-scaled.jpg”>
Mettre fin à l’accord avec Kanye West coûte cher à Adidas. Le rappeur s’est avéré être une exception quand il est devenu le premier artiste non sportif à collaborer avec succès avec une marque de sport et à gagner gros. Leur collaboration a vu le jour en 2013 et, en 2019, ils avaient déjà dépassé le milliard de dollars de ventes par an.
La collaboration Yeezy Adidas est devenue une gamme, avec des gens debout à l’extérieur des magasins pour attrape sa paire de baskets. Après avoir bénéficié d’un long partenariat, leur accord a pris fin en raison de différences majeures. La marque a ensuite annoncé sa collaboration avec la mégastar Beyonce. Bien qu’elle en ait profité, le vide laissé par la sortie de Ye est trop grand pour être comblé.
Adidas se débat après Kanye West malgré la collaboration avec Beyonce
Les collaborations sont un aspect important des ventes pour les marques. Alors que les célébrités peuvent coûter des millions aux marques, elles contribuent également à générer même des milliards de chiffre d’affaires annuel. Selon Business Insider, la marque allemande a collaboré avec Beyonce en avril 2019. La collaboration est nommée Ivy Park et doit expirer en 2023. Mais il a vu une réduction de 50 % des ventes d’environ 40 millions de dollars. Bien que le montant puisse sembler important, il est loin du montant prévu de 250 millions de dollars.. C’est bien moins que par rapport à leur bénéfice Yeezy, qui leur a rapporté 2 milliards de dollars. Bien qu’un représentant ait déclaré à Insider que leur collaboration avec Beyonce se portait bien jusqu’à présent.
Le porte-parole a cependant refusé de révéler la valeur exacte des ventes tirées de leur nouveau de Al. Pendant ce temps, des changements internes à l’entreprise sont également en vigueur. Adidas a accueilli son nouveau PDG, Bjørn Gulden, en janvier de cette année, après avoir vu son travail réussi avec Puma. De plus, la société de sport lancera également sa prochaine grande ligne de vêtements pour plaire à la génération Z.
LIRE AUSSI : Un rebond d’Adidas ! Une marque de plusieurs milliards de dollars cherche une collection de remplacement après la rupture notoire de Kanye West
Adidas a tenté de fermer les yeux sur les commentaires de Ye, mais n’a eu aucune option lorsque son antisémitisme a suscité de vives critiques. Par la suite, des rapports sur sa mauvaise conduite avec leur personnel et d’autres problèmes ont commencé à faire surface. La marque a voulu s’en tenir à ses principes et a décidé de se séparer de la chanteuse Donda malgré de gros profits. On verra comment la marque de sport comble le déficit d’argent maintenant.
Pensez-vous que la collaboration d’Adidas avec Beyonce est suffisante pour combler le vide laissé par Ye ? Commentez vos pensées.
