Σωρός τρισδιάστατων λογότυπων Netflix – Εικόνα: Adobe Stock
Οι ακυρώσεις του Netflix είναι άφθονες και παρόλο που υπάρχουν στατιστικά στοιχεία που υποδηλώνουν ότι το ποσοστό ακύρωσης του Netflix είναι περίπου το ίδιο με άλλα streamers και δίκτυα, υπάρχουν τουλάχιστον η αντίληψη ότι το Netflix το κάνει περισσότερο από τους περισσότερους. Τι κρύβεται πίσω από μια απόφαση για ανανέωση ή ακύρωση μιας εκπομπής στο Netflix; Ας ρίξουμε μια ματιά.
Νωρίτερα φέτος, δημοσιεύσαμε ένα άρθρο σχετικά με το αν το Netflix όντως ακυρώνει τα πάντα και διαπιστώσαμε ότι σε γενικές γραμμές, το Netflix ανανεώνει περισσότερα από όσα ακυρώνει.
Σε κάθε περίπτωση, οι ακυρώσεις μπορεί συχνά να μπερδέψουν τους θαυμαστές των εκπομπών σχετικά με το γιατί μία εκπομπή ανανεώθηκε και μία εκπομπή ακυρώθηκε. Είναι τόσο απλό όσο περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν το ένα και λιγότεροι το άλλο;
Η απάντηση είναι σίγουρα ναι σε αυτήν την ερώτηση, αλλά υπάρχουν πολλά περισσότερα απ’ό,τι στο τέλος.
Το Netflix έχει εσωτερικό χώρο. Παρτιτούρες για όλο τον προγραμματισμό
Φυσικά, το Netflix έχει έναν τόνο δεδομένων στη διάθεσή του, επιτρέποντάς του να προσδιορίσει γρήγορα εάν μια εκπομπή κέρδισε το κόστος παραγωγής και χωρίς αμφιβολία να δει εκ των προτέρων εάν μια εκπομπή θα βγει ορισμένους στόχους.
Παραδοσιακά, το να γνωρίζεις τι κάνει κάτι είναι αρκετά εύκολο. Αν είναι ταινία, έχετε το box office. αν πρόκειται για τηλεοπτική εκπομπή, έχετε στόχο αριθμοί εσόδων από διαφημίσεις και τηλεθέασης. Αλλά στον κόσμο της ροής, τα πράγματα είναι λίγο πιο δύσκολο να ξεκαθαριστούν καθώς ένας πελάτης εγγράφεται σε όλα.
Το πιο κοντινό που έχουμε φτάσει ποτέ στο να μάθουμε για την εσωτερική λήψη αποφάσεων και τις μετρήσεις που χρησιμοποιεί το Netflix εσωτερικά ήταν μέσω ενός Αποκλειστική αναφορά του Bloomberg από τον Lucas Shaw κατά τη διάρκεια της διαμάχης Dave Chappelle στα τέλη του 2021.
Το όλο το άρθρο αξίζει να διαβαστεί αλλά ας συζητήσουμε τα βασικά σημεία.
The Closer του Dave Chappelle – Εικόνα: Netflix
Συνοψίσαν την ειδική με βάση την”οικονομική απόδοση”, η οποία είναι ένας εσωτερικός τρόπος προσδιορισμού του πόσο κοστίζει κάτι για το Netflix έναντι του κόστους.
Σύμφωνα με τον Shaw. , το Netflix «στηρίζεται στα δικά του ιδιότυπα σημεία δεδομένων για την αξιολόγηση των προγραμμάτων». Λέει ότι η κύρια μέτρηση του αντίκτυπου ενός τίτλου είναι το”προσαρμοσμένο μερίδιο προβολής”, ένας”βαθμός αποτελεσματικότητας”και”τιμή αντίκτυπου”.
Υπάρχει μεγάλη μυστικότητα σχετικά με τον υπολογισμό αυτής της βαθμολογίας , ωστόσο, αλλά εδώ είναι τρία παραδείγματα που έδωσε το Bloomberg:
Το ειδικό του Dave Chappelle”είχε αξία αντίκτυπου 19,4 εκατομμυρίων δολαρίων και βαθμολογία απόδοσης 0,8Χ”και προσαρμοσμένο μερίδιο θεατών 12. Το Inside του Bo Burnham έχει βαθμολογία αποτελεσματικότητας 2,8x και προσαρμοσμένο μερίδιο προβολής 10. Το Squid Game είχε προσαρμοσμένο μερίδιο προβολής 353 και βαθμολογία αποτελεσματικότητας 41,7Χ. Είχε σχεδόν 900 εκατομμύρια $ «αξία αντίκτυπου» σε σύγκριση με τα 21,4 εκατομμύρια δολάρια που κόστισε η παραγωγή του. 
Squid Game – Εικόνα: Netflix
Και πάλι, τι ακριβώς το οδηγεί δεν είναι απολύτως γνωστό. Το άρθρο αναφέρει ότι ακόμη και πράγματα όπως το αν ένας συνδρομητής είναι νέος στην υπηρεσία μπορούν να αυξήσουν τον αριθμό ή αν ένας συνδρομητής δεν παρακολουθεί πολύ.
Είτε έτσι είτε αλλιώς, τόσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία απόδοσης, η αξία αντίκτυπου και προσαρμοσμένο μερίδιο προβολής, οι περισσότερες πιθανότητες να ανανεωθείτε.
