Emily Horgan, analista de mídia independente, está de volta com outro resumo de todas as grandes notícias da chamada de ganhos do quarto trimestre da Netflix especificamente no que diz respeito às crianças da Netflix e família. Abaixo, você verá quais foram os grandes sucessos infantis da Netflix, entre outras informações. Uma versão desta postagem também pode ser encontrado no LinkedIn.
A principal manchete discutida na teleconferência de resultados da Netflix na semana passada é uma desaceleração no crescimento, caracterizada por uma perda na previsão de adições de assinantes. O preço das ações da empresa caiu até 25% na sexta-feira. Lucas Shaw, da Bloomberg, descreveu-o como seu “pior dia em uma década”. Um pequeno golpe, já que o serviço lançou seu maior conteúdo até hoje durante o último trimestre com Squid Game, além de filmes Red Notice e Don’t Look Up. A redução do crescimento foi atribuída à tectônica relacionada ao COVID, juntamente com algum impacto da concorrência.
Foco local
A evolução da plataforma nos mercados globais também fez parte da conversa. A Índia, onde a Netflix recentemente reduziu os preços, tem sido um osso duro de roer. A gênese do Brasil e do Japão também foi discutida. A penetração doméstica da Netflix (fora da China) está em torno de 25% em todo o mundo, com alguns mercados mais fortes do que outros.
Falando em mercados locais, o sucesso coreano Squid Game foi um tema quente. Além da Coréia, as próximas produções locais notáveis sairão da Rússia, América Latina e países nórdicos. O ideal declarado é para:
“conteúdo que pode ser criado em qualquer lugar e viajar para todos os lugares”
É claro que, para tornar o conteúdo local globalmente bem-sucedido, você precisa ter ótima localização. A Netflix falou sobre como a devida consideração de legendagem e dublagem pode aumentar o apelo aos membros. Curiosamente, do ponto de vista de uma criança, podemos ver um pouco desse cuidado e atenção na forte seleção de programas pré-escolares originais da Netflix que foram dublados em inglês britânico. Estes incluem Ada Twist Scientist, Go, Dog. Go!, Mighty Express, Ridley Jones e Trash Truck/Giant Jack.
Os filmes são importantes
Ted Sarandos falou longamente sobre o valor cultural da Netflix ser o lar dos filmes:
“A ideia de que filmes caros que as pessoas realmente gostam de estrear e fazer parte de sua assinatura Netflix está realmente levando a proposta de valor a um novo nível”
“Há uma grande teoria, que é que as pessoas valorizam os filmes de maneira diferente porque sempre têm que pagar por isso. Você tinha que comprar um ingresso para o cinema”
“Mesmo que você assista principalmente televisão… podemos atendê-lo na noite de cinema”
“É muito mais fácil assistir a um filme juntos do que certifique-se de acompanhar o mesmo episódio toda semana”
Os próximos filmes referenciados que terão apelo familiar incluem O Projeto Adam estrelado por Ryan Reynolds e dirigido por Shawn Levy (Stranger Things), além de sequências Enola Holmes 2 e Tall Girl 2.
Franchise and Gaming
Finalmente, a discussão sobre extensões de franquia por meio de jogos e produtos de consumo foi direcionada principalmente a IPs de entretenimento geral, como Squid Game, Stranger Coisas, e Bridgerton. A Netflix está “construindo esses músculos de forma constante”. Eles veem seu nível atual sendo um aumento auxiliar de 20% do que será nos próximos anos.
Desempenho em filmes infantis
Do ponto de vista do desempenho do conteúdo infantil, o único nome-check foi para a animação original, Back to the Outback. O filme segue um grupo de perigosos animais do zoológico australiano. Cansados de sua má reputação, eles fazem a jornada para retornar à natureza. Pela nova métrica da Netflix de “horas assistidas”, o filme atingiu 105 milhões em seus primeiros 28 dias. A mudança na métrica significa que não temos uma comparação disponível 100% organizada. Agora, no entanto, podemos analisar os dados semanais globais fornecidos pela Netflix e ver como isso foi medido semana a semana.
Olhando para cima, é conclusivo que Back to the Outback superou Vivo, a Sony produziu musical animado com vocais e música de Lin Manuel Miranda. Isso é uma conquista impressionante. O filme foi lançado no meio da crise anual de conteúdo de Natal infantil da Netflix, contra uma montanha de outros títulos. Entre eles, A Boy Called Christmas e The Princess Switch 3, cujas estreias também apareceram nos números globais.
Desempenho da série infantil
Do ponto de vista da série, os dados globais da Netflix indicam nos que os seguintes originais tiveram boa aceitação na estreia:
Precisaremos continuar observando os dados para definir benchmarks, mas, aparentemente, a série limitada Maya and the Three parece ter tido uma boa exibição. Não é preciso dizer que, conforme descrito anteriormente, CoComelon continuou a ter a exibição mais forte entre os números globais de qualquer programa infantil.
Outras séries programadas para o início da primavera de 2022 incluem Bee and Puppycat: Lazy in Space Spring, Big Tree City, The Creature Cases , e Trico.
É isso por enquanto, minha análise de 2021 está chegando!
