Foto: Minnal Murali dan RRR
Sejak diluncurkan di India pada tahun 2016, Netflix bersedia menyesuaikan strateginya untuk memperluas pangsa pasarnya di negara terpadat kedua di dunia. Tahun lalu, Netflix memangkas harga langganan untuk bersaing dengan layanan streaming lokal dengan harga lebih rendah sambil memperluas katalog konten India dalam bahasa selain bahasa Hindi.
Setelah dua kuartal berturut-turut kehilangan pelanggan secara global, Netflix sedang memikirkan kembali strategi kontennya di seluruh perusahaan. Dari meninggalkan film Asli yang diumumkan sebelumnya ke meningkatkan investasinya di rilis teater berlisensi, perubahan akan terjadi di Netflix India.
Dengan mengingat hal itu, kami ingin melihat bagaimana Film Asli India Netflix dibandingkan dengan judul-judul berlisensi dari studio India lainnya dalam hal penayangan. Jenis film mana yang lebih banyak ditonton: Netflix Originals atau konten berlisensi?
Bagaimana kami menentukan hasil kami?
Pada tahun 2021, Netflix mulai memposting data 10 Teratas global mingguan untuk film dan serial dan 10 data teratas untuk negara tertentu. Alat Pencarian Judul Top 10 Jam Ditonton Netflix kami memiliki data kembali ke 4 Juli 2021.
Dengan mengingat hal itu, kami hanya mempertimbangkan film yang ditambahkan ke Netflix dari 1 Juli 2021 hingga 3 Juli 2022 (titik batas untuk data kami untuk tujuan artikel ini).
Kami hanya mempertimbangkan film fiksi dengan tanggal rilis resmi dari tahun 2021 dan 2022 — tidak ada judul katalog lama yang diperkirakan tidak akan masuk chart, tidak ada film animasi untuk anak-anak, dan tidak ada materi non-fiksi seperti komedi stand-up spesial atau dokumenter.
Selain itu,”jam tayang”hanya mengacu pada jam yang diukur saat judul tertentu berada di Top Global 10, seperti yang dilaporkan mingguan oleh Netflix. Ini bukan jam kumulatif yang ditonton selama film (yang tidak dipublikasikan Netflix).
Jenis film apa yang paling banyak ditonton orang?
Dari 47 film India film yang memenuhi kualifikasi yang disebutkan di atas, 29 di antaranya (sekitar 60%) ditempatkan di peringkat 10 Teratas mingguan Netflix setidaknya satu kali. Tujuh dari film tersebut adalah Netflix Originals, dan 22 adalah film berlisensi dari studio lain. Selama jangka waktu yang dipermasalahkan — 4 Juli 2021-3 Juli 2022 — Netflix merilis total delapan film Original.
Satu-satunya yang tidak masuk chart adalah Cobalt Blue (yang Netflix dirilis begitu saja setelah menyerang nama sutradara dari kredit).
39 judul berlisensi ditambahkan selama periode itu, yang berarti bahwa sekitar 45% dari judul berlisensi tidak pernah masuk 10 Besar.
Rata-rata Original film menghabiskan 12.015.714 jam di Top 10, dengan film superhero Malam Natal 2021 Minnal Murali mencatat total tertinggi (25.020.000 jam, tertinggi ketiga dalam daftar ini secara keseluruhan) dan film antologi Ankahi Kahaniya memposting total terendah (1.260.000 jam).
Rata-rata film berlisensi menghabiskan 13.133.636 jam di Top 10 — tidak lebih dari rata-rata film Netflix Original — dengan Thimmarusu memposting total terendah secara keseluruhan (1.220.000 jam). Dua rilis sangat meningkatkan rata-rata untuk film berlisensi: RRR (Hindi) Mei 2022 dengan 54.280.000 jam dan Gangubai Kathiawadi April 2022 dengan 50.800.000. Keluarkan keduanya, dan rata-rata untuk film berlisensi turun menjadi 9.193.000 jam.
RRR – Gambar: DVV Entertainment
Semua ini untuk mengatakan bahwa Netflix Originals dapat bertahan mereka sendiri terhadap judul berlisensi, meskipun rilis teater memiliki potensi plafon yang lebih tinggi berkat keakraban penonton yang sudah ada sebelumnya. Film Asli berkualitas tinggi sangat penting untuk membangun nilai dari waktu ke waktu. Netflix Original Western-noir Thar menduduki peringkat ke-4 dalam daftar “Film Direct-to-OTT Hindi yang Paling Disukai dari Ormax Media (Jan-Juni 2022)” di India, di balik dua judul Disney+ Hotstar dan film Zee5. Film Dasvi — yang dirilis langsung di Netflix tetapi bukan film Asli — berada di peringkat ke-5.
Apa yang bisa kita harapkan ke depannya?
Meskipun Netflix berencana untuk lebih memilih pembiayaan proyek in-house dan menekankan lisensi hit teater, ini adalah waktu yang tepat bagi perusahaan untuk berinvestasi dalam film India — dan itu semua berkat Gangubai Kathiawadi. Debut Netflix dari drama sejarah Alia Bhatt pada 26 April 2022 menandai dimulainya era booming film-film India di Netflix.
Hampir setengah dari film India yang masuk 10 besar tangga lagu mingguan selama periode tersebut melihat debutnya di Netflix pada bulan April, Mei, dan Juni 2022. Dari 19 film yang bergabung dengan Netflix dalam periode tiga bulan itu, 14 di antaranya masuk 10 Besar. Dalam sembilan bulan sebelumnya, 28 Film-film India menjadi hit Netflix, tetapi hanya 15 yang berhasil masuk ke 10 besar tangga lagu.
Menambahkan film laris seperti Gangubai Kathiawadi diikuti sebulan kemudian oleh RRR mega-hit dalam bahasa Hindi, meningkatkan minat pada semua film Netflix film India. Menambahkan lebih banyak opsi dialog yang disulih suara ke judul-judul India telah memudahkan penggemar untuk terhubung dengan film di Netflix dalam bahasa pilihan mereka. Pengamatan awal pada data penayangan Juli 2022 menunjukkan peningkatan minat pada katalog film India Netflix.
Netflix memiliki banyak film Indian Original yang menarik perhatian yang sudah siap.
Alia Bhatt siap memberikan Netflix hit lain dengan perilisannya pada 5 Agustus, Darlings.
Ada proyek dalam perjalanan dari bintang-bintang seperti Kareena Kapoor, Anushka Sharma, dan sutradara terpuji Vishal Bhardwaj. Gambar ansambel Zoya Akhtar The Archies akan meluncurkan karir akting dari sekelompok anak bintang pada tahun 2023 (walaupun tidak tanpa kontroversinya sendiri) dan bahkan mungkin menarik beberapa penggemar Riverdale.
Pemeran untuk The Archies Netflix – Gambar: Archies Comics
Momentumnya ada untuk film India — Netflix Originals dan konten berlisensi — untuk menjadi bagian penting dari portofolio film global Netflix.
Apa itu film India di Netflix Anda paling bersemangat? Beri tahu kami di komentar!