にこれらのチャートが導入されました。
ギャビーのドールハウス年1パフォーマンス
これらのパフォーマンスのサメのひれは、2021年全体にわたるシリーズの影響を示唆しています。ギャビーのドールハウスは、特に8月までコンテンツのエピソードが10回しかなかったことを考えると、見事なショーを見せたと言っても過言ではありません。 。米国のニールセンストリーミングレーティングでは、ジュラシックワールドキャンプクレタセウスやさらに確立されたボスベイビー:バックインビジネスを破って、2〜11歳の子供向けのトップオリジナルとして発表されました。総合ランキングでは、ペッパピッグやミラキュラスレディバグ＆キャットノワールの物語、ブルーイやPJマスクを打ち負かすなど、家庭用フランチャイズと肩を並べています。
FlixPatrolキッズトレンドトップ10でも同様の仲間がいます。それは2021年に世界で2位にランクされ、PAWパトロールに次ぐが、ペッパピッグ、さらにはココメロンである視聴者の巨人に先んじています。国際的に見ると、Digital iのFIGUSKデータでは、ギャビーのドールハウスがNetflixで最も人気のあるキッズオリジナルであり、総合ランキングではペッパピッグに次ぐものです。
新しいNetflixオリジナルキッズフランチャイズはありますか?
では、新しいNetflixオリジナルキッズフランチャイズはありますか?コンテンツのパフォーマンス指標は確かに前向きな話をします。これが以前に起こったときの公開ベンチマークはありませんが、ギャビーのドールハウスが1年目の物件と見なした数は例外的であることは明らかです。この成功に加えて、IPには広範な商品ライセンスラインがあり、北米でNPDの新しいおもちゃのプロパティのトップ5にランクインし、2022年にヨーロッパで展開されました。このプロパティはSpinMasterの最新の収益の呼びかけは、2021年に行ったビジネスに非常に満足していることを示唆しています。
おそらく最大の信頼の投票は、Netflix自体からのものです。このシリーズは最近、さらに20話の注文が出されました。 Netflix Preschool Lead Heather Tilertの言葉によると:
「子供たちはギャビーのドールハウスの世界を絶対に愛しています。」
これは2つの青信号に追加されます新しいDreamWorks幼稚園のオリジナル:本に基づくかなりのイッカクではなく、別の新しいIPであるDew DropDiaries。これらは間違いなく、NetflixとDreamWorksの関係が健在であり、フランチャイズレベルのIPがNetflixにとって重要であることを示しています。それが自分のものでなくても、
