Pile de logos 3D Netflix – Image: Adobe Stock
Les annulations de Netflix sont nombreuses et bien qu’il existe des statistiques suggérant que le taux d’annulation de Netflix est à peu près le même que celui des autres streamers et réseaux, il y a au moins la perception que Netflix le fait plus que la plupart. Qu’est-ce qui se cache derrière une décision de renouveler ou d’annuler une émission Netflix? Jetons un coup d’œil.
Plus tôt cette année, nous avons publié un article sur la question de savoir si Netflix annule vraiment tout et avons constaté que dans l’ensemble, Netflix renouvelle plus qu’il n’annule.
Dans les deux cas, les annulations peuvent souvent dérouter les fans de séries quant à la raison pour laquelle une émission a été renouvelée et une émission a été annulée. Est-ce aussi simple que plus de gens regardent l’un et moins l’autre ?
La réponse est certainement oui à cette question, mais il y a beaucoup plus que ce qu’il faut en fin de compte.
Netflix a un contenu interne Des scores pour toutes les programmations
Naturellement, Netflix a une tonne de données à sa disposition, ce qui leur permet de déterminer rapidement si une émission a rapporté ce qu’elle a coûté et sans aucun doute de voir à l’avance si une émission sera diffusée certaines cibles.
Traditionnellement, savoir ce que quelque chose fait est assez facile. Si c’est un film, vous avez le box-office ; s’il s’agit d’une émission de télévision, vous avez une cible revenus publicitaires et nombre de vues. Mais dans le monde du streaming, les choses sont un peu plus difficiles à cerner car un client s’abonne à tout.
Le plus proche que nous ayons jamais appris sur la prise de décision interne et les mesures que Netflix utilise en interne était via un Reportage exclusif Bloomberg de Lucas Shaw lors de la controverse Dave Chappelle fin 2021.
Le tout l’article vaut la peine d’être lu mais discutons des points clés.
The Closer de Dave Chappelle – Image : Netflix
Ils ont résumé la spéciale en se basant sur la”performance financière”, qui est un moyen interne de déterminer combien quelque chose a rapporté à Netflix par rapport à combien cela a coûté.
Selon Shaw , Netflix”s’appuie sur ses propres points de données idiosyncratiques pour évaluer les programmes”. Il dit que la principale mesure de l’impact d’un titre réside dans une”part de vues ajustée”, un”score d’efficacité”et une”valeur d’impact”.
Il y a beaucoup de secret sur ce qui entre dans le calcul de ce score , cependant, mais voici trois exemples donnés par Bloomberg :
l’émission spéciale de Dave Chappelle”a eu une valeur d’impact de 19,4 millions de dollars et un score d’efficacité de 0,8 X”et une part de téléspectateurs ajustée de 12. L’intérieur de Bo Burnham a un score d’efficacité de 2,8x et une part de vues ajustée de 10. Squid Game a eu une part de vues ajustée de 353 et un score d’efficacité de 41,7X. Il avait près de 900 millions de dollars en”valeur d’impact”par rapport aux 21,4 millions de dollars qu’il a coûté pour produire. 
Squid Game – Image : Netflix
Encore une fois, ce qui motive exactement cela n’est pas entièrement connu. L’article indique que même des choses comme si un abonné est nouveau sur le service peuvent augmenter le nombre ou si un abonné ne regarde pas beaucoup.
De toute façon, plus le score d’efficacité, la valeur d’impact et part de vues ajustée, plus les chances d’être renouvelé sont élevées.
Quelles sont les données qui génèrent des renouvellements/annulations que nous pouvons suivre
Contrairement aux années précédentes, il existe désormais une pléthore de données rendues publiques par Netflix ou disponibles via des tiers qui peuvent nous aider à deviner les renouvellements et les annulations.
Les achèvements sur Netflix sont importants pour le renouvellement
Les données d’achèvement sont une autre chose énorme en ce qui concerne les annulations. Après tout, le showrunner de First Kill a cité cela comme l’une des principales raisons pour lesquelles l’émission n’a pas eu de deuxième saison (en plus du marketing).
Digital I, une société britannique d’analyse de données SVOD, a fourni à What’s on Netflix des données et des informations sur les statistiques d’achèvement.
Statistiques d’achèvement pour First Kill sur Netflix
Pour First Kill, la série comptait moins de 45 % de personnes qui ont commencé l’épisode 1 pour terminer l’épisode 8. C’est par rapport à une série comme Heartstopper , qui avait un taux d’achèvement d’environ 75 %.
Un représentant de Digital I nous a dit que”Historiquement, moins de 50 % conduit presque toujours à l’annulation ion », ajoutant que les émissions les plus récentes en termes de taux d’achèvement élevés comprenaient Stranger Things, Lincoln Lawyer et Welcome to Eden. Ces trois émissions ont été renouvelées pour les saisons futures.
Les données horaires de Netflix peuvent souvent indiquer un renouvellement/une annulation
Le top 10 de Netflix a évolué au cours des deux dernières années depuis leur ajout et la dernière itération de l’outil a introduit des données horaires hebdomadaires via le site Netflix Top 10. Chaque semaine, ils dévoilent le top 10 des titres dans quatre catégories (Films en anglais et non anglais et émissions en anglais et non anglais). Pour ces 40 émissions et films, ils nous donnent un chiffre sur le nombre de millions d’heures regardées.
Ces données nous ont fourni des informations sur la façon dont une émission monte et descend, et d’après ce que nous avons vu , les semaines 2 et 3 sont souvent les plus importantes pour la survie d’une émission.
Cowboy Bebop a obtenu une annulation inhabituellement rapide
De grosses baisses d’environ 60 % ou plus au cours de la semaine 3 signifient souvent que il est peu probable que les émissions reviennent. Cowboy Bebop a subi une baisse de 59 % des semaines 2 à 3 et First Kill a connu une baisse de 62 % au cours de la semaine 3.
Ces grosses baisses sont sans aucun doute liées aux données d’achèvement que nous citons ci-dessus.
Comme une prise rapide, vous pouvez parcourir toutes les 10 meilleures données horaires avec des graphiques et des pourcentages de baisse via notre outil de recherche.
Facteurs externes pouvant entraîner des renouvellements
Il n’y a pas doutent des facteurs externes qui peuvent aider au renouvellement d’une émission et Netflix eux-mêmes ont même dans le passé cité des trackers comme Google Trends lorsqu’ils parlent du succès de leurs émissions.
Des sites Web comme Google Trends, IMDb et même les médias sociaux peuvent donner vous une idée de la popularité d’une émission. Il existe même une énorme industrie d’entreprises qui suivent la”demande”et d’autres facteurs comme Nielsen, Parrot Analytics et Whip Media, pour nommez-en quelques-uns.
Nous espérons que cela vous éclairera sur ce qu’il faut pour renouveler ou annuler une émission sur Netflix.