Τι δεδομένα οδηγούν σε ανανεώσεις/ακυρώσεις που μπορούμε να παρακολουθούμε
Σε αντίθεση με πριν από χρόνια, υπάρχει πλέον μια πληθώρα δεδομένων που δημοσιοποιούνται από το Netflix. ή διαθέσιμα μέσω τρίτων που μπορούν να μας βοηθήσουν να μαντέψουμε ανανεώσεις και ακυρώσεις.
Οι ολοκληρώσεις στο Netflix είναι σημαντικές για ανανέωση
Τα δεδομένα ολοκλήρωσης είναι ένα άλλο τεράστιο πράγμα όσον αφορά τις ακυρώσεις. Σε τελική ανάλυση, η εκπομπή First Kill το ανέφερε ως ένας από τους κύριους λόγους που η εκπομπή δεν πήρε δεύτερη σεζόν (εκτός από το μάρκετινγκ).
Digital I, μια βρετανική εταιρεία ανάλυσης δεδομένων SVOD, παρείχε στο What’s on Netflix ορισμένα δεδομένα και πληροφορίες που έχουν δει σχετικά με τα στατιστικά στοιχεία ολοκλήρωσης.
Στατιστικά ολοκλήρωσης για το First Kill στο Netflix
Για το First Kill, η εκπομπή είχε λιγότερο από 45% των ατόμων που ξεκίνησαν το επεισόδιο 1 για να ολοκληρώσουν το επεισόδιο 8. Αυτό συγκρίνεται με μια εκπομπή όπως το Heartstopper , το οποίο είχε ποσοστό ολοκλήρωσης περίπου 75%.
Ένας εκπρόσωπος της Digital μας είπα ότι”Ιστορικά, κάτω από 50% σχεδόν πάντα οδηγεί σε ακύρωση ion», προσθέτοντας κορυφαίες πρόσφατες εκπομπές όσον αφορά τα υψηλά ποσοστά ολοκλήρωσης περιλάμβαναν το Stranger Things, το Lincoln Lawyer και το Welcome to Eden. Και οι τρεις αυτές εκπομπές ανανεώθηκαν για τις μελλοντικές σεζόν.
Τα ωριαία δεδομένα του Netflix μπορούν συχνά να υποδεικνύουν την ανανέωση/ακύρωση
Τα κορυφαία 10 του Netflix έχουν εξελιχθεί τα τελευταία δύο χρόνια από τότε που προστέθηκαν και Η πιο πρόσφατη επανάληψη του εργαλείου εισήγαγε εβδομαδιαία ωριαία δεδομένα μέσω του ιστοτόπου Netflix Top 10. Κάθε εβδομάδα, αποκαλύπτουν τους 10 κορυφαίους τίτλους σε τέσσερις κατηγορίες (Ταινίες στα Αγγλικά και Μη Αγγλικά και εκπομπές στα Αγγλικά και τα Μη Αγγλικά). Για αυτές τις 40 εκπομπές και ταινίες, μας δίνουν έναν αριθμό για το πόσα εκατομμύρια ώρες παρακολουθήθηκαν.
Αυτά τα δεδομένα μάς έδωσαν πληροφορίες για το πώς μια παράσταση ανεβαίνει και πέφτει και από όσα έχουμε δει. , οι εβδομάδες 2 και 3 είναι συχνά οι πιο σημαντικές για την επιβίωση μιας εκπομπής.
Ο κάουμποϋ Bebop έλαβε μια ασυνήθιστα γρήγορη ακύρωση
Μεγάλη πτώση της τάξης του 60% ή περισσότερο την εβδομάδα 3 συχνά σημαίνει ότι είναι απίθανο να επιστρέψουν οι παραστάσεις. Το Cowboy Bebop υπέστη πτώση 59% από την εβδομάδα 2 έως 3 και το First Kill είχε πτώση 62% την εβδομάδα 3.
Αυτές οι μεγάλες πτώσεις αναμφίβολα συνδέονται με τα δεδομένα ολοκλήρωσης που παραθέτουμε παραπάνω.
p>Σαν γρήγορη σύνδεση, μπορείτε να περιηγηθείτε σε όλα τα κορυφαία 10 ωριαία δεδομένα με γραφήματα και μειώσεις ποσοστών μέσω του εργαλείου αναζήτησής μας.
Εξωτερικοί παράγοντες που μπορούν να οδηγήσουν σε ανανεώσεις
Δεν υπάρχουν αμφισβητούν εξωτερικούς παράγοντες που μπορούν να βοηθήσουν στην ανανέωση μιας εκπομπής και το ίδιο το Netflix ανέφερε ακόμη και στο παρελθόν trackers όπως το Google Trends όταν μιλούσε για την επιτυχία των εκπομπών του.
Ιστότοποι όπως το Google Trends, το IMDb, ακόμη και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να προσφέρουν. έχετε μια ιδέα για το πόσο δημοφιλής είναι μια εκπομπή. Υπάρχει ακόμη και ένας τεράστιος κλάδος εταιρειών που παρακολουθούν τη «ζήτηση» και άλλους παράγοντες όπως η Nielsen, η Parrot Analytics και η Whip Media, για να ονομάστε μερικά.
Ελπίζουμε ότι θα ρίξει λίγο φως στο τι χρειάζεται για να ανανεωθεί ή να ακυρωθεί μια εκπομπή στο Netflix.
