p>Adidas a perdu environ 500 millions de dollars l’an dernier, principalement en raison de sa rupture avec Kanye West. C’était une question d’éthique contre les profits pour Adidas après les événements de l’année dernière. La marque s’est peut-être penchée vers la route supérieure, mais cela leur coûte certainement maintenant. Pour eux, les bénéfices ne sont pas au rendez-vous de si tôt.
Alors que la marque a survécu sur le marché depuis 1949, sa collaboration avec Kanye West a certainement été l’une des plus réussies. Après avoir longtemps tenté de poursuivre le partenariat, la société a finalement décidé de lâcher le rappeur. Le résultat a été de secouer l’entreprise de l’intérieur alors qu’elle s’efforce de trouver une solution.
Ce que disent les chiffres d’Adidas après sa séparation avec Kanye West
Il fut un temps où les fans faisaient la queue devant les magasins Adidas pour les chaussures Yeezy. Les choses semblent très différentes aujourd’hui alors que l’entreprise se débat pour savoir quoi faire avec les produits invendus. Selon NPR, l’entreprise a subi une perte nette de 540 millions de dollars d’ici la fin de 2022. L’autre facteur est un bénéfice réduit par rapport aux 230 millions de dollars qu’elle a réalisés l’année précédente en Chine. Ils ont constaté une baisse de 50 % des revenus sur le marché du pays en raison des frais d’expédition.
Désormais, la gamme Yeezy représentait 15 % des revenus de l’entreprise. Le quatrième trimestre n’a enregistré qu’un pic de 1,3 %, soit moins de 600 millions par rapport au même trimestre de l’année précédente. Bien qu’il y ait eu un bénéfice net global de 638 millions de dollars avec une augmentation de 6 % pour l’année.
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Pendant ce temps, l’entreprise cherche d’autres moyens de faire face à la situation et de suivre le marché. Voici ce qu’ils ont fait jusqu’à présent.
Les mesures prises par Adidas pour surmonter les pertes de Yeezy
Il y a eu des spéculations sur Adidas collaborant à nouveau avec Ye pour vendre 500 $ dollars de produits Yeezy. Bien que cela reste à voir, leur lancement Ivy Park avec Beyonce était une tentative de trouver un nouveau visage. Changeant de personnel en interne, Arthur Hoeld remplacera Roland Auschel après 33 ans au poste de Global Sales Head. Le nouveau PDG, Bjorn Gulden, prendra la relève pour gérer les ventes et le marketing lorsque Brian Grevy se retirera.
Gulden a déjà reconnu les pertes tout en se préparant à en subir d’autres. Selon le nouveau PDG, l’entreprise peut s’attendre à réaliser des bénéfices d’ici 2024.
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Pensez-vous qu’Adidas sera en mesure de se rétablir après sa séparation avec West ? Mettez vos pensées dans les commentaires.
